Model Perilaku Konsumen


Menurut Kotler (2000), Keputusan seseorang atas merek, kategori
produk, tempat untuk didatangi, waktu pembelian, dan jumlah pembelian,
merupakan hasil dari rangsangan (stimulasi) yang berasal dari luar dirinya,
yang diolah dalam diri konsumen.

Stimuli Pemasaran


Stimuli pemasaran dapat dilihat dari bauran pemasaran yang
meliputi: (Kotler, 2000; 34)
a. Produk
Kebijakan produk meliputi perencanaan dan pengembangan produk.
Kegiatan ini penting terutama dalam lingkungan yang berubah-ubah.
Oleh karenanya perusahaan dituntut untuk menghasilkan dan
menawarkan produk yang bernilai dan sesuai dengan selera konsumen.
b. Harga
Harga suatu produk dapat dikatakan sebagai alat pemasaran yang cukup
penting, dibandingkan dengan bauran pemasaran lainnya. Hal ini
disebabkan misalnya karena perubahan harga suatu produk akan
mengakibatkan perubahan kebijakan saluran distribusi, dan pomosi.
Meskipun disangkal bahwa suatu tingkat harga harus dapat menutup
biaya bauran pemasaran.
c. Promosi
Usaha untuk mendorong peningkatan volume penjualan yang
tampak paling agresif adalah dengan cara promosi. Dasar
pengembangan promosi adalah komunikasi. Promosi adalah (1) arus
informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan
seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran
dalam pemasaran, (2) semua jenis kegiatan pemasaran yang ditujukan
untuk mendorong permintaan. Dari pengertian tersebut maka promosi
merupakan usaha penciptaan pertukaran atau dorongan permintaan.
Promosi dapat dilakukan melalui metode periklanan, promosi penjualan,
petugas penjualan dan publisitas.
c. Saluran distribusi
Pendistribusian produk ke pasar merupakan sebagian dari proses
pengembangan pemasaran, untuk mencapai pasar sasaran bagi
perusahaan dan tujuan khususnya yang menyengkut perencanaan
pemasaran strategis. Jauh sebelum prosuk selesai, manajemen harus
menentukan metode apa yang akan didayagunakan untuk mengantarkan
produk ke pasar. (Kotler, 2004: 309)

Pengertian dan Faktor-faktor yang MempengaruhiKarakteristik Perilaku Konsumen


Para pemasar membutuhkan informasi yang andal mengenai
konsumennya dan ketrampilan khusus untuk menganalisis dan
menginterpretasikan informasi. Kebutuhan ini berkontribusi pada
pengembangan perilaku konsumen sebagai bidang studi spesifik dalam
pemasaran. Secara sederhana, istilah perilaku konsumen mengacu pada
perilaku yang ditunjukkan oleh para individu dalam membeli dan
menggunakan barang dan jasa. Pada hakikatnya, lingkup studi perilaku
konsumen meliputi sejumlah aspek krusial.
Menurut Tjiptono (2006) bahwa aspek-aspek tersebut terdiri dari :
a) Siapa yang membeli produk atau jasa? b) Apa yang dibeli?, c) Mengapa
membeli produk atas jasa tersebut? d) Kapan membeli?, e) Dimana
membelinya?, f) Bagaimana proses keputusan pembeliannya?, dan g) Berapa
sering membeli atau menggunakan produk atau jasa tersebut ?
Selanjutnya Schiffman dan Kanuk (2000) menyatakan bahwa
“perilaku konsumen adalah perilaku yang ditunjukkan oleh konsumen dalam
mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan menghentikan
konsumsi produk, jasa, dan gagasan”.
Menurut Setiadi (2003) bahwa “ perilaku konsumen adalah tindakan
yang langsung terlibat dalam mendapatkan, mengkonsumsi, dan
menghabiskan produk atau jasa, termasuk proses keputusan yang
mendahului dan menyusuli tindakan ini.”
Sedangkan menurut Kotler dan Amstrong (2002) bahwa perilaku konsumen
merupakan perilaku pembelian konsumen akhir, baik individu maupun
rumah tangga, yang membeli produk untuk konsumsi personal.
Dari beberapa pengertian perilaku konsumen yang diberikan oleh
para ahli pemasaran, maka dapat disimpulkan, yaitu :

  1. Perilaku konsumen menyoroti individu dan rumah tangga.
  2. Perilaku konsumen menyangkut suatu proses keputusan sebelum
    pembelian serta tindakan dalam memperoleh, memakai, mengkonsumsi,
    dan menghabiskan produk.
  3. Perilaku konsumen meliputi perilaku yang dapat diamati seperti jumlah
    yang dibelanjakan, kapan, dengan siapa, siapa saja, dan bagaimana
    barang yang sudah dibeli dikonsumsi. Selain itu juga terdapat variabel-
    variabel yang tidak dapat diamati, seperti nilai-nilai yang dimiliki
    konsumen, kebutuhan pribadi, persepsi, bagaimana konsumen
    mengevaluasi alternatif, dan apa yang dirasakan konsumen tentang
    kepemilikan dan penggunaan produk yang bermacam-macam.

Dimensi Kinerja Karyawan


Menurut (Viswesvaran & Ones, 2000) dimensi kinerja
karyawan, antara lain:

  1. Effort adalah jumlah usaha yang diperlihatkan karyawan guna
    melakukan pekerjaan dengan baik.
  2. Job Knowladge adalah tingkat pengetahuan yang berkaitan
    dengan pekerjaan dan ketrampilan yang dimiliki karyawan
    untuk menyelesaikan pekerjaan.
  3. Quality adalah sejauh mana karyawan dalam menyelesaikan
    pekerjaan dengan baik.
  4. Quantity adalah seberapa banyak hasil pekerjaan yang telah
    dilakukan karyawan.
  5. Compliance with rules adalah sebuah ketaatan karyawan dalam
    menjalankan aturan yang ditentukan perusahaan.
  6. Interpersonal Competence adalah kemampuan karyawan dalam
    berinteraksi dan kemampuan dalam bekerja sama dengan teman
    kerja.
    Adapun dimensi kinerja karyawan menurut (Mathis & Jackson,
    2006), antara lain:
  7. Kuantitas merupakan jumlah pemenuhan pekerjaan yang
    dihasilkan.
  8. Kualitas merupakan elemen penting, karena kualitas yang
    dihasilkan menjadi kekuatan dalam mempertahankan loyalitas
    pelanggan.
  9. Keandalan merupakan kemampuan untuk melaksanakan
    pekerjaan yang ditentukan.
  10. Kehadiran merupakan tingkat dimana karyawan hadir atau
    masuk untuk bekerja.
  11. Kemampuan bekerjasama merupakan sejauh mana karyawan
    dapat saling membantu dalam menyelesaikan pekerjaan.
    Sedangkan menurut (Edison, Anwar, & Khomariyah, 2016),
    dimensi kinerja dibagi menjadi empat, yaitu:
  12. Target merupakan indikator terhadap pemenuhan pekerjaan
    yang dihasilkan.
  13. Kualitas merupakan elemen penting, karena kualitas yang
    dihasilkan menjadi kekuatan dalam mempertahankan loyalitas
    pelanggan.
  14. Ketepatan waktu merupakan di mana kegiatan tersebut dapat
    diselesaikan, atau suatu hasil produksi dapat dicapai,
    memaksimalkan waktu yang tersedia untuk kegiatan-kegiatan
    lain.
  15. Taat asas adalah suatu hal yang dilakukan dengan cara yang
    benar, transparan dan dapat dipertanggungjawabkan

Arti Penting atau Manfaat Kinerja Karyawan


Menurut (Umam, 2012), kinerja sangat penting dalam
perusahaan karena dapat menjadi pendorong keberhasilan
perusahaan. Ada 3 komponen besar dari kinerja, yaitu:

  1. Kinerja tugas merupakan penyelesaian tugas-tugas dan
    tanggung jawab yang diberikan.
  2. Kinerja keanggotaan dapat menjadikan seseorang dalam
    kehidupan perusahaan dan mempromosikan citra perusahaan
    yang positif dan menyenangkan. Kinerja keanggotaan
    memberikan sumbangan bagi tercapainya tujuan-tujuan
    organisasi dalam bentuk mengusahakan lingkungan sosial
    yang menyenangkan.

Arti Penting atau Manfaat Kinerja Karyawan


Menurut (Umam, 2012), kinerja sangat penting dalam
perusahaan karena dapat menjadi pendorong keberhasilan
perusahaan. Ada 3 komponen besar dari kinerja, yaitu:

  1. Kinerja tugas merupakan penyelesaian tugas-tugas dan
    tanggung jawab yang diberikan.
  2. Kinerja keanggotaan dapat menjadikan seseorang dalam
    kehidupan perusahaan dan mempromosikan citra perusahaan
    yang positif dan menyenangkan. Kinerja keanggotaan
    memberikan sumbangan bagi tercapainya tujuan-tujuan
    organisasi dalam bentuk mengusahakan lingkungan sosial
    yang menyenangkan.

Definisi Kinerja Karyawan


Menurut (Viswesvaran & Ones, 2000), kinerja karyawan
merupakan suatu tindakan, perilaku, dan hasil yang bisa diukur
sesuai dengan apa yang telah dikerjakan karyawan untuk mencapai
tujuan perusahaan. Kinerja dapat pula diartikan sebagai kesuksesan
individu dalam melakukan pekerjaannya. Ukuran kesuksesan
masing-masing karyawan bergantung pada fungsi dari
pekerjaannya yang spesifik dalam bentuk aktivitas selama kurun
waktu tertentu. Dengan kata lain, ukuran kesuksesan kinerja
tersebut didasarkan pada ukuran yang berlaku dan disesuaikan
dengan jenis pekerjaannya (Umam, 2012).
Menurut (Edison, Anwar, & Khomariyah, 2016), kinerja
adalah hasil dari suatu proses yang mengacu dan diukur selama
periode waktu tertentu berdasarkan ketentuan atau kesepakatan
yang telah ditetapkan sebelumnya. Jika ada kinerja yang tidak
efektif pada setiap tingkatan harus dipandang sebagai suatu isyarat
bagi manajemen untuk melakukan koreksi terhadap setiap elemen
perusahaan.
Menurut (Mathis & Jackson, 2006), kinerja merupakan
suatu hal yang sudah dilaksanakan ataupun yang tidak
dilaksanakan oleh karyawan.
Berdasarkan paparan dari pendapat-pendapat di atas dapat
disimpulkan bahwa kinerja adalah perilaku nyata yang ditunjukkan
individu sebagai hasil dari kerja keras sesuai dengan perannya
dalam perusahaan.

Faktor Penyebab Keterikatan Karyawan (Employee Engagement)


Faktor penyebab employee engagement menurut (Saks, 2006),
antara lain:

  1. Karakteristik Pekerjaan
    Ada lima karakteristik yang membentuk karyawan menjadi
    lebih terikat yaitu karateristik pekerjaan yang menantang,
    bervariasi, perlu keterampilan, bebas dalam mengambil
    keputusan pribadi dan kesempatan untuk membuat kontribusi
    yang penting.
  2. Perceived Organizational Support
    Persepsi dukungan organisasi merupakan variabel yang
    penting dalam dukungan sosial. Faktor ini dapat
    menumbuhkan persepsi karyawan bahwa organisasi
    menghargai konstribusi karyawan dan peduli dengan
    kesejahteraan mereka. Karyawan yang terikat dengan
    pekerjaan dan organisasi mereka didasari adanya norma timbal
    balik demi mencapai tujuan organisasi.
  3. Pengakuan dan Penghargaan
    Karyawan akan lebih terikat dengan pekerjaannya saat
    karyawan mempresepsikan nilai yang lebih besar dari
    penghargaan dan pengakuan atas kinerja yang dilakukan
    karyawan.
  4. Keadilan Prosedural
    Keadilan prosedural berhubungan dengan hal-hal yang
    digunakan organisasi guna mendistribusikan hasil dan sumber
    daya organisasi kepada karyawannya.
  5. Keadilan Distributif
    Keadilan distributif yaitu persepsi yang ditandai dengan
    jumlah dan pemberian penghargaan diantara individu.
    Jika karyawan merasa dirinya diperlakukan secara adil,
    karyawan akan berusaha bekerja keras dengan meningkatkan
    keterikatan yang lebih tinggi. Namun, jika karyawan merasa
    dirinya tidak diperlakukan secara adil maka karyawan akan
    cenderung untuk menarik diri dan disengaged dari pekerjaannya.
    Dengan adanya keadilan prosedural dan keadilan distributif mampu
    membentuk perilaku terikat pada karyawan.

