Manajemen Pemasaran

Manajemen Pemasaran adalah proses penetapan tujuan-tujuan
pemasaran bagi suatu organisasi (dengan mempertimbangkan
sumber daya internal dan peluang pasar), perencanaan, dan
pelaksanaan aktivitas untuk memenuhi tujuan-tujuan tersebut, dan
mengukur kemajuan ke arah pencapaiannya.
Menurut Philip Kotler / Amstrong (2002:14), manajemen
pemasaran adalah analisis, perencanaan, pelaksanaan, serta
pengendalian atas program yang dirancang untuk menciptakan,
membangun, serta mempertahankan pertukaran yang
menguntungkan dengan pembeli sasaran dengan maksud untuk
mencapai sasaran organisasi.
Buchari Alma (2004:13), berpendapat bahwa manajemen
pemasaran adalah merencanakan, pengarahan, serta pengawasan
seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan ataupun bagian
dipemasaran