Menurut Royan, indikator Celebrity endorser terdiri dari 4 unsur, yaitu:
- Visibility
Visibility memiliki dimensi seberapa jauh popularitas selebriti - Credibility
Credibility berhubungan dengan pengetahuan produk yang diketahui selebriti. - Attraction
Attraction lebih menitik beratkan pada daya tarik sang bintang - Power
Power adalah kemampuan selebriti dalam menarik konsumen untuk membeli
suatu produk.
Dari uraian di atas, penelitian ini yang dipakai sebagai indikator Celebrity
endorser menggunakan dimensi menurut Royan yaitu: - Visibility
- Credibility
- Attraction
- Powe