Pengukuran Keterikatan Karyawan (Employee Engagement)


Ada sebuah alat ukur untuk mengukur dimensi dari vigor,
dedication dan absorbtion yang disebut Utrecht Work
Engagement Scale (UWES). Terdapat 9 item pernyataan (UWES-
9) yang dikembangkan oleh (Schaufeli & Bakker, 2006).
Variabel employee engagement diukur melalui beberapa
indikator yang terdiri dari vigor dinilai dari 3 item pertanyaan,
dedication dinilai dari 3 item pertanyaan, absorbtion diukur dari 3
item pertanyaan yang dikembangkan oleh (Schaufeli & Bakker,
2006), yakni

  1. Vigor
    1) Penuh energi.
    2) Kuat dan bersemangat.
    3) Merasa seperti akan bekerja.
  2. Dedication
    1) Antusias dengan pekerjaannya.
    2) Pekerjaan menginspirasi.
    3) Bangga dengan pekerjaan.
    21
  3. Absorption
    1) Bahagia ketika bekerja.
    2) Menikmati pekerjaannya.
    3) Enjoy ketika sedang bekerja

Dimensi Keterikatan Karyawan (Employee Engagement)


Menurut (Schaufeli & Bakker, 2006) dimensi employee
engagement terdiri dari 3 dimensi, yaitu:

  1. Vigor meliputi tingkat energi yang tinggi dan kekuatan mental
    saat bekerja. Vigor diperlihatkan melalui tingkat semangat
    karyawan untuk melakukan peran pekerjaannya yang
    ditunjukkan melalui stamina dan energi yang tinggi ketika
    bekerja, keinginan berusaha secara sungguh-sungguh ketika
    melakukan pekerjaan, serta gigih dan tekun dalam
    menghadapi kesulitan saat bekerja (Schaufeli & Bakker,
    2006).
  2. Dedication keterikatan emosional, antusiasme, dan
    kebanggaan yang ditandai dengan rasa tertarik terhadap
    pekerjaan yang dilakukan (Schaufeli & Bakker, 2006).
  3. Absorption ditandai dengan konsentrasi dan keseriusan penuh
    dalam bekerja, dan menikmati peran pekerjaannya sehingga
    tidak dapat terlepas dari pekerjaannya (Schaufeli & Bakker,
    2006)

Definisi Keterikatan Karyawan (Employee Engagement)


Menurut (Pringgabayu & Keizer, 2017) menjelaskan bahwa
keterikatan karyawan (employee engagement) mengacu pada
keadaan perasaan, dan pemikiran yang sungguh-sungguh serta
konsisten terhadap pekerjaan yang dilakukan karyawan di dalam
perusahaan. Karyawan yang mempunyai tingkat engagement
tinggi akan memiliki keterikatan emosi yang tinggi terhadap
organisasi sehingga akan berpengaruh dalam menyelesaikan
pekerjaan dan cenderung memiliki kualitas kerja sesuai dengan
harapan (Cendani & Tjahjaningsih, 2015).
Employee engagement menurut (Siswono & Sim, 2016)
didefinisikan sebagai penghayatan seorang karyawan terhadap
tujuan dan pemusatan energi, yang muncul dalam bentuk
ketrampilan, usaha, dan kegigihan yang mengarah pada tujuan
organisasi.
Menurut Robbins dan Judge, 2015 (dalam Ariarni &
Afrianty, 2017) employee engagement adalah keterikatan
karyawan, kepuasan dan antusiasme terhadap pekerjaan yang
dilakukan. Karyawan yang mempunyai ikatan kuat dengan
perusahaan serta merasa nyaman dan senang dengan hal-hal yang
ada di lingkungan kerjanya maupun tanggung jawab tugas yang
dimiliki maka karyawan bisa meningkatkan kinerja guna
mendukung keberhasilan perusahaan.
Menurut (Schaufeli & Bakker, 2006) mendefinisikan
employee engagement sebagai pikiran baik dalam menyelesaikan
pekerjaan yang dicirikan dengan kekuatan energi dan mental
ketika bekerja (vigor), berpartisipasi saat bekerja (dedication),
serta fokus dan senang dalam bekerja (absorption).
Berdasarkan paparan dari pendapat-pendapat di atas dapat
disimpulkan bahwa employee engagement merupakan keterikatan
karyawan yang menunjukkan sikap positif seorang karyawan
terhadap pekerjaan, perusahaan dan nilai-nilai perusahaan yang
ditandai oleh kesungguhan, dedikasi, penghayatan ketika
melakukan pekerjaan

Faktor Akibat atau Dampak Persepsi Dukungan Organisasi(Perceived Organizational Support)


Menurut (Rhoades & Eisenberger, 2002) persepsi dukungan
organisasi memiliki beberapa dampak yang meliputi:

  1. Komitmen organisasi.
    Atas dasar norma timbal balik, persepsi dukungan
    organisasi akan menciptakan kewajiban untuk memperhatikan
    kesejahteraan organisasi. Kewajiban tersebut akan
    meningkatkan komitmen afektif karyawan terhadap organisasi.
    (Rhoades & Eisenberger, 2002).
  2. Efek terkait pekerjaan
    Persepsi dukungan organisasi mempengaruhi reaksi afektif
    karyawan terhadap pekerjaannya, termasuk kepuasan kerja
    dan suasana hati yang positif. Kepuasan kerja mengacu pada
    sikap keseluruhan karyawan terhadap pekerjaannya. Persepsi
    dukungan organisasi berkontribusi terhadap kepuasan kerja
    dengan meningkatkan harapan penghargaan atas kinerja, dan
    memperlihatkan ketersediaan bantuan bila dibutuhkan.
    Suasana hati positif berbeda dengan kepuasan kerja karena
    melibatkan keadaan emosi seseorang tanpa objek tertentu.
    Persepsi dukungan organisasi dapat berkontribusi terhadap
    perasaan hati, kompetensi dan kelayakan karyawan sehingga
    meningkatkan suasana hati yang positif (Rhoades &
    Eisenberger, 2002).
  3. Job Involvment (Keterlibatan Kerja)
    Keterlibatan kerja mengarah pada identifikasi dan minat
    pekerjaan tertentu yang seseorang lakukan. Kompetensi yang
    dirasakan karyawan berhubungan dengan minat. Dengan
    memaksimalkan kompetensi karyawan, persepsi dukungan
    organisasi dapat meningkatkan minat karyawan dalam
    pekerjaan mereka (Rhoades & Eisenberger, 2002).
  4. Kinerja
    Persepsi dukungan organisasi dapat meningkatkan standar
    kinerja karyawan dengan tindakan yang melampaui tanggung
    jawab yang sudah ditentukan sehingga dapat memberi
    keuntungan organisasi. Tindakan tersebut berupa saling
    membantu sesama teman kerja, melakukan tindakan yang
    dapat melindungi organisasi dari berbagai resiko, berbagi ilmu
    dan ketrampilan yang memiliki manfaat bagi organisasi.
    (Rhoades & Eisenberger, 2002).

Faktor penyebab Persepsi Dukungan Organisasi (PerceivedOrganizational Support)


Faktor penyebab persepsi dukungan organisasi menurut
(Rhoades & Eisenberger, 2002) yaitu:

  1. Keadilan
    Keadilan procedural meliputi bagaimana menentukan
    strategi untuk mendistribusikan sumber daya diantara karyawan
    (Rhoades & Eisenberger, 2002).
  2. Dukungan Atasan
    Dukungan atasan sangat mempengaruhi kontribusi
    karyawan. Karena jika atasan meberikan arahan dan melakukan
    penilaian kinerja bawahan, maka karyawan akan memiliki
    pesepsi bahwa atasan memberikan dukungan organisai.
  3. Penghargaan Organisasi dan Kondisi Pekerjaan
    Bentuk dari penghargaan organisasi dan kondisi pekerjaan
    ini adalah sebagai berikut:
    a) Gaji, pengakuan, dan promosi. Hal tersebut dapat
    meningkatkan persepsi dukungan organisasi yang dirasakan
    karyawan sehingga dapat meningkatkan kontribusi
    karyawan.
    b) Keamanan dalam bekerja. Salah satu cara untuk
    memperkuat persepsi organisasi yaitu dengan adanya
    kejelasan masa depan karyawan di organisasi tersebut.
    c) Kemandirian. Cara meningkatkan persepsi dukungan
    organisasi yaitu organisasi memberikan kepercayaan
    kepada karyawan untuk melakukan kemandirian dalam
    melaksanakan pekerjaan.
    d) Peran stressor. Stress berhubungan negatif dengan persepsi
    dukungan organisasi. Stress mengacu pada
    ketidakmampuan setiap individu dalam mengatasi tuntutan
    dari lingkungan.
    e) Pelatihan. Pelatihan yang dilakukan pada setiap organisasi
    merupakan bekal karyawan dalam bekerja yang akhirnya
    dapat meningkatkan persepsi dukungan organisasi

Pengukuran Persepsi Dukungan Organisasi (Perceived Organizational Support)


Pengukuran persepsi dukungan organisasi (perceived
organization support) menggunakan kuesioner menurut
(Eisenberger & Huntington, 1986) ada 36 item pernyataan yang
mengacu pada faktor-faktor survei persepsi dukungan organisasi
(SPOS).
Variabel persepsi dukungan organisasi (perceived
organizational support) diukur melalui beberapa indikator oleh
(Eisenberger, Huntington, Hutchison, & Sowa, 1986), yaitu:

  1. Penghargaan: perusahaan memberikan penghargaan atas tugas
    yang dilakukan karyawan.
  2. Pengembangan: perusahaan menghargai kemampuan dan
    memberikan kesempatan promosi untuk karyawan.
  3. Kondisi kerja: perusahaan memperhatikan lingkungan tempat
    karyawan bekerja secara fisik ataupun non fisik.
  4. Kesejahteraan karyawan: perusahaan mempedulikan
    kesejahteraan karyawan

Arti Penting atau Manfaat Persepsi Dukungan Organisasi(Perceived Organizational Support)


Pada dasarnya, dukungan organisasi yang diberikan kepada
karyawan menunjukkan komitmen organisasi kepada karyawan.
Dukungan tersebut dibalas oleh karyawan dalam bentuk
meningkatkan kinerjanya ketika melakukan pekerjaan. Dukungan
organisasi yang berupa pemberian kompensasi, promosi, pelatihan,
keamanan dalam bekerja akan dipersepsikan karyawan sebagai
tanda kepedulian organisasi terhadap kesejahteraan karyawan.
Dengan demikian, karyawan membalas dukungan organisasi dalam
bentuk kepercayaan dan mengembangkan perilaku positif terhadap
organisasi.
Jika karyawan memiliki persepsi bahwa organisasi benar-
benar memperhatikan kesejahteraan karyawan dan memiliki
keinginan untuk berbagi advantage maka akan muncul
kepercayaan karyawan terhadap organisasi. Karyawan juga akan
meningkatkan kinerja dengan bekerja keras karena karyawan
mengharapkan organisasi untuk sukses. Persepsi dukungan
organisasi pada saat-saat krisis dapat sangat bermanfaat dalam hal
mengembangkan serta meningkatkan hasil kerja perorangan
ataupun hasil kerja organisasi.

Definisi Persepsi Dukungan Organisasi (Perceived OrganizationalSupport)


Persepsi dukungan organisasi (perceived organizational
support) adalah semua tentang persepsi karyawan bahwa organisasi
menghargai kontribusi mereka dan peduli tentang kesejahteraan
mereka (Neves & Eisenberger, 2014). Ketika karyawan memegang
persepsi bahwa pekerjaan mereka dihargai dan dipedulikan oleh
organisasi akan mendorong karyawan untuk menyatukan
keanggotaan sebagai anggota organisasi ke dalam identitas diri
mereka.
Menurut (Eisenberger, Huntington, Hutchison, & Sowa,
1986), persepsi dukungan organisasi (perceived organizational
support) adalah keyakinan karyawan terhadap organisasi tempat
kerja karyawan yang dapat mendorong persepsi karyawan
mengenai sejauh mana organisasi menghargai kontribusi karyawan
dan peduli terhadap kesejahteraan dirinya.
Persepsi dukungan organisasi (perceived organizational
support) menurut (Rhoades & Eisenberger, 2002) adalah
kepercayaan bahwa organisasi menghargai kontribusi karyawannya
melalui pekerjaan mereka dan menunjukkan kepedulian terhadap
kesejahteraan mereka.
Berdasarkan paparan dari pendapat-pendapat di atas dapat
disimpulkan bahwa persepsi dukungan organisasi (perceived
organizational support) merupakan semua tentang persepsi
karyawan yang ditandai dengan sikap positif karyawan mengenai
sejauh mana organisasi menghargai kontribusinya dan
mempedulikan kesejahteraan karyawan

Definisi Leader Member Exchange (LMX)


LMX merupakan hubungan pertukaran sosial yang bersifat unik antara
pimpinan dan bawahan (Graen & Uhl-Bien, 1995). Teori LMX menyatakan
bahwa pemimpin menjalankan interaksi yang berbeda-beda dengan seluruh
anggotanya. Teori LMX merupakan teori yang relatif kontemporer dalam studi
kepemimpinan yang fokus utamanya adalah untuk memahami hubungan antara
atasan dan bawahan serta interaksi yang terjadi antara keduanya dari waktu ke
waktu (Monahan, 2013).

Dimensi Kepemimpinan Transformasional


Menurut (Prajogo, 2013) dan (Sima et al., 2023) Pengukuran
Kepemimpinan Transformasional dapat diukur dengan Dimensi
Kepemimpinan Transformasional Teori Multifactoral Leadership Quisioner
(MLQ). Berdasarkan (Bass & Riggio, 2006) secara konseptual,dimensi
kepemimpinan transformasional terdiri dari 4 komponen sebagai berikut :
a. Karisma (idealized influence)
Pemimpin transformasional memiliki perilaku yang memungkinkan
mereka menjadi teladan bagi para pengikutnya. Mereka dikagumi, dihormati,
dan dipercayai oleh para pengikutnya.
b. Stimulasi Intelektual (Intellectual Stimulation)
Pemimpin transformasional merangsang upaya pengikut mereka untuk
menjadi inovatif dan kreatif dengan mempertanyakan asumsi, membingkai
ulang masalah, dan mendekati situasi lama dengan cara baru. Kreativitas
didorong. Tidak ada kritik publik atas kesalahan anggota individu. Ide-ide baru
dan solusi masalah yang kreatif diminta dari pengikut, yang termasuk dalam
proses mengatasi masalah dan menemukan solusi.
c. Motivasi Inspirasi (Inspirational Motivation)
Pemimpin transformasional berperilaku dengan cara yang memotivasi dan
menginspirasi orang-orang di sekitar mereka dengan memberikan makna dan
tantangan bagi pekerjaan pengikut mereka. Semangat tim dibangkitkan.
Antusiasme dan optimisme ditampilkan. Pemimpin melibatkan pengikut dalam
membayangkan keadaan masa depan yang menarik, mereka menciptakan
harapan yang dikomunikasikan dengan jelas yang ingin dipenuhi oleh pengikut
dan juga menunjukkan komitmen terhadap tujuan dan visi bersama.
d. Perhatian Secara Individu (Individual Consideration)
Pemimpin transformasional memberi perhatian khusus pada kebutuhan
masing-masing pengikut individu untuk pencapaian dan pertumbuhan dengan
bertindak sebagai pelatih atau mentor

Definisi Kepemimpinan


Kepemimpinan merupakan kemampuan untuk mempengaruhi suatu
kelompok untuk men-capai tujuan dari suatu visi atau sebuah rangkaian tujuan
(Ahwazi & Cholifihani, 2016). Untuk mencapai suatu tujuan atau visi suatu
organisasi tersebut perlu adanya proses yang dilakukan oleh pemimpin.
Menurut (Prajogo, 2013) Kepemimpinan bukanlah sebuah tindakan tunggal
pada saat tertentu, melainkan sebuah proses yang melibatkan serangkaian
langkah dan tindakan yang terus berlanjut. Sumber lain juga mengatakan
bahwa Kepemimpinan adalah setiap upaya seseorang yang mencoba untuk
memengaruhi tingkah laku seseorang atau kelompok, upaya untuk
memengaruhi tingkah laku ini bertujuan untuk perorangan,tujuan teman, atau
bersama-sama dengan tujuan organisasi yang mungkin sama atau berbeda
(Posuma, 2013).
Berdasarkan beberapa teori mengenai kepemimpinan diatas, dapat
disimpulkan bahwa seorang pemimpin dapat diibaratkan sebagai nahkoda
sebuah kapal, dimana bertugas menentukan arah, menjalankan kapal, dan
mengambil keputusan mau dibawa kemana kapal tersebut. Dengan kata lain
seorang pemimpin adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk
mempengaruhi perilaku orang lain untuk mencapai suatu tujuan tertentu

Sumber Daya manusia di Rumah Sakit


Menurut peraturan pemerintah republik Indonesia Nomor 47 tahun
2021 tentang penyelenggaraan bidang perumahsakitan, menjelaskan sumber
daya manusia di rumah sakit yaitu :

  1. Sumber daya manusia pada rumah sakit umum dengan klasifikasi kelas A,
    kelas B, kelas C, dan kelas D meliputi : tenaga medis, tenaga psikologis
    klinis, tenaga keperawatan, tenaga kebidanan, tenaga kefarmasian, tenaga
    kesehatan masyarakat, tenaga kesehatan lingkungan, tenaga gizi, tenaga
    keterapian fisik, tenaga teknisian medis, tenaga tehnik biomedis, tenaga
    kesehatan lain, tenaga manajemen rumah sakit, tenaga non kesehatan.
  2. Sumber daya manusia pada rumah sakit khusus dengan klasifikasi kelas A,
    kelas B, dan kelas C meliputi : tenaga medis, tenaga keperawatan, dan
    tenaga bidan, tenaga kefarmasian, tenaga kesehatan lain, tenaga manajemen
    rumah sakit, dan tenaga non kesehatan

Tugas dan Fungsi Rumah Sakit


Berdasarkan Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 44 Tahun
2009 tentang rumah sakit pasal 4 menyatakan bahwa tugas rumah sakit adalah
memberikan pelayanan kesehatan perorangan secara paripurna. Pada pasal 5
menjelaskan fungsi rumah sakit untuk menjalankan tugas tersebut sebagai
berikut :

  1. Penyelenggaraan pelayanan pengobatan dan pemulihan kesehatan sesuai
    dengan standar pelayanan rumah sakit.
  2. Pemeliharaan dan peningkatan kesehatan perorangan melalui pelayanan
    kesehatan paripurna tingkat kedua dan ketiga sesuai kebutuhan medis.
  3. Penyelenggaraan pendidikan dan pelatihan sumber daya dalam rangka
    peningkatan kemampuan dalam pemberian pelayanan kesehatan.
  4. Penyelenggara penelitian dan pengembangan serta penapisan teknologi
    bidang kesehatan dalam rangka peningkatan pelayanan kesehatan dengan
    memperhatikan etika bidang ilmu pengetahuan bidang kesehatan

Tujuan Penyelenggaraan Rumah Sakit


Undang – undang Republik Indonesia Nomor 44 tahun 2009 tentang
rumah sakit menyatakan bahwa tujuan diselenggarakanya rumah sakit adalah
sebagai berikut :

  1. Mempermudah akses masyarakat untuk mendapatkan pelayanan kesehatan.
  2. Memberikan perlindungan terhadap keselamatan pasien, masyarakat,
    lingkungan rumah sakit dan sumber daya manusia di rumah sakit.
  3. Meningkatkan mutu dan mempertahankan standar pelayanan rumah sakit.
  4. Memberikan kepastian hukum kepada pasien, masyarakat, sumber daya
    manusia rumah sakit dan rumah sakit

Definisi Rumah Sakit


Menurut Undang-undang Republik Indonesia Nomor 44 tahun 2009
tentang rumah sakit, rumah sakit adalah sebuah institusi layanan kesehatan
yang menyelenggarakan perawatan kesehatan individu secara lengkap, yang
meliputi perawatan rawat inap, rawat jalan, dan gawat darurat. Sementara itu,
menurut World Health Organization (WHO), rumah sakit adalah bagian
penting dari suatu organisasi sosial kesehatan yang menyediakan pelayanan
kesehatan yang komprehensif, meliputi pengobatan penyakit, pencegahan
penyakit, dan pelayanan kesehatan lainnya kepada masyarakat

Pengaruh Leader Member Exchange Terhadap Kinerja Karyawan


Berdasarkan deskripsi teori-teori yang ada dapat disimpulkan bahwa
kepemimpinan merupakan suatu cara yang dimiliki oleh seorang pemimpin dalam
mempengaruhi sekelompok orang atau bawahan untuk bekerja sama dan berdaya
upaya dengan penuh semangat dan keyakinan untuk mencapai tujuan yang telah
ditetapkan. Dapat dikatakan bahwa kepemimpinanlah yang memainkan peranan
yang sangat dominan dalam keberhasilan organisasi dalam menyelenggarakan
berbagai kegiatannya terutama terlihat dalam kinerja para pegawainya (Siagian,
2006:3). Yang dapat dilihat dari bagaimana seorang pemimpin dapat
mempengaruhi bawahannya untuk bekerjasama menghasilkan pekerjaan yang
efektif dan efisien.
Leader Member Exchange menunjukkan bahwa berkualitas tinggi
hubungan antara pemimpin-bawahan akan memberikan hasil positif seperti
kinerja yang lebih baik, omset yang lebih rendah, kepuasan kerja, dan komitmen
organisasi (Steers et al., 1996).
Pemimpin yang terdapat pada organisasi harus memiliki kelebihan-
kelebihan dibandingkan dengan bawahannya, yaitu karyawan yang terdapat di
organisasi yang bersangkutan, sehingga dapat menunjukkan kepada bawahannya
untuk bergerak, bergiat, berdaya upaya yang tinggi untuk mencapai tujuan-tujuan
yang telah ditetapkan. Akan tetapi hanya mengerahkan seluruh karyawan saja
tidak cukup, sehingga perlu adanya suatu dorongan agar para karyawannya
mempunyai minat yang besar terhadap pekerjaanya. Atas dasar inilah selama
perhatian pemimpin diarahkan kepada bawahannya, maka kinerja karyawannya
akan tinggi.

Indikator Impulsive Buying


Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel impulse buying yang
dikembangkan oleh Engel, Blackwell, dan Miniard (1995) terdiri dari empat
indikator, yaitu:

  1. Spontanitas pembelian
    Pembelian produk terjadi secara tidak diharapkan, tidak terduga, dan
    memotivasi konsumen untuk membeli saat itu juga, seringkali dianggap
    sebagai respon terhadap visual yang berlangsung di tempat penjualan.
  2. Kekuatan dan Intensitas
    Adanya motivasi untuk mengesampingkan hal-hal lain dan
    bertindak seketika.
  3. Kegairahan dan Stimulasi
    Desakan atau keinginan mendadak untuk membeli disertai oleh
    adanya emosi yang dikarakteristikan dengan perasaan yang tidak terkendali.
  4. Ketidakpedulian akan Akibat.
    Desakan untuk membeli dapat menjadi begitu sulit ditolak sehingga
    akibat negatif yang mungkin terjadi diabaikan

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja


Ada beberapa faktor yang mempengaruhi kinerja karyawan, mengetahui
faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja bagi pimpinan dapat digunakan untuk
menentukan pendekatan kepada karyawan dalam memperoleh kepuasan kerja
maupun meningkatkan kinerja pegawai.
Menurut Tiffin dan Cormick (1979), bahwa performance atau kinerja
berhubungan dengan individual variable dan situational variable. Individual
variabel mencakup sikap, karakteristik kepribadian, karakteristik fisik, motivasi,
usia, jenis kelamin, pendidikan, pengalaman, dan personal variabel lainnya.
Situasional variabel terdiri dari physical dan job variable, serta organisasional
variabel antara lain: metode kerja, ruang dan susunan kerja, serta lingkungan fisik,
karakter organisasi, pelatihan dan supervisi, tipe insentif/kompensasi, dan
lingkungan sosial.
Menurut Dale (1992), bahwa kinerja seseorang tergantung pada kombinasi
dari kemampuan, usaha dan kesempatan yang diperoleh. Lingkungan kerja yang
menyenangkan mungkin menjadi kunci pendorong bagi karyawan untuk
menghasilkan kinerja puncak. Pada dasarnya kinerja dari seseorang merupakan
hal yang bersifat individu karena masing-masing dari karyawan rnempunyai
tingkat kemampuan yang berbeda.
Menurut Simamora dalam mangkunegara (2006) kinerja dipengaruhi oleh
tiga faktor:
1) Faktor individual yang mencakup kemampuan, keahlian, latar belakang
dan demografi.
2) Faktor psikologis terdiri dari persepsi, attitude, personality, pembelajaran
dan motivasi.
3) Faktor organisasi terdiri dari sumber daya, kepemimpinan, penghargaan,
struktur, dan job design

Manfaat Penilaian Kinerja


Teknik paling tua yang digunakan oleh manajemen untuk meningkatkan
kinerja adalah penilaian (appraisal). Motivasi karyawan untuk bekerja,
mengembangkan kemampuan pribadi dan meningkatkan kemampuan dimasa
mendatang dipengaruhi oleh umpan balik mengenai kinerja masa lalu dan
pengembangan (Simamora, 1999). Bila penilaian ini dilakukan secara benar
memungkinkan para karyawan mengetahui secara baik mereka bekerja untuk
perusahaan.
Penilaian kinerja adalah salah satu tugas penting yang harus dilakukan
oleh manajer atau pimpinan perusahaan, suatu program penilaian kinerja yang
obyektif memberikan kepada perusahaan suatu dasar yang rasional untuk
menentukan siapa yang harus diberi promosi atau siapa yang harus menerima
kenaikan gaji dan juga dapat digunakan sebagai batu loncatan guna memperbaiki
prestasi

Tujuan Penilaian Kinerja


Terdapat berbagi macam tujuan penilaian kinerja sesuai dengan konteks
organisasional tertentu, Stoner (dalam Irianto, 2001: 56) mengemukakan adanya
empat tujuan yaitu
1) Diskriminasi
Seorang manajer harus mampu membedakan secara obyektif antara mereka
yang dapat memberi sumbangan berarti dalam pencapaian tujuan organisasi
dengan mereka yang tidak
2) Penghargaan
Pekerja yang memiliki nilai kerja yang tinggi mengharapkan pengakuan
dalam bentuk berbagai penghargaan yang diterimanya dari organisasi
3) Pengembangan
Penilaian kinerja mengarah kepada upaya pengembangan pekerja,
maksudnya adalah untuk memupuk kekuatan dan mengurangi kelemahan
penampilan pekerja.
4) komunikasi
Para manajer bertanggung jawab untuk mengevaluasi kinerja dan secara
akurat mengkomunikasikan penilaian yang dilakukannya.
Sedangkan Yusanto dan Widjadjakusuma (2002: 199) menyebutkan
bahwa tujuan penilaian kinerja antara lain :
1) Menjadi dasar bagi pemberian reward.
2) Membangun dan membina hubungan antar karyawan.
3) Memberikan pemahaman yang jelas dan kongkret tentang prestasi riil dan
harapan atasan.
4) Memberikan Feedback bagi rencana perbaikan dan peningkatan kinerja.
Bagi setiap orang muslim yang bekerja atau karyawan muslim, hendaknya
mempunyai keyakinan bahwa penilaian kinerja jangan semata-mata dijadikan
patokan untuk sistem reward yang akan didapatkan, tetapi Allah SWT adalah
penilai yang paling adil dan bijaksana. Jika seorang keryawan muslim sudah
mempunyai keyakinan ini maka kemauan untuk meningkatkan kinerjanya adalah
karena Allah dan supaya ia tidak tergolong orang yang mendzalimi orang lain

