Persepsi harga biasanya digunakan sebagai indikator nilai, bila persepsi
harga tersebut dihubungkan dengan manfaat yang dirasakan atas suatu
barang atau jasa. Banyak hal yang berkaitan dengan harga yang melatar
belakangi mengapa pembeli memilih produk tersebut karena benar-benar
ingin merasakan nilai dan manfaat dari produk tersebut. Harga mempunyai
dua peranan utama dalam proses pengambilan keputusan pembelian , yaitu
peranan alokasi dan peranan informasi (Tjiptono, 2011) :
1. Peranan alokasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam membantu para
pembeli untuk memutuskan cara memperoleh manfaat yang
diharapkan berdasarkan daya belinya. Oleh karena itu adanya harga
dapat membantu para pembeli untuk memutuskan cara mengalokasikan
daya belinya pada berbagai jenis barang dan jasa. Pembeli
membandingkan harga dari berbagai alternatif yang tersedia,
kemudian memutuskan alokasi dana sesuai keinginanya.
2. Peranan informasi dari harga, yaitu fungsi harga dalam ‘mendidik’
konsumen mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas. Hal ini
terutama bermanfaat dalam situasi dimana pembeli mengalami
kesulitan
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah