Minat Beli Konsumen

Minat beli konsumen pada dasarnya merupakan faktor pendorong dalam
pengambilaan keputusan pembelian terhadap suatu produk. Menurut Yamit
(2001:77) minat beli konsumen merupakan evaluasi purna beli atau hasil
evaluasi setelah membandingkan apa yang dirasakan dengan harapannya.
Menurut Durianto, dkk (2003:109) minat beli merupakan sesuatu yang
berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu, serta
berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Minat beli merupakan pernyataan mental konsumen yang merefleksikan
rencana pembelian suatu produk dengan merek terntentu pengetahuan tentang
niat beli konsumen terhadap produk perlu diketahui oleh para pemasar untuk
mendeskripsikan perilaku konsumen pada masa yang akan datang. Minat beli
terbentuk dari sikap konsumen terhadap suatu produk hal tersebut berasal dari
keyakinan konsumen terhadap kualitas produk. Semakin rendah keyakinan
konsumen terhadap suatu produk akan menyebabkan menurunkan minat beli
konsumen.
Minat (Interest) digambarkan sebagai situasi dimana konsumen belum
melakukan suatu tindakan, yang dapat dijadikan dasar untuk memprediksi
perilakuk atau tindakan tersebut. Minat merupakan perilaku yang muncul
sebagai respon terhadap suatu objek yang menunjukkan keinginan pelanggan
untuk melakukan pembelian (Kotler 2005:15).