Penilaian Kinerja


Menurut Amstrong (dalam Irianto 2000 : 175), penilaian kinerja
merupakan suatu proses yang berkesinambungan untuk melaporkan prestasi
kerja dan kemampuan dalam suatu periode waktu yang lebih menyeluruh, yang
dapat digunakan untuk membentuk dasar pertimbangan suatu tindakan.
Penilaian kinerja yang objektif pada suatu organisasi atau perusahaan
sangat diperlukan. Bagaimanapun juga penilaian kinerja pada dasarnya
merupakan salah satu faktor kunci guna mengembangkan suatu organisasi secara
efektif dan efisien. Dengan melakukan suatu penilaian kinerja, maka suatu
organisasi atau perusahaan telah memanfaatkan sumber daya manusia yang
terdapat dalam organisasi mereka tersebut dengan baik
Menurut Mangkunegara (2001 : 67) obyektifitas penilai juga diperlukan
agar penilaian menjadi adil dan tidak subyektif dan pengukuran kinerja dapat
dilakukan melalui ;
1) Ketepatan waktu dalam menyelesaikan tugas yaitu kesanggupan karyawan
menyelesaikan pekerjaan tepat waktu.
2) Penyelesaian pekerjaan melebihi target yaitu apabila karyawan
menyelesaikan pekerjaan melebihi target yang ditentukan oleh organisasi.
3) Bekerja tanpa kesalahan yaitu tidak melakukan kesalahan terhadap
pekerjaan merupakan tuntutan bagi setiap karyawan.
Menurut Mathis dan Jackson (dalam Yuli, 2005 :95), penilaian kinerja
karyawan juga bisa didasarkan atas kemampuan mereka dalam menyelesaikan
pekerjaan mereka dengan indikator :
1) Kuantitas hasil kerja.
2) Kualitas hasil kerja.
3) Ketepatan waktu karyawan dalam menyelesaikan
pekerjaannya

Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Leader Member Exchange


Faktor-faktor yang mempengaruhi LMX menurut Ashim Gupta (2009)
yaitu :
1) Pelanggaran kontrak: Seorang karyawan tergabung dalam organisasi dengan
beberapa harapan timbal balik dan janji-janji terhadap pelayanannya, ini
merupakan kontrak yang dirasakan dan kontrak tertulis tidak sebenarnya.
Ketika karyawan merasa bahwa organisasi telah tidak hidup sesuai dengan
harapan itu, ketika seorang karyawan tidak hidup sesuai dengan harapan
organisasi itu pada saat perekrutan, juga menghasilkan LMX rendah.
2) Rendahnya kemampuan dan kemauan: Seperti model kepemimpinan
situasional, ketika individu memiliki kemampuan dan kemauan rendah,
pemimpin dipaksa untuk mengambil gaya direktif yang inheren adalah LMX
rendah.
3) Kesamaan kognitif: Ketika pemimpin dan anggota memiliki pendekatan
yang sama untuk pemecahan masalah, itu dapat disebut sebagai persamaan
kognitif dan penelitian telah menunjukkan bahwa itu mengarah ke LMX
tinggi..
4) Komunikasi organisasi: Ada unsur kepuasan pada karyawan ketika mereka
benar dikomunikasikan tentang berbagai aspek organisasi, ini kepuasan
komunikasi telah terbukti meningkatkan LMX tersebut.
a. Komunikasi pribadi dan interpersonal dengan pemimpin dan rekan kerja
memiliki hasil dalam LMX yang lebih tinggi. Ini memberikan rasa
kewarganegaraan organisasi terhadap bawahan, bahwa ia adalah bagian
integral dari organisasi.
b. Kekuatan putusan dari pemimpin dalam hirarki organisasi memiliki
pengaruh langsung terhadap LMX tersebut. Ketika pemimpin memiliki
pengaruh yang tinggi pada hirarki atas organisasi, bawahan merasa puas
dan termotivasi. Pengaruh tersebut dapat dibagi sebagai kedua yaitu
strategis yang berkaitan dengan pengambilan keputusan serta yang
berhubungan dengan pekerjaan yaitu penilaian kinerja, tugas tugas dll.
c. Keterbukaan informasi juga memiliki pengaruh positif terhadap LMX,
ketika transparans dalam organisasi, lebih percaya diri dan motivasi
anggota harus melebihi harapan.
5) Pertukaran sosial: Interaksi yang tidak bekerja terkait yang juga telah positif
mempengaruhi LMX, mungkin membantu dalam membangun saling percaya
dan kepercayaan dan motivasi.
6) Tugas karakteristik: Ketika tugas yang tidak terstruktur atau tidak jelas,
metode pekerjaan mereka tidak dikenal atau baru, maka itu juga berpengaruh
terhadap LMX. Ketika tugas tidak jelas, sulit untuk mengevaluasi efisiensi
dan hasil dari individu dan menyediakan kesempatan bagi individu untuk
menunjukkan perluasan peran semu tanpa ada kontribusi yang signifikan.
Sedangkan keunggulan dari leader member exchange yaitu sangat praktis,
hal ini sangat mudah untuk mengidentifikasi in-group dan out-group di organisasi
mana pun, tetapi memberikan alasan yang baik mengapa tidak semua orang
melakukan yang sama. Ini juga menyediakan model yang baik untuk
mengintegrasikan out-group dengan in-group. Kemudian pentingnya komunikasi,
ini menyediakan basis yang kuat untuk memberikan pentingnya karena aspek
komunikasi dan pertukaran antara pemimpin dan anggota

Kelompok Karyawan dalam Leader Member Exchange


Dansereau et al. (dalam Scandura, 1999) mempresentasikan sebuah model
deskriptif bagaimana kelompok kerja dibedakan menjadi in-group dan out-group
didasarkan pada kualitas hubungan pemimpin-anggota yang muncul antara
supervisor dan anggotanya di dalam kelompok kerja anggota in-group
dikarakteristikkan oleh kepercayaan, interaksi, dukungan dan reward
formal/informal yang tinggi. Anggota out-group dikarakteristikkan oleh
kepercayaan, interaksi, dukungan dan reward formal/informal yang rendah
(Dienesch dan Liden, 1986).

Model pengembangan LMX menyatakan bahwa pembedaan kelompok
kerja menjadi in-group dan out-group memiliki implikasi bagi munculnya
keadilan organisasional (Scandura, 1999). Menurut Kabanoff dan Meindl, ide
bahwa beberapa bawahan diperlakukan lebih baik daripada yang lain adalah
inkonsisten dengan norma equality. Graen dan Uhl-Bien menyatakan bahwa riset
empiris yang mempelajari terus menerus telah mendokumentasikan perbedaan
dalam kualitas hubungan, dan hasilnya lebih menguntungkan anggota in-group.
Hasil tersebut relevan dengan konsep keadilan organisasional karena anggota out-
group mungkin melihat pemimpin mereka memperlakukan mereka dengan tidak
adil.
Keadilan organisasional menggambarkan persepsi keadilan individu (atau
kelompok) terhadap perlakuan yang diterima dari organisasi dan reaksi
keperilakuan mereka terhadap persepsi tersebut (James, 1993 dalam Lam et al.,
2002). Konseptualisasi dua dimensional keadilan yang secara luas masih menjadi
sebuah literatur, yaitu keadilan distributif yang berkenaan dengan keadilan
persepsian pada outcome yang diterima karyawan dan keadilan prosedural yang
menggambarkan keadilan persepsian pada prosedur yang digunakan untuk
menentukan outcome tersebut (Lam et al., 2002).
Hubungan LMX kualitas tinggi (in-group) merupakan bukti keberhasilan
pengembangan kepercayaan yang terus menerus antara pemimpin dan anggota.
Kualitas LMX yang dibangun tersebut akan mempengaruhi persepsi anggota pada
keadilan didalam organisasi. Anggota in-group memandang tempat kerja lebih
adil daripada anggota out-group.
Sikap yang merupakan reaksi karyawan terhadap perlakuan organisasi
diantaranya ditunjukkan dalam bentuk kepuasan kerja dan komitmen
organisasional. Sebagai suatu sikap, konsep komitmen organisasional berbeda
dengan kepuasan kerja. Komitmen dipandang lebih global, yang merupakan
perefleksian respon afektif umum pada organisasi, sedangkan kepuasan kerja
lebih menekankan pada lingkungan tugas yang lebih spesifik yang mana
karyawan melakukan tanggung jawabnya (Lam et al., 1998). Komitmen afektif
sebagai proses attitudinal melihat orang berfikir mengenai hubungan mereka
dengan organisasi dalam hal value dan goal congruency. Tingkat individual goal
dan value menyatu dengan organisasi dihipotesiskan mempengaruhi secara
langsung hasrat individu untuk tetap berada di organisasi. Karyawan dengan
komitmen afektif yang kuat akan tetap berada di dalam organisasi karena
menginginkannya.
Beberapa akademisi berargumentasi bahwa keadilan distributif
berpengaruh lebih spesifik yaitu pada person-referenced outcome seperti
kepuasan dengan kenaikan gaji atau evaluasi kinerja. Sedangkan Keadilan
prosedural berpengaruh lebih spesifik pada evaluasi sistem dan kekuasaan yang
lebih umum (Greenberg, 1990; serta Lind dan Tyler, 1988 dalam Colquitt, 2001).
Konsisten dengan prediksi tersebut, Mc Farlin dan Sweeney (1992), dalam
Colquitt (2001) menemukan bahwa keadilan distributif adalah prediktor yang
lebih baik two “personal outcomes” (kepuasan pembayaran dan kepuasan kerja),
dan keadilan prosedural menjadi prediktor yang lebih baik pada two
“organizational outcomes” (komitmen organisasional dan evaluasi bawahan
terhadap atasan). Didukung oleh beberapa penelitian yang menunjukkan adanya
hubungan positif antara keadilan organisasional dan kepuasan kerja (Pillai et al,
1999).
Menurut Graen dan Uhl-Bien (1995) terdapat tiga domain menjadi dasar
dalam membangun hubungan pada LMX yaitu respect, trust dan obligation.
Hubungan antar atasan dan bawahan tidak dapat terbentuk tanpa adanya saling
menghormati (respect) terhadap kemampuan orang lain, tanpa adanya rasa
percaya yang timbal balik dengan yang lain, dan tidak memperkirakan bahwa
pengaruh kewajiban akan berkembang menjadi suatu hubungan kerja.
Teori LMX mengkonseptualisasikan kepemimpinan sebagai sebuah proses
yang dipusatkan pada interaksi antara pemimpin dan anggotanya. Yukl (1998)
menyatakan bahwa LMX menggambarkan bagaimana seorang pemimpin dan
anggota secara individual mengembangkan sebuah hubungan seperti mereka
saling mempengaruhi dan merundingkan peran bawahan dalam organisasi. Ketika
hubungan berkembang, ruang gerak yang diberikan supervisor pada bawahan
akan meningkat. Sebagai konsekuensinya LMX secara positif berhubungan
dengan sikap-sikap yang menguntungkan seperti kepuasan kerja dan komitmen
organisasional.
Liden dan Maslyn (1998), mengembangkan suatu skala multidimensional
yang dinamakan LMX-MDM. Skala ini mengukur LMX dari 4 dimensi yang
berbeda :
Pertama yaitu afeksi : Saling mempengaruhi satu sama lain antara atasan
dan bawahan berdasarkan pada daya tarik interpersonal, tidak hanya dari nilai
professional pekerja. Terjadinya suatu hubungan pribadi yang saling bermanfaat
(misalnya persahabatan).
Kedua yaitu loyalitas : Ekspresi dan ungkapan untuk mendukung penuh
terhadap tujuan dan karakter pribadi anggota lainnya dalam hubungan timbal balik
pimpinan dan bawahan. Loyalitas melibatkan kesetiaan kepada individu yang
umumnya konsisten dari situasi ke situasi.
Ketiga yaitu kontribusi : persepsi tentang kegiatan yang berorientasi pada
tugas di tingkat tertentu antara setiap anggota untuk mencapai tujuan bersama
(eksplisit atau implisit). Penting dalam evaluasi orientasi kerja adalah sejauh mana
anggota bawahan dari dyad (dua orang yang berupa kesatuan yang berinteraksi)
menangani tanggung jawab dan menyelesaikan tugas-tugas yang melampaui
deskripsi pekerjaan atau kontrak kerja, dan juga sejauh mana atasan memberikan
sumberdaya dan peluang untuk kegiatan tersebut.
Keempat yaitu penghormatan professional : persepsi sejauh mana setiap
hubungan timbal balik telah memliki dan membangun reputasi di dalam atau luar
organisasi. Persepsi ini mungkin didasarkan pada data historis mengenai orang
tersebut, seperti: pengalaman pribadi dengan individu, komentar yang dibuat
orang lain di dalam atau luar organisasi, dan penghargaan atau pengakuan
profesional lainnya yang dicapai. Jadi ada kemungkinan, persepsi tentang rasa
hormat pada seseorang telah ada sebelum bekerja atau bertemu dengan seseorang
tersebut.
Menurut Truckenbrodt (2000: 234), bahwa karyawan dalam kelompok in
group bisa diidentifikasikan dari:
a) Adanya perlakuan khusus yang diberikan pimpinan kepada karyawan.
Karyawan yang masuk kelompok in group cenderung mendapatkan
perlakuan khusus dari pimpinan, misalnya perihal kompensasi kerja,
toleransi absensi kerja dan lainnya.
b) Adanya perhatian yang memadai dari pimpinan terhadap karyawan.
Karyawan dalam kelompok in group akan menilai pimpinan memiliki
perhatian yang memadai kepada karyawan.
c) Adanya kepercayaan pimpinan terhadap karyawan dan sebaliknya pimpinan
menaruh kepercayaan kepada pimpinan dan demikian pula sebaliknya yaitu
karyawan mempercayai pimpinan untuk berbuat yang terbaik bagi
karyawan.
d) Kemauan menerima tambahan tanggung jawab dari perusahaan.
Karyawan yang masuk dalam kelompok in group mau diserahi tanggung
jawab untuk pekerjaan yang lainnya, meskipun sebenarnya bukan menjadi
tanggung jawab karyawan bersangkutan.
e) Kemauan karyawan untuk menerima tugas yang tidak terstruktur karyawan
yang masuk dalam kelompok in group mau menerima tugas yang tidak
terstruktur yaitu tugas-tugas yang sifatnya mendadak dan mungkin bukan
pekerjaan yang seharusnya ditanagni karyawan bersangkutan. Misalnya
karyawan bagian produksi diminta pimpinan untuk mengantarkan surat,
menjemput anggota keluarga pimpinan, dan lainnya.
f) Kemauan karyawan untuk secara sukarela bekerja tambahan di perusahaan

