Menurut Royan menjelaskan bahwa terdapat beberapa pertimbangan dalam
memilih Celebrity endorser, diantaranya:
- Kepopuleran selebriti
Selebriti memiliki karakter yang berbeda-beda. Oleh karena itu perusahaan
harus memilih selebriti yang sesuai dengan karakter produk tersebut.
Pemilihan selebriti dilakukan berdasarkan brand personality produk yang
dikaitkan dengan segmen dan target pasar yang dituju. - Kondisi finansial perusahaan
Pemilihan selebriti sebgaai endorser tidaklah murah pada umumnya, bahkan
memakan biaya yang cukup besar. Oleh karena itu, sebaiknya perusahaan lebih
berhati-hati dalam memilih Celebrity endorser. Hal ini berkaitan dengan risiko
yang akan ditanggung oleh perusahaan bila iklan yang telah ditayangkan gagal
mencapai tujuan periklanan