Harga

Harga adalah sejumlah rupiah yang bisa dibayarkan oleh pasar terhadap
perusahaan dari sudut pandang pemasaran merupakan satuan moneter atau
sebagai alat ukur suatu produk yang akan ditukarkan agar memperoleh hak
kepemilikan dari suatu produk. Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan
atau dikenakan atas sebuah produk, dengan kata laian harga merupakan sebuah
nilai yang harus ditukarkan denga produk yang dikehendaki oleh konsumen
(swasta, 2008).
Agar dapat sukses dalam memasarkan suatu produk ataupun jasa, setiap
perusahaan harus mampu menetapkan harga dengan tepat. Harga merupakan
salah satu elemen yang paling fleksibel karena dapat diubah dengan cepat dan
dapat memberikan pemasukan bagi perusahaan. Harga merupakan satusatunya elemen yang menghasilkan pendapatan sedangkan elemen lain
menimbulkan biaya. (Kotler, 2006:345)
Menentukan harga bukanlah hal yang mudah, terdapat beberapa proses
yang harus dilakukan dalam penetapan suatu harga suatu produk. Hal tersebut
dilakukan agar mendapatkan keuntungan bagi perusahaan. Beberapa proses
yang harus dilakukan oleh suatu perusahaan dalam menetapkan harga suatu
produk.