Faktor-faktor yang Mempengaruhi Harga

Setelah manajer pemasaran membuat sasaran penetapan harga, mereka
harus menentukan harga tertentu untuk meraih tujuan tersebut. Harga yang
mereka tetapkan untuk tiap produk tersebut sebagai besar tergantung pada dua
factor : permintaan atas produk atau jasa & biaya bagi penjual untuk barang
dan jasa tersebut. Ketika tujuan utama penetapan harga adalah berorentasi
penjual/ pertimbangan permintaan menjadi dominan. Faktor lainnya seperti
strategi distribusi & promosi, persepsi kualitas & tahapan daur hidup produk,
dan juga mempengaruhi harga.
Menurut Soekartawi (2008:80) mengatakan “faktor-faktor yang
mempengaruhi harga adalah:
a. Usia produk
b. Differensiasi produk
c. Kemampuan membeli konsumen
d. Saluran pemasaran
e. Distribusi
f. Strategi promosi
g. Biaya yang dikeluarkan untuk memproduksi produk
h. Iklim ekonomi
i. Peraturan pemerintah.”