Dimensi Leader Member Exchange


Pendekatan baru mengenai studi kepemimpinan di dalam perusahaan telah
dikembangkan dan diteliti oleh Graen dan koleganya sekitar tahun 1970.
Pendekatan yang pada awalnya disebut teori Vertical Dyad Linkage (VDL)
kemudian lebih dikenal sebagai Leader-Member Exchange (LMX) atau
pertukaran pemimpin-anggota (Dienech dan Liden, 1986). Dasar pemikiran teori
LMX adalah bahwa di dalam unit kerja, supervisor mengembangkan tipe
hubungan yang berbeda dengan bawahannya (Erdogan et al., 2002).
LMX menyediakan cara yang berguna untuk mengkonseptualisasikan
hubungan antara pemimpin dan persepsi bawahan terhadap keadilan. Tyler
mengatakan bahwa meningkatnya kesempatan untuk mengekspresikan opini
ditunjukkan dengan mempertinggi persepsi keadilan bawahan dan evaluasi
bawahan terhadap kemampuan kepemimpinan atasan, khususnya ketika bawahan
memiliki pengendalian keputusan yang rendah (Pillai et al., 1999).
Kualitas hubungan menentukan jumlah usaha fisik maupun mental,
sumberdaya material, informasi dan dukungan sosial yang dipertukarkan antara
supervisor dan bawahannya (Liden et al., 1993 dalam Erdogen et al., 2002).
Hubungan akan berkembang di dalam pertukaran kualitas tinggi yang diwujudkan
dengan tingkat saling percaya dan hormat yang tinggi, dan kualitas rendah
didasarkan pada kontrak kerja formal.
Truckenbrodt (2000) menyatakan bahwa leader member exchange
difokuskan pada penilaian terhadap hubungan dan interaksi antara supervisor
(atasan) dan bawahan. Tingkat kedekatan dari hubungan antara pimpinan dan
bawahan ini yang menunjukkan adanya indikasi dari leader member exchange di
perusahaan dalam sebuah organisasi, dimungkinkan terdapat hubungan yang
berbeda antara pimpinan dengan karyawan yang menjadi anak buahnya.
Menurut Robbins (2007: 368), akibat dari tekanan waktu, pemimpin
menetapkan bahwa adanya sebuah hubungan khusus dengan suatu group yang
terdiri dari beberapa pengikutnya. Group ini dibagi menjadi dua, pertama disebut
dengan in group, yang terdiri dari orang-orang yang dipercaya dan mendapat
ketidakseimbangan dalam hal ini perhatian dari seorang leader dan cenderung
mendapatkan hak-hak khusus. Yang kedua disebut dengan out group. Mereka
mendapat sedikit dari waktu yang diberikan oleh leadernya, sedikit kontrol yang
diberikan oleh leader dalam hal pemberian penghargaan, dan hubungan leader
dengan out group berdasarkan pada hubungan wewenang yang formal. Agar
hubungan leader member exchange tetap utuh, pemimpin dan pengikutnya harus
saling mengerti bagaimana cara membina hubungan yang baik.
Menurut Morrow, et al (2005: 682) bahwa leader member exchange
merupakan peningkatan kualitas hubungan antara supervisi dengan karyawan
akan mampu meningkatkan kerja keduanya. Namun realitasnya, hubungan antara
karyawan dan supervisi dapat dikelompokkan pada dua hubungan yaitu hubungan
yang baik dan hubungan yang buruk. Hubungan yang baik akan menciptakan
kepercayaan karyawan, sikap positif, dan loyalitas, namun hubungan yang buruk
berpengaruh sebaliknya.
Menurut Organ (1998) bahwa perilaku karyawan terhadap perusahaan
mempunyai peran penting terhadap keberhasilan sebuah organisasi. Perlakuan
yang baik terhadap karyawan akan mampu menciptakan perasaan suka rela pada
diri karyawan untuk bisa berkorban bagi perusahaan. Selain itu, melalui perlakuan
khusus yang positif akan mampu meningkatkan kontribusi karyawan pada
perusahaan dimana karyawan bekerja.
Graen and Scandura (1987) sebagaimana dikutip oleh Truckenbrodt (2000:
234) menyatakan bahwa dalam sebuah organisasi dilihat dari hubungan dan
interaksi antara atasan dan bawahan, dapat dikelompokkan menjadi dua
kelompok, yaitu in group dan out group. Perbedaan antara dua kelompok ini
adalah tingkat kedekatan hubungan dan interaksi antara pimpinan dan bawahan.
Karyawan yang memiliki hubungan dan interaksi yang tinggi antara pimpinan dan
bawahan masuk dalam kelompok in group dan di luar kelompok in group adalah
kelompok out group.
Menurut Truckenbrodt (2000: 234), tingkat interaksi antara pimpinan dan
bawahan dalam sebuah organisasi tidak bisa terstandarisasi untuk semua
karyawan karena keterbatasan waktu pimpinan bersama karyawan dan
keterbatasan sumberdaya perusahaan. Keterbatasan sumberdaya ini lebih
mengarah pada keterbatasan kapabilitas (kemampuan) setiap karyawan dalam
bekerja sehingga apresasi yang diberikan pimpinan kepada karyawan juga
dimungkinkan berbeda.
Menurut Leonard (2002: 1), bahwa pemahaman terhadap leader member
exchange tidak hanya pada ikatan fisik, dimana bawahan harus selalu mengikuti
instruksi atasan, namun lebih dalam lagi yaitu ikatan interaksi antara karyawan
dan pimpinan. Ikatan interaksi ini menyangkut pada ikatan emosional antara
karyawan dan pimpinan.
Dari beberapa pengertian di atas leader member exchange (LMX) dalam
penelitian ini didefinisikan sebagai sejauh mana hubungan kedekatan antara
atasan dan bawahannya yang mempunyai implikasi bagi efektivitas dan kemajuan
dalam organisasi.

Pengertian Kepemimpinan


Kepemimpinan (leadership) yang ditetapkan oleh seorang manajer dalam
organisasi dapat menciptakan integrasi yang serasi dan mendorong gairah kerja
karyawan untuk mencapai sasaran yang maksimal. Kepemimpinan adalah kata
benda dari pemimpin ( leader ).
Pemimpin (leader = head) adalah seseorang yang mempergunakan
wewenang dan kepemimpinannya, mengarahkan bawahan untuk mengerjakan
sebagian pekerjaannya dalam mencapai tujuan organisasi.
Leader adalah seorang pemimpin yang mempunyai sifat-sifat
kepemimpinan dan kewibawaan. Falsafah kepemimpinannya bahwa pemimpin
adalah untuk bawahan dan milik bawahan.
Kepemimpinan adalah cara seorang pemimpin mempengaruhi perilaku
bawahan, agar mau bekerja sama dan bekerja secara produktif untuk mencapai
tujuan organisasi. (Hasibuan, 2001: 170 ).
Kepemimpinan adalah kapasitas mengejawantahkan visi menjadi realita.
Sebagian besar kita tahu bahwa pemimpin tidak hanya punya visi saja. Kalau
20
hanya bermimpi, setiap orang pun bisa. Kepemimpinan yang efektif tahu
bagaimana menentukan langkah-langkah untuk bertindak untuk diri sendiri dan
organisasi sehingga visi dapat direalisasikan, ini mengharuskan untuk bertindak
praktis dan memahami proses.
Menurut pandangan Islam ada beberapa pengertian terkait kepemimpinan,
yaitu : Pertama, kepemimpinan disebut juga dengan ulul amri atau pejabat adalah
orang yang mendapat amanah untuk mengurus urusan orang lain. Dengan kata
lain, pemimpin itu adalah orang yang mendapat amanah untuk mengurus urusan
rakyat.
Dalam suatu perusahaan, jika ada direktur yang tidak mengurus
kepentingan perusahaannya, maka itu bukan seorang direktur. Surat An Nissa‟
ayat 59 menyebutkan :
Artinya : “Hai orang-orang yang beriman, taatilah Allah dan taatilah
Rasul (nya), dan ulil amri di antara kamu. Kemudian jika kamu berlainan
pendapat tentang sesuatu, Maka kembalikanlah ia kepada Allah (Al Quran) dan
Rasul (sunnahnya), jika kamu benar-benar beriman kepada Allah dan hari
kemudian. yang demikian itu lebih utama (bagimu) dan lebih baik akibatnya.”
(QS Surat An-Nisaa`: 59)
Diriwayatkan oleh Al-Bukhari dan lainnya yang bersumber dari Ibnu
Abbas. Ibnu Abbas berkata: “Ayat ini diturunkan mengenai Abdullah bin
21
Hadzafah bin Qais sewaktu diutus oleh Nabi saw. memimpin suatu pasukan
tempur”. Riwayat ini dikemukakan dengan ringkas.
Ad-Dawudi berkata: “Riwayat ini mereka menyalah gunakan nama Ibnu
Abbas, karena sesungguhnya Abdullah bin Hudzafah ketika keluar dan berangkat
bersama pasukannya, ia marah-marah, lalu ia menyalakan api dan berkata:
“Terjunlah kalian”. Maka sebagian mereka ada yang menolak dan sebagiannya
lagi hampir terjun ke dalamnya. Ad-Dawudi berkata lagi: “Sekiranya ayat ini
diturunkan sebelumnya, mengapa dikhususkan kepada Abdullah bin Hudzafah
untuk mentaatinya, bukan yang lain. Dan sekiranya diturunkan sesudahnya, maka
sebagaimana yang dikatakan pada mereka, bahwa taat (yang wajib dilaksanakan)
ialah dalam hal makruf (kebaikan), jadi tidak patut dikatakan kepada mereka,
mengapa mereka tidak mau taat?”.
Kedua, kepemimpinan sering disebut khodimul ummah (pelayan umat).
Menurut istilah itu, seorang pemimpin harus menempatkan diri pada posisi
sebagai pelayan masyarakat (pelayan perusahaan). Seorang pemimpin perusahaan
harus berusaha berfikir cara-cara agar perusahaan yang dipimpinnya maju,
karyawan sejahtera, serta masyarakatnya atau lingkungannya menikmati
kehadiran perusahaan itu (Hafidhuddin, 2003: 119).
Menurut Widjajakusuma, (2002: 183) seorang pemimpin bertugas untuk
memotivasi, mendorong dan memberi keyakinan kepada orang yang dipimpinnya
dalam suatu entitas atau kelompok, baik itu individu sebagai entitas terkecil
sebuah komunitas ataupun hingga skala negara, untuk mencapai tujuan sesuai
22
dengan kapasitas kemampuan yang dimiliki. Pemimpin harus dapat memfasilitasi
anggotanya dalam mencapai tujuannya.
Selain berfungsinya pemimpin sebagai penggembala (pembimbing,
pengarah, pemberi solusi, dan fasilitator), maka implementasi syariah dalam
fungsi pengarahan dapat dilangsungkan dalam pelaksanaan dua fungsi utama dari
kepemimpinan itu sendiri, yakni fungsi pemecahan masalah (pemberi solusi) dan
fungsi sosial (fasilitator).
Pertama, fungsi pemecahan masalah. Cakupannya meliputi pemberian
pendapat, informasi dan solusi dari suatu permasalahan yang tentu saja selalu
disandarkan pada syariah, yakni dengan didukung oleh adanya dalil, argumentasi
atau hujah yang kuat. Fungsi ini diarahkan juga untuk dapat memberikan motivasi
ruhiyah kepada para sumberdaya manusia organisasi.
Kedua, fungsi sosial yang berhubungan dengan interaksi antar anggota
komunitas dalam menjaga suasana kebersamaan tim agar tetap sebagai team
(together everyone achieve more). Agar tetap kondusif dalam rangka pencapaian
tujuan yang telah ditetapkan. Suatu tim dimana seluruh anggotanya bersinergi
dalam kesamaan visi, misi dan tujuan organisasi. Suasana tersebut dapat diringkas
dalam formula three in one (3 in 1), yakni kebersamaan seluruh anggota dalam
kesatuan bingkai thinking-afkar (ide atau pemikiran), feeling-masyair (perasaan)
dan rule of game-nidzam (aturan bermain). Tentu saja interaksi yang terjadi
berada dalam koridor amar ma‟ruf dan nahi munkar. Syarat kepemimpinan dalam
Islam, yaitu :
a. Memiliki aqidah yang benar (aqidah salimah).
23
b. Memiliki ilmu pengetauhan dan wawasan yang luas.
c. Memiliki ahklaq yang mulia (ahklaqul karimah)
d. Memiliki kecakapan manajerial, memahami ilimu-ilmu adsministrasi dan
manajemen dalam mengatur urusan-urusan duniawi (Hafidhuddin, 2003:
131)

