Strategi Pengenalan Produk Baru

Menurut Aulia (2010: 29) terdapat tiga cara mendasar untuk
meninjau proses pengenalan produk baru, yaitu:
1. Menarik pasar (Market Pull)
Menurut pandangan ini harus membuat apa yang akan dijual. Dalam hal
ini produk baru ditentukan oleh pasar dengan sedikit perhatian terhadap
keberadaan teknologi dan proses operasi. Kebutuhan pelanggan
merupakan dasar utama untuk pengenalan produk baru.
2. Mendorong teknologi ( Technology Push)
Pendekatan ini menyarankan bahwa harus menjual apa yang anda dapat
buat. Dengan demikian produk baru diperoleh dari teknologi produksi,
dengan sedikit perhatian terhadapat pasar. Ini merupakan pekerjaan
pemasaran untuk menciptakan pasar an menjual produk yang dibuat.
3. Antar fungsional (Interfunctional In Nature)
Dalam pandangan ini, pengenalan produk baru adalah bersift antar
fungsonal dan membutuhkan.kerjasama diantara pemasaran, operasi,
teknik dan fungsi lainnya. Proses pengembangan produk baru tidak
dilakukan dengan menarik pasar atupun mndororng teknologi tetapi
ditentukan oelh usaha antar fungsi yang terkoordinasi. Hasilnya
merupakan produk yang memenuhi kebutuhan pelanggan dengan
penggunaan teknologi yang memberikan keuntungan terbaik.