Pengertian Celebrity Endorser

Celebrity Endorser menurut Shimp & Andrews (2013) adalah
strategi pengiklanan sebuah merek atau produk yang diiklankan oleh
berbagai tokoh masyarakat popular ataupun biasa disebut selebriti. Menurut
Putra et al (2019) Celebrity Endorse merupakan berbagai selebriti maupun
atlet yang terkenal yang mendukung suatu merek. Sedangkat menurut
Afriliantini, (2019) Celebrity endorser merupakan salah satu startegi
pemasaran untuk mengkampanyekan produk dengan harapan citra selebriti
dapat berpindah ke produk yang sedang di promosikan.
Tiga atribut sumber dasar berkontribusi pada efektivitas sumber
(misalnya, endorser): kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan. Setiap atribut
melibatkan mekanisme yang berbeda dimana sumber mempengaruhi sikap
dan perilaku konsumen. (Shimp & Andrews, 2013)
Bintang televisi, aktor film, atlet terkenal, dan bahkan tokoh yang
sudah meninggal banyak digunakan untuk mendukung merek. Pengiklan
dan agensi bersedia untuk membayar gaji besar kepada selebriti yang
disukai dan dihormati oleh target khalayak dan siapa yang diharapkan akan
mempengaruhi sikap konsumen secara positif dan perilaku terhadap yang
didukung merek. Untuk sebagian besar, investasi semacam itu dibenarkan