Pengertian Strategi

Strategi menurut Griffin (2000) yaitu sebagai rencana
komprehensif untuk mencapai tujuan organisasi, tidak hanya
sekedar mencapai, akan tetapi strategi juga dimaksudkan untuk
mempertahankan keberlangsungan organisasi dilingkungan dimana
organisasi tersebut menjalankan aktivitasnya. Bagi organisasi
bisnis, strategi dimaksudkan untuk mempertahankan
keberlangsungan bisnis perusahaan dibanding para pesaingnya
dalam memenuhi kebutuhan konsumen
.
Dari pendapat sofyan Assauri, strategi adalah suatu rencana
yang menyeluruh, terpadu dan menyatu, yang memberikan
panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat
tercapainya suatu tujuan perusahaan atau organisasi2
.
Sedangkan menurut Fandy Tjiptono mengatakan istilah
strategi berasal dari kata Yunani strategia (stratos: militer, dan ag:
memimpin) yang artinya seni atau ilmu untuk menjadi seorang
jendral. Konsep ini relevan dengan situasi zaman dulu yang sering diwarnai perang, dimana jendral dibutuhkan untuk memimpin
suatu angkatan agar dapat selalu memenangkang perang.
Strategi juga bisa artikan sebagai suatu rencana untuk
pembagian dan penggunaan kekuatan militer dan material pada
daerah-daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertetntu.
Konsep strategi militer juga sering kali diadopsi dan
diterapkan dalam dunia bisnis. Dalam konsep bisnis, strategi
menggambarkan arah bisnis yang mengikuti lingkungan yang
dipilih dan merupakan pedoman untuk mengalokasikan sumber
daya dan usaha suatu organisasi.
Menurut Basu Swattha pengertian strategi adalah suatu
rencana yang diutamakan untuk mencapai tujuan tersebut.
Beberapa perusahaan maupun organisasi mungkin mempunyai
tujuan yang sama, tetapi strategi yang dipakai untuk mencapai
tujuan tersebut dapat berbeda. Jadi, strategi ini dibuat berdasarkan
suatu tujuan3
.
Hingga saat ini, strategi sangat penting fungsinya untuk
menjadikan hidup maupun tujuan yang lebih terarah mengingat
strategi adalah langkah-langkah yang harus dijalankan oleh suatu
organisasi untuk mencapai tujuan yang telah direncanakan, karena
untuk mencapai tujuan dalam organisasi juga diperlukan langkah-