Definisi Brand Leadership

Menurut Chiu dan Cho (2019) brand leadership dapat didefinisikan
sebagai persepsi yang dimiliki oleh konsumen tentang sebuah merek untuk
mencapai keunggulan melalui combination trendsetting dan positioning brand di
segmen industrinya.
Menurut Keller et al (2013) mendefinisikan brand leadership sebagai
persepsi konsumen terhadap sebuah brand , untuk menangkap brand equity dari
sudut pandang konsumen.
Menurut Chang dan Ko (2013) brand leadership memiliki dua faktor yaitu
yang pertama adalah faktor internal (karakteristik sebuah produk) dan yang kedua
adalah 5 faktor eksternal (kondisi dari pasar