Pengertian Promosi

Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi
perusahaan dalam upaya mempertahankan kontinuitas serta meningkatkan kualitas
penjualan. Untuk meningkatkan kegiatan pemasaran dalam hal memasarkan barang
atau jasa dari suatu perusahaan, tak cukup hanya mengembangkan model unit
perumahaan, menggunakan saluran distribusi dan saluran harga yang tetap, tapi
juga didukung oleh kegiatan promosi.
Swastha (2001) menyatakan bahwa promosi dipandang sebagai
Kegiatan komunikasi pembeli dan penjual dan merupakan kegiatan yang
membantu dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran serta
mengarahkan dan menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik.
Tjiptono (2001) mendefinisikan promosi sebagai
Aktivitas pemasaran yang berusaha menyebar informasi, mempengaruhi/
membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan agar
bersedia menerima, membeli dan loyal pada model perumahan yang
ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Hermawan (2012: 38) mengemukakan bahwa pengertian promosi adalah:
Salah satu komponen prioritas dari kegiatan pemasaran yang
memberitahukan kepada konsumen bahwa perusahaan meluncurkan
produk baru yang menggoda konsumen untuk melakukan kegiatan
pembelian.
Sedangkan menurut Daryanto (2011: 94), pengertian promosi adalah:
Kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat penting karena
kebanyakan pasar lebih banyak bersifat pasar pembeli dimana keputusan
terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat dipengaruhi oleh konsumen.
Promosi merupakan salah satu alat penting dalam pemasaran dan sering
disebut sebagai proses berlanjut. Ini disebabkan karena promosi dapat
menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Sekarang lebih
dikenal dengan istilah
Dari beberapa definisi tersebut, dapat disimpulkan bahwa promosi
merupakan hal yang penting dalam memasarkan suatu produk sehingga konsumen
akan tertarik dan melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Karena itu suatu
promosi perlu dirancang semenarik mungkin dan informasi yang disampaikan dapat
dimengerti dengan mudah oleh masyarakat.