Tujuan Penetapan Harga

Menurut Tjiptono (2008:151), tujuan penetapan harga kadang kala
ditentukan keputusan-keputusan bisnis dan posisi sebelumnya, terdapat empat
(4) tujuan dalam harga, yaitu sebagai berikut :
1) Mempertahankan kelangsungan operasi usaha.
2) Perusahaan menetapkan harga dengan mempertimbangkan biaya yang
telah dikeluarkan dan laba yang diinginkan, dari laba tersebut maka
perusahaan mendapatkan biaya operasi untuk kelangsungann jalannya
perusahaan.
3) Merebut pangsa pasar.
4) Perusahaan dapat menetapkan harga yang rendah sehingga dapat menarik
lebih banyak konsumen dan dapat merebut pangsa pasar.
5) Mengejar keuntungan.
6) Perusahaan dapat menetapkan harga yang bersaing agar bisa mendapatkan
keuntungan yang optimal bagi produk atau jasa.
7) Mendapatkan return on investment atau pengembalian modal.
8) Agar perusahaan dapat menutup biaya investasi, harga dapat ditetapkan
tinggi.
9) Ditengah persaingan beragam produk yang ditawarkan di pasar.
10) Produk yang telah mendapatkan pangsa pasar perlu dipertahankan
keberadaannya dengan penetapan harga yang tepat