Minat Beli

Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana
konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu
produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk (Kotler dan
Keller, 2003: 206). Bila manfaat mengkonsumsi produk yang dirasakan
lebih besar dibandingkan pengorbanan untuk mendapatkannya, maka
dorongan untuk membelinya semakin tinggi. Sebaliknya bila manfaatnya
lebih kecil dibandingkan pengorbanannya maka biasanya pembeli akan
menolak untuk membeli dan pada umumnya beralih mengevaluasi produk
lain yang sejenis.
Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses
pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini menciptakan
suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu
keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen
harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada
didalam benaknya itu. Menurut Keller (1998), minat konsumen adalah
seberapa besar kemungkinan konsumen membeli suatu merk atau seberapa
besar kemungkinan konsumen untuk berpindah dari satu merk ke merk
lainnya