Kekuatan dan kelemahan Leader Member Exchange


Suatu teori pasti memiliki kekuatan dan kelemahan
didalamnya, karena teori bukanlah kitab suci yang
sempurna. Sesuatu bisa dikatakan teori jika telah
melewati uji valsifikasi yang didalamnya pasti
menunjukkan kelemahan bahkan kesalahan teori
tersebut. Teori Leader Member Exchange juga memiliki
kekuatan dan kelemahan di dalamnya dimana kekuatan
dalam teori ini ialah:
a. Sangat deskriptif, intuitif, dan memberikan
gambaran bahwa ada grup yang berkontribusi dan
tidak berkontribusi terhadap organisasi
b. Unik karena menggunakan hubungan dyadic
sebagai pusat proses kepemimpinan
c. Karena langsung menaruh perhatian pentingnya
komunikasi dalam kepemimpinan
d. Teori harus dilaksanakan dengan hati-hati karena
untuk menghindari tidak adanya data atau ada data
bias yang mengandung masuk grup misalnya bias
Suku, Agama, Ras dan Antargolongan
e. Memperhatikan cara mempraktikan teori Leader
member exchange yang berdampak terhadap
organisasi yang baik. Teori Leader member
exchange berkenaan dengan kinerja, komitmen
organisasi, iklim kerja, inovasi, perilaku organsiasi,
pemberdayaan, pertimbangan prosedur dan
distribusi, perkembangan karir, dan variabel penting
organsiasi lainnya.27
Kekuatan Leader Member Exchange menjadikan
teori ini sebagai teori yang baik digunakan dalam suatu
organsiasi. Namun, perlu diperhatikan, bahwasannya di
dalam Leader Member Exchange juga terdapat
kelemahan sebagai berikut:

Terjadi perbedaan perhatian pemimpin terhadap
anggota yang berada dalam grup dan luar grup,
anggota di luar grup merasa diabaikan.
b. Ide dasar teori sulit dikembangkan sebagai contoh
membangun kepercayaan, menghormati orang lain,
dan obligasi sulit dikembangkan.
c. Tidak diketahuiya faktor kontekstual yang
memberikan pengaruh terhadap Leader Member
Exchange
d. Tidak adanya cara dalam mengukur pertukaran
pemimpin dan anggota dalam teori Leader Member
Exchange
e. Terjadi konflik diantara anggota dalam grup dan
luar grup

Tahap Leader member exchange


Leader Member Exchange adalah bentuk kontruk
dari sifat hubungan antara seroang pemimpin dan
bawahannya, selain itu proses berinteraksi antara
pemimpin dan bawahannya menjadi perhatian utama
yang dimana keduanya merupakan sumber daya
mansusia yang sangat berharga bagi sebuah organsiasi.
Pertukaran pemimpin dan anggota adalah bagaimana
sebaiknya pemimpin memudahkan guru dalam
mempraktikkan pengalamannya, penampilan
pekerjaannya. Sparrowe dan Liden dalam Jenuddin
menjelaskan bahwasannya terdapat beberapa tahap
dalam proses hubungan antara atasan dan bawahannya:
a. Menilai bawahan (Testing and Assessment). Pada
tahap ini masih belum ada hubungan diantara
pemimpin dan bawahannya. Pemimpin masih
menimbang mana yang dapat masuk ke dalam
kategori in group maupun out group berdasarkan
pada kriteria subyektif maupun obyektif.
b. Pengembangan kepercayaan (development of trust).
Tahapan ini pemimpin memberikan kesempatan dan
tantangan yang baru untuk menumbuhkan rasa
percaya diantara mereka. Sebagai timbal baliknya,
maka para bawahan yang termasuk ke dalam
kategori in group akan memperlihatkan loyalitas
kepada pemimpinnya
c. Terciptanya ikatan emosional (Creation of
emotional bond). Seorang bawahan yang memiliki
hubungan yang baik dengan pemimpinnya dapat
masuk ke dalam tahapan ini, dimana hubungan dan
juga ikatan antara keduanya menjadi kuat secara
emosional. Pada tahap ini, seorang bawahan
memiliki komitmen yang tinggi terhadap atasan.25
Pandangan lainnya mengenai tahapan atau fase
Leader member exchange juga dijelaskan oleh yang
mengatakan bahwasannya terdapat tiga fase dalam
Leader Member Exchange yaitu:

a. Fase asing. Hubungan leader member exchange
dimulai dengan fase asing. Pemimpin dan karyawan
yang baru direkrut menempati peran organsiasi
formal berupa atasan dan bawahan. Mereka
memulai hubungan mereka dengan berinteraksi
secara formal yang berfokus pada hubungan
pertukaran yang tidak memiliki rasa kepedulian dan
komitmen. Agaknya jika bawahan tidak memenuhi
standar kinerja minimal dalam cakrawala waktu
yang diharapkan pemimpin, bawahan kemungkinan
akan dipecat.
b. Fase perkenalan. Pada fase ini pemimpin dan
bawahan memulai berbagai informasi yang besar
baik pada tingkat pekerjaan maupun priadi. Ini
adalah tahap kritis jika tahap ini tidak berhasil,
pemimpin dan bawahan kemungkinan akan kembali
ke fase asing, bahkan jika bawahan memenuhi
harapan kinerja hubungan pertukaran.
c. Fase kemitraan yang menantang. Pada fase ini,
pertukaran tidak hanya berdasarkan tugas (kinerja).
Mereka termasuk ikatan emosional. Pemimpin dan
bawahan mulai mengandalkan satu sama lain untuk
kasih sayang timbale balik, kesetiaan dan dukungan
timbal balik, kontribusi dan kewajiban terkait
pekerjaan satu sama lain, saling menghormati
professional, dan saling percaya. Pemimpin
mengandalkan bawahan untuk memberikan anutan
kapan pun dibutuhkan (misalnya, saya ingin anda
bekerja akhir pekan ini untuk menyelesaikan proyek
kita tepat waktu) dan sebaliknya oleh pengikut
(misalnya saya akan menghargai hari kamis dan
jumat libur kerja karena saya memiliki kerabat yang
tiba-tiba datang ke kota). Singkatnya, pengikut
bergantung pada pemimpin untuk dukungan,
dorongan dan kemauan untuk berinvestasi dalam
karir bawahan. Ini mungkin termasuk
pendampingan, penugasan ke proyek yang memiliki
visitabilitas dan dampak tinggi pengembangan
21
professional kehusus dan peluang pelatihan dan
sejenisnya

Tipe leader member exchange


Model kepemimpinan dengan menerapkan leader
member exchange akan mengkategorikan masing-masing
anggotanya yang tergabung dalam suatu kelompok kerja
sesuai dengan kualitas pertukaran sosial mereka dengan
para pemimpin. Dalam pertukaran sosial ini akan
memunculkan hubungan sosial diantara kelompok
dimana hubungan sosial ini akan memunculkan
hubungan timbal balik yang terbentuk dan terbagi
kedalam tiga tipe, yaitu:24
a. Pertukaran menghasilkan hubungan timbal balik
negative.
“Karakteristiknya adalah tingginya imbal
kesetaraan, kesegeraan dan untuk kepentingan
sendiri. Dalam tipe ini, dua pihak saling tukar
komoditas barang atau jasa yang memiliki nilai
setara, waktu untuk wajib membalas seperti yang
seharusnya dan singkat, hubungan pertukaran
dilandasi kepentingan diri semata-mata. Artinya

idak ada hubungan saling member dan terdapatnya
suatu hubungan timbal balik yang timpang. Dalam
hal ini pemberian justru sangat mungkin dibalas
dengan pengambilan. Aliran hubungan sosial pada
proses hubungan timbal balik ini tidak terbentuk.”
b. Pertukaran menghasilkan hubungan timbal balik
seimbang
“Ciri-cirinya adalah imbal kesetaraan dan
imbal kesegeraan tinggi, terkait dengan kepentingan
yang sifatnya mutualistik. Artinya dua pihak saling
tukar komoditas barang atau jasa yang nilainya
hampir setara. Hubungan ini bersifat saling tukar,
masing-masing akan berusaha mencapai
kepentingan yang saling menguntungkan. Waktu
respon (waktu penerimaan wajib membalas pada
pemberi seperti yang seharusnya) tidak cepat atau
lambat. Aliran hubungan social pada proses
hubungan timbal balik ini mengikuti aliran materi.”
c. Pertukaran menghasilkan hubungan timbal balik
disamaratakan
“Karakateristiknya adalah memiliki tingkat
yang rendah dalam imbalan kesetaraan dan
kesegeraan serta terkait dengan kepentingan atau
perhatian pada orang lain. Dalam tipe hubungan ini
terjadi interaksi yang melihatkan dua pihak yang
saling tukar komoditas barang atau jasa dengan nilai
yang sangat berbeda atau bahkan tidak
terbandingkan. Respon dalam hubungan ini
memerlukan waktu lama demi memenuhi
kepetingan orang lain atau member perhatian pada
orang lain. Aliran huungan yang dibentuk oleh
pertukaran ini adalah aliran materi mengikuti
hubungan social. Selanjutnya teori leader member
exchange menjelaskan cara pemimpin
mengembangkan hubungan yang berbeda setelah
melewati beberapa waktu tertentu dengan berbagai
bawahannya

Indikator Leader Member Exchange


Graen dan Uhl-Bien memberikan pandangannya
mengenai indikator yang ada dalam Leader Member
Exchange dan juga digunakan sebagai dasar indikator
pada penelitian ini yaitu:
a. Respect, rasa saling menghormati mengenai
kemampuan orang lain yang terdapat dalam
hubungan atasan dan bawahan di suatu lembaga.
1) Pimpinan paham prihal kebutuhan dan masalah
dalam pekerjaan anggotanya dimana hal ini
memunculkan rasa hormat karyawan kepada
pimpinannya.
2) Pimpinan menghargai dan mengakui potensi
anggotanya sehingga anggota juga memberi
penghargaan pimpinannya.
b. Trust, saling mempercayai atas kompetensi dan
personal yang dimiliki baik oleh atasan dan
bawahan.
1) Anggota mempunyai kepercayaan agar bisa
membela dan memihak ketuanya dan juga
sebaliknya

2) Anggota dipercayakan menjalankan pekerjaan
secara mandiri oleh ketuanya dimana hal ini
menandakan adanya kepercayaan pemimpin
kepada kinerja karyawannya
c. Obligation, kewajiban akan memunculkan ikatan
kerja diantara pimpinan dan anggotanya.
1) Pimpinan mau dan mampu memberikan
bantuan kepada anggota untuk menyelesaikan
masalah pekerjaan
2) Pimpinan mau dan mampu memberikan
jaminan anggotanya yang tertimpa masalah
dengan apa yang dimilikinya
3) Anggota yakin mengenai pimpinannya
sehingga karyawan akan mempertahankan dan
membela keputusan pimpinannya
4) Adanya efektifitas dalam hubungan kerja
anggota dengan pemimpinnya

Pengertian Leader Member Exchange


Leader Member Exchange juga dikenal dengan teori
pertukaran pemimpin-anggota. Teori ini mulai
dikembangkan di tahun 1975 oleh Green dan Cashman.
Teori ini menyatakan bahwasannya pimpinan melakukan
klasifikasi anggotanya kedalam dua kelompok out group
dan in group. Anggota yang berada dalam in group
mempunyai hubungan dan sistem nilai yang serupa
ketika berkomunikasi dengan pimpinannya. Adapun
anggota yang berada dalam out group mempunyai
sedikit kemiripan dan intensitas interaksi dengan
pemimpinnya jarang.12 Teori leader member exchange
sebelumnya disebut dengan teori Vertical Dyad
Lingkage (VDL). Dikatakan demikian karena konsep
yang digunakan memiliki focus pada proses timbal balik
yang terjadi dalam dyad (dua bagian berupa kesatuan
yang saling berinteraksi). Teori tersebut meneliti
hubungan dengan arah ke bawah dan atas yang dibuat
pemimpin serta memiliki implikasi bagi keefektifan serta
kemajuan pemimpin dalam organsiasi. Istilah vertical
dyad menunjukkan hubungan pemimpin dan bawahan
saja. Dasar pemikiran teori Vertical Dyad Lingkage
(VDL) adalah bahwa pemimpin biasanya menetapkan
hubungan pertukaran istimewa dengan sejumlah
bawahan yang dipercayai dan berfungsi sebagai asisten.
Hubungan pertukaran yang dibangun dengan bawahan
lain selain yang dipercayainya akan berbeda secara
substansial.
Ketika model Vertical Dyad Lingkage (VDL)
berubah menjadi teori Leader Member Exchange

perlakuan dikotomis in group vs out group diletakkan
dalam suatu kontinum kualitas hubungan pertukara
mulai dari hubungan Leader Member Exchange

didalam kelompok dan luar kelompok.
menyatakan bahwasannya teori Leader Member
Exchange menyatakan mengadakan interaksi satu demi
satu dengan pengikutnya dalam grupnya. Pemimpin
menyampaikan peran anggotanya, anggota merasa
senang karena hubungan kekeluargaan dengan pemimpin
tinggi, dipercaya dan dihormati. Sebaliknya, anggota
yang berada di luar group pemimpin merasa kurang
senang karena hubungan sangat formal, dianggap kurang
kompeten, komitmen rendah dan kesetiaan rendah.16
Robert Lussier dalam Jaenuddin mengatakan
bahwasannya pertukaran pemimpin dan anggotanya
(Leader Member Exchange) adalah sebuah teori yang
menjelaskan bagaimana seorang pemimpin
mempengaruhi perilaku pengikutnya dengan caranya
sendiri dan menempatkan dirinya pemimpin seolah-olah
seperti bawahan, guna mendapatkan informasi secara
real time dari keadaan lapangan.17
Teori ini muncul berdasarkan pandangan
bahwasannya pemimpin tidak diperbolehkan
menyamakan semua pikiran, perasaan dan sikap
anggotanya. Setiap anggota memiliki cirikhasnya
sendiri. Setiap anggota dan pemimpin memiliki
kelebihan dan kelemahan masing-masingnya. Setiap
hubungan antara pemimpin dan anggotanya memiliki
perbedaan. Melalui pandangan ini akhirnya terdapat dua
group dalam anggotanya yaitu anggota dalam (in gorup)
dan anggota luar (out group). Bagi anggota yang
tergolong kedalam in group mendapatkan perhatian dan
kepercayaan yang besar dari pimpinannya serta
mendapatkan hak yang sepesial. Sedangkan anggota
yang tergolong kedalam out group memperoleh
penghargaan dan waktu yang sedikit dari pemimpinnya


berkualitas baik sampai hubungan Leader Member
Exchange berkualitas rendah.14 Hubungan Leader
Member Exchange berkualitas baik didasarkan pada rasa
saling percaya. Rasa hormat, dan bertanggung jawab.
Hubungan Leader Member Exchange berkualitas rendah
yaitu hubungan yang cenderung mekanis didasarkan
pada ketentuan kontrak kerja formal antara pemimpin
dan bawahannya. Dalam hubungan Leader Member
Exchange berkualitas tinggi, bawahan disukai pemimpin
dan menerima banyak sumber daya berharga, seperti
keuntungan materi: uang, hak istimewa tertentu serta
keungungan psikologis seperti kepercayaan. Pertukaran
pemimpin dan bawahan melampaui kontrak kerja
formal, manager menunjukkan pengaruh dan
dukungannya, memberi otonom dan tanggung jawab
yang lebih besar kepada bawahannya. Hubungan
berkualitas tinggi diharapkan memotivasi bawahan untuk
menginternalisasi tujuan kelompok dan pemimpin.
Hubungan Leader Member Exchange berkualitas rendah,
bawahan tidak disukai pemimpin dan menerima dan
menerima sumber daya lebih sedikit. Pertukaran
pemimpin dan bawahan hanya mematuhi persyaratan
kontrak kerja, pemimpin melakukan sedikit upaya untuk
mengembangkan atau mmeotivasi bawahan. Bawahan
hanya mematuhi tujuan pemimpin tanpa harus
menginternalisasikannya sebagai tujuan mereka sendiri.
Sari dkk mendefinisikan bahwasannya Leader
Member Exchange terdapat pertukaran klasik yang di
dalamnya ada pertukaran positif antara pemimpin dan
pengikut. Teori ini juga menjelaskan bahwasannya
aktivitas bertukar ini dilakukan leader dan follower.
Teori ini juga mendukung penciptaan para pemimpin

Pengaruh Komitmen Organisasi Terhadap Kinerja


Komitmen organisasi sangat penting untuk dimiliki oleh seseorang,
komitmen tersebut dapat dijadikan sebagai alat untuk mengukur besarnya
konsistensi dan tanggung jawab seseorang terhadap pekerjaan. Menurut Meyer et
al dalam Yusuf et al (2018) komitmen organisasi adalah konstruk psikologis
sebagai karakteristik hubungan anggota organisasi dengan organisasinya, serta
berimplikasi terhadap keputusan individu untuk melanjutkan keberadaannya
sebagai anggota dalam organisasi.
Kinerja karyawan merupakan hal penting bagi suatu perusahaan untuk
dapat mempertahankan eksistensinya dalam dunia industri. Banyak faktor yang
mendukung bagi sumber daya manusia untuk memiliki kualitas dan kinerja yang
baik, salah satunya adalah komitmen dari karyawan yang bersangkutan terhadap
perusahaan. Pentingnya sumber daya manusia bagi perusahaan karena SDM
merupakan unsur perencana, pelaksana, pengendali, dan berperan aktif dalam
sebuah perusahaan untuk mewujudkan tujuan perusahaan. Tujuan perusahaan
tersebut dapat tercapai apabila karyawannya memiliki komitmen untuk bersedia
menunjukan keterampilan dan kinerja yang baik dalam bekerja.
Pernyataan tersebut telah dibuktikan kebenarannya melalui penelitian yang
dilakukan oleh Cahyani et al (2020) hasil penelitian menunjukkan komitmen
organisasi berpengaruh positif terhadap kinerja karyawan. Hasil tersebut juga
didukung oleh penelitian Wahyuni et al (2020) dimana komitmen organisasi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan.

Pengaruh Leader Member Exchange (LMX) Terhadap Kinerja


Leader Member Exchange (LMX) merupakan hubungan kerja antara
atasan dan bawahan yang berbeda-beda antara satu karyawan dengan karyawan
yang lain. Teori Leader Member Exchange (LMX) secara khusus membahas
hubungan timbal balik yang terjadi antara pemimpin dan anggotanya (Gerstner et
al, 1997).
Leader Member Exchange (LMX) memiliki dampak yang besar bagi para
bawahan seperti peningkatan kinerja. Karyawan akan membuat hubungan baik
dengan atasan apabila seorang atasan memiliki komunikasi dan pengarahan yang
baik kepada para bawahan, mereka akan merasa puas dan nyaman bekerja di
perusahaan tersebut. Untuk dapat meningkatkan kinerja karyawan tidak cukup
hanya dengan menuntut karyawan agar bisa bekerja sesuai dengan ketentuan
perusahaan, tetapi juga untuk meningkatkan kualitas hubungan antara atasan dan
bawahan, semakin baik hubungan antara atasan dan bawahan semakin terstruktur
pula pekerjaan yang dilakukan karyawan. Seorang pemimpin dalam perusahaan
memiliki peran strategis dalam pencapaian tujuan perusahaan.
Pernyataan tersebut telah dibuktikan kebenarannya melalui penelitian yang
dilakukan oleh Jaenudin (2021) menunjukkan kinerja karyawan dominan
dipengaruhi oleh variabel Leader Member Exchange. Ketika karyawan dipimpin
oleh pemimpin yang mau maju terlibat langsung dengan bawahannya dalam
melaksanakan pekerjaannya sehingga pemimpin memiliki citra bijaksana yang
artinya Leader Member Exchange berjalan dengan baik dan kinerja karyawan
akan meningkat. Hal yang sama ditunjukkan oleh penelitian yang dilakukan
Kamila et al (2019) menunjukkan hasil LMX berpengaruh signifikan positif
terhadap komitmen organisasi, LMX berpengaruh signifikan positif terhadap
kinerja karyawan, komitmen organisasi berpengaruh signifikan positif terhadap
kinerja karyawan, komitmen organisasi merupakan variable intervening (mediasi)
yang baik khususnya pada pengaruh LMX terhadap kinerja karyawan

Pengaruh Leader Member Exchange dan Komitmen OrganisasiTerhadap Kinerja


Leader Member Exchange merupakan peningkatan kualitas hubungan
antara pimpinan dengan karyawan yang akan mampu meningkatkan kinerja
keduanya. Hal ini dapat terjadi karena adanya hubungan komunikasi yang baik
antara karyawan dengan atasannya. Kinerja karyawan dilihat dari baik atau
buruknya hasil pekerjaan karyawan tersebut. Salah satu faktor yang
mempengaruhi kinerja adalah komitmen organisasi. Komitmen organisasi adalah
sikap loyaltas pegawai terhadap organisasi dengan cara tetap bertahan dalam
organisasi, membantu mencapai tujuan organisasi, dan tidak memiliki keinginan
untuk meninggalkan organisasi dengan alasan apapun.
Karyawan yang memiliki komitmen organisasi baik akan menghasilkan
kinerja yang baik pula. Komitmen organisasi yang dimiliki karyawan akan
menimbulkan disiplin kerja yang dapat peningkatan kinerja karyawan. Komitmen
organisasi yang dimilki karyawan bergantung pada Leader Member Exchange
(LMX) yang diterimanya. Pernyataan tersebut didukung oleh penelitian yang
dilakukan Kamila et al (2019) menunjukkan hasil LMX berpengaruh signifikan
positif terhadap komitmen organisasi, LMX berpengaruh signifikan positif
terhadap kinerja karyawan, komitmen organisasi berpengaruh signifikan positif
terhadap kinerja karyawan, komitmen organisasi merupakan variable intervening
(mediasi) yang baik khususnya pada pengaruh LMX terhadap kinerja karyawan.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja


Menurut Edison et al (2018:202) menyatakan kinerja yang sangat
dipengaruhi dari variabel terikat dan variabel bebas, seperti kepemimpinan,
budaya organisasi, kompensasi, komitmen, dan kompetensi. Menurut Sopiah et al
(2018:352) menyatakan kinerja tidak terjadi dengan sendirinya. Faktor-faktor
yang mempengaruhinya adalah:
1) Personal factors (faktor individu), faktor individu berkaitan dengan
keahlian, motivasi, dan komitmen yang dimilki seorang karyawan.
2) Leadership factors (faktor kepemimpinan), faktor kepemimpinan berkaitan
dengan kualitas hubungan antara atasan dan bahawan, serta dukungan dan
penghargaan yang diterima dari pimpinannya.
3) Team factors (faktor kelompok), faktor kelompok berkaitan dengan
hubungan antar kelompok seperti kualitas dukungan yang diberikan oleh
rekan kerja.
4) System factors (faktor sistem), faktor sistem berkaitan dengan metode
kerja, peraturan kerja yang ada, serta fasilitas yang disediakan oleh
organisasi.
5) Contextual/situational (faktor situasi), faktor situasi berkaitan dengan
kondisi lingkungan yang ada dalam suatu organisasi serta tekanan dan
perubahan lingkungan, baik lingkungan internal maupun eksternal.

Pengertian Kinerja


Kinerja merupakan salah satu faktor yang dapat mendukung tercapainya
tujuan perusahaan. Untuk mencapai kinerja karyawan yang optimal, perusahaan
harus mampu menciptakan kondisi yang dapat mendorong karyawan untuk
mengembangkan dan meningkatkan kemampuan serta keterampilannya secara
optimal. Menurut Prasadja Ricardianto (2018) “kinerja adalah suatu gambaran
tentang tingkat capaian pelaksanaan suatu program kegiatan atau kebijakan untuk
mewujudkan target sasaran yang meliputi tujuan visi dan misi organisasi tersebut
yang diatur dalam rencana strategis suatu organisasi”.
Edison et al (2018:188) menyatakan bahwa “kinerja adalah hasil dari suatu
proses yang mengacu dan mengukur selama periode waktu tertentu berdasarkan
ketentuan atau kesepakatan yang telah ditetapkan sebelumnya”. Sedangkan
menurut Poltak et al (2019), menyatakan bahwa “kinerja adalah prestasi kerja,
efektivitas kerja, hasil kerja, pencapain tujuan, produktivitas kinerja”.
Kinerja sangat perlu di evaluasi oleh setiap pemimpin suatu perusahan
untuk mengetahui karyawan yang berprestasi dan tidak berprestasi sehingga
perusahan dapat memberikan reward (penghargaan) pada orang yang tepat.
Kinerja dipengaruhi oleh bagaimana perusahaan memperlakukan dan menghargai
karyawannya. Senada dengan pendapat tersebut Stephen Robbins mengemukakan
bahwa kinerja diartikan sebagai hasil evaluasi terhadap pekerjaan yang dilakukan
individu dibandingkan dengan kriteria yang telah ditetapkan bersama (Robbins,
2018:480). Menurut Afandi (2018:83) kinerja adalah hasil kerja yang dapat
dicapai oleh seseorang atau kelompok orang dalam suatu perusahaan sesuai
dengan wewenang dan tanggung jawab masing-masing dalam upaya pencapaian
tujuan organisasi secara ilegal, tidak melanggar hukum dan tidak bertentangan
dengan moral dan etika.
Dari beberapa pendapat para ahli diatas, dapat disimpulkan bahwa kinerja
karyawan adalah hasil kerja yang ditunjukkan oleh karyawan atas sesuatu yang
telah dibebankan dan menjadi tanggung jawabnya. Kinerja karyawan merupakan
salah satu faktor penting yang menjadi penentu dalam pencapaian tujuan
perusahaan

Pengertian Kinerja


Kinerja merupakan salah satu faktor yang dapat mendukung tercapainya
tujuan perusahaan. Untuk mencapai kinerja karyawan yang optimal, perusahaan
harus mampu menciptakan kondisi yang dapat mendorong karyawan untuk
mengembangkan dan meningkatkan kemampuan serta keterampilannya secara
optimal. Menurut Prasadja Ricardianto (2018) “kinerja adalah suatu gambaran
tentang tingkat capaian pelaksanaan suatu program kegiatan atau kebijakan untuk
mewujudkan target sasaran yang meliputi tujuan visi dan misi organisasi tersebut
yang diatur dalam rencana strategis suatu organisasi”.
Edison et al (2018:188) menyatakan bahwa “kinerja adalah hasil dari suatu
proses yang mengacu dan mengukur selama periode waktu tertentu berdasarkan
ketentuan atau kesepakatan yang telah ditetapkan sebelumnya”. Sedangkan
menurut Poltak et al (2019), menyatakan bahwa “kinerja adalah prestasi kerja,
efektivitas kerja, hasil kerja, pencapain tujuan, produktivitas kinerja”.
Kinerja sangat perlu di evaluasi oleh setiap pemimpin suatu perusahan
untuk mengetahui karyawan yang berprestasi dan tidak berprestasi sehingga
perusahan dapat memberikan reward (penghargaan) pada orang yang tepat.
Kinerja dipengaruhi oleh bagaimana perusahaan memperlakukan dan menghargai
karyawannya. Senada dengan pendapat tersebut Stephen Robbins mengemukakan
bahwa kinerja diartikan sebagai hasil evaluasi terhadap pekerjaan yang dilakukan
individu dibandingkan dengan kriteria yang telah ditetapkan bersama (Robbins,
2018:480). Menurut Afandi (2018:83) kinerja adalah hasil kerja yang dapat
dicapai oleh seseorang atau kelompok orang dalam suatu perusahaan sesuai
dengan wewenang dan tanggung jawab masing-masing dalam upaya pencapaian
tujuan organisasi secara ilegal, tidak melanggar hukum dan tidak bertentangan
dengan moral dan etika.
Dari beberapa pendapat para ahli diatas, dapat disimpulkan bahwa kinerja
karyawan adalah hasil kerja yang ditunjukkan oleh karyawan atas sesuatu yang
telah dibebankan dan menjadi tanggung jawabnya. Kinerja karyawan merupakan
salah satu faktor penting yang menjadi penentu dalam pencapaian tujuan
perusahaan

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Komitmen Organisasi


Faktor komitmen organisasi menjadi satu hal yang penting karena
karyawan yang memiliki komitmen tinggi terhadap organisasi akan memiiki sikap
yang profesional dan menjunjung tinggi nilai-nilai yang telah disepakati dalam
sebuah organisasi. Darmadi (2018:209) mengemukakan faktor yang
mempengaruhi komitmen organisasi yaitu :
1) Faktor personal, misalnya usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan,
pengalaman kerja, kepribadian, dll. Termasuk faktor kepribadian antara
lain etos kerja, kesediaan untuk memberi keuntungan pada organisasi dari
apa yang dikerjakan dan keinginan untuk mengaktualisasikan diri dan
pengembangan karir.
2) Faktor organisasional, meliputi kepekaan terhadap loyalitas organisasi,
keamanan kerja dan insentif ekonomi.
3) Faktor relasional, meliputi kepercayaan dari atasan, komunikasi dengan
atasan dan rekan kerja serta umpan balik positif dari pimpinan atau klien.
Priansa (2018:245), menyatakan faktor yang mempengaruhi komitmen
organisasional yakni :
1) Keadilan dan kepuasan kerja, hal yang paling mempengaruhi loyalitas
pegawai adalah pengalaman kerja positif dan adil. Komitmen
organisasional akan sulit dicapai apabila pegawai menghadapi beban kerja
yang meningkat namun justru keuntungan yang diperoleh organisasi hanya
dinikmati oleh pimpinan atau manajer tingkat atas saja.
2) Keamanan kerja, pegawai membutuhkan hubungan kerja timbal balik
dengan organisasi. Keamanan kerja harus diperhatikan untuk memelihara
hubungan dimana pegawai percaya kinerja mereka akan dihargai oleh
organisasi, pimpinan, maupun manajer organisasi.
3) Pemahaman organisasi, merupakan identifikasi secara personal terhadap
organisasi. Sikap tersebut akan menguat ketika pegawai memiliki
pemahaman yang kuat tentang organisasi.
4) Keterlibatan pegawai, pegawai merasa menjadi bagian penting dari
organisasi ketika mereka berpartisipasi dalam pengambilan keputusan
yang menyangkut masa depan organisasi.
5) Kepercayaan pegawai, kepercayaan juga merupakan sebuah aktivitas
timbal balik. Oleh karena itu, kedua belah pihak harus saling
mempercayai

Indikator Komitmen Organisasi


Aspek komitmen organisasi, menurut Meyer et al dalam Yusuf et al (2018)
antara lain yaitu:
1) Komitmen afektif (affective comitment): Keterikatan emosional karyawan
dan keterlibatan dalam organisasi.
2) Komitmen berkelanjutan (continuence commitment): Komitmen
berdasarkan kerugian yang berhubungan dengan keluarnya karyawan dari
organisasi, hal ini mungkin karena kehilangan senioritas atas promosi atau
benefit.
3) Komitmen normatif (normative commiment): Perasaan wajib untuk tetap
berada dalam organisasi karena memang harus begitu; tindakan tersebut
merupakan hal benar yang harus dilakukan.
Shaleh (2018:51), mengemukakan indikator komitmen organisasi secara
umum bahwa komitmen organisasi memiliki tiga indikator yakni sebagai berikut:
1) Adanya kemauan karyawan, dimana adanya keinginan karyawan untuk
mengusahakan agar tercapainya kepentingan organisasi.
2) Adanya kesetiaan karyawan, yang mana karyawan berkeinginan untuk
mempertahankan keanggotaannya untuk terus menjadi salah satu bagian
dari organisasi.
3) Adanya kebanggaan karyawan pada organisasi, ditandai dengan karyawan
merasa bangga telah menjadi bagian dari organisasi yang diikutinya dan
merasa bahwa organisasi tersebut telah menjadi bagian dalam hidupnya

Pengertian Komitmen Organisasi


Komitmen sangat penting untuk dimiliki oleh seseorang, komitmen
tersebut dapat mengukur besarnya konsistensi dan tanggung jawab seseorang,
baik dalam kondisi yang mudah atau sulit, senang atau susah, maupun ringan atau
berat. Organisasi yang baik terdiri dari orang-orang yang berkomitmen tinggi,
semakin tinggi nilai komitmen dari setiap individu, semakin baik pula pencapaian
organisasi yang akan didapat.
Menurut Meyer et al dalam Yusuf et al (2018) komitmen organisasi adalah
konstruk psikologis sebagai karakteristik hubungan anggota organisasi dengan
organisasinya, serta berimplikasi terhadap keputusan individu untuk melanjutkan
keberadaannya sebagai anggota dalam organisasi. Luthans dalam Sutrisno
(2018:292) menyatakan “komitmen organisasi merupakan: (1) keinginan yang
kuat untuk menjadi anggota dalam suatu kelompok, (2) kemauan usaha yang
tinggi untuk organisasi, (3) suatu keyakinan tertentu dan penerimaan terhadap
nilai-nilai dan tujuan-tujuan organisasi”.
Yusuf et al (2018) mendefinisikan komitmen organisasi sebagai sikap
loyaltas pegawai terhadap organisasi dengan cara tetap bertahan dalam organisasi,
membantu mencapai tujuan organisasi, dan tidak memiliki keinginan untuk
meninggalkan organisasi dengan alasan apapun. Sedangkan menurut Mathis et al
dalam Busro (2018:71), komitmen organisasi merupakan tingkat kepercayaan dan
penerimaan tenaga kerja terhadap tujuan organisasi dan mempunyai keinginan
untuk tetap ada di dalam organisasi tersebut.
Suryaman dalam Busro (2018:71) menyatakan ketika karyawan tidak
mempunyai komitmen terhadap organisasi, maka mereka akan bekerja secara
acuh tak acuh, dan tidak akan mampu menghasilkan kinerja yang tinggi yang pada
akhirnya mereka akan meninggalkan organisasi, baik karena kesadaran sendiri
maupun diberhentikan oleh perusahaan.
Dari beberapa definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa komitmen
organisasi dapat diartikan sebagai sikap atau perilaku yang ditampilkan seseorang
terhadap organisasi dengan membuktikan loyalitas untuk mencapai visi, misi,
nilai, dan tujuan organisasi. Loyalitas tersebut terbentuk dari adanya rasa saling
percaya, kedekatan emosi, dan keselarasan harapan antara anggota dengan
organisasi. Hal tersebut dapat menimbulkan keinginan yang kuat seorang anggota
agar tetap menjadi bagian penting organisasi

Dimensi Leader Member Exchange (LMX)


Liden et al (1998) dalam Patrick et al (2019) membagi Leader Member
Exchange ke dalam 4 (empat) dimensi yaitu:
1) Afeksi
Hal ini mengacu pada hubungan akrab tidaknya antar individu. Hubungan
yang terjalin juga tidak memandang status sosial. Interaksi juga dapat
terjalin oleh hubungan baik antara bawahan dengan pemimpin, pemimpin
dengan pemimpin, dan maupun bawahan dengan bawahan.
2) Kontribusi
Hal ini mengacu pada persepsi bahwa suatu tindakan yang dilakukan
seseorang di dalam perusahaan juga akan berpengaruh terhadap hubungan
maupun kinerja perusahaan. Tentang sesuatu yang berorientasi kepada
tugas atau target yang ditetapkan seorang pemimpin untuk pencapaian
tujuan perusahaan.
3) Loyalitas
Merupakan kesetiaan dan dukungan yang diberikan individu lain, baik itu
bawahan maupun pemimpin. Dalam hal ini dimana pemimpin maupun
bawahan saling mendukung aksi dan karakter satu sama lain dalam segala
situasi.
4) Professional respect
Hal ini mengacu pada rasa hormat atau kagum pada pekerjaan yang
dilakukan oleh individu lain. Rasa hormat atau kagum dapat didasarkan
dengan rasa keinginan untuk dapat menjadi orang tersebut atau juga
dengan rasa ingin juga mempunyai pencapaian seperti orang tersebut. Rasa
hormat atau kagum disebabkan karena adanya reputasi

Indikator Leader Member Exchange (LMX)


Menurut Graen et al (1995) terdapat tiga indikator Leader Member
Exchange (LMX), yaitu:
1) Respect
Hubungan antara atasan dan bawahan tidak dapat terbentuk tanpa adanya
saling menghormati (respect) terhadap kemampuan orang lain.
2) Trust
Tanpa adanya rasa percaya yang timbal balik, hubungan antara atasan
dengan bawahan akan sulit terbentuk.
3) Obligation
Pengaruh kewajiban akan berkembang menjadi suatu hubungan kerja
antara atasan dengan bawahan

Pengertian Leader Member Exchange (LMX)


Leader Member Exchange (LMX) menjelaskan hubungan antara atasan
dan bawahan yang saling mempengaruhi satu sama lain. Leader Member
Exchange (LMX) tidak hanya melihat perilaku atasan saja tetapi juga menekankan
pada kualitas hubungan antara atasan dan bawahan. Teori Leader Member
Exchange (LMX) secara khusus membahas hubungan timbal balik yang terjadi
antara pemimpin dan anggotanya (Gerstner et al, 1997). Yuki (1994) menjelaskan
teori Leader Member Exchange (LMX) adalah tentang bagaimana pemimpin
dapat mengembangkan hubungan pertukaran yang berbeda selama beberapa
waktu dengan berbagai bawahan yang ada.
Hubungan interpersonal multidimensional antara pimpinan dan bawahan
didefinisikan sebagai Leader Member Exchange (Liden et al; Diana, 2018).
Menurut Organ dalam Wijaya (2020) menerangkan definisi “Leader Member
Exchange sebagai sebuah perilaku kerja pegawai terhadap organisasi memiliki
peranan central terhadap berhasilnya tujuan organisasi. Perhatian pimpinan
kepada pegawai dengan lebih memanusiakannya dapat menjadikan tumbuhnya
rasa suka rela dan ikhlas seorang pegawai untuk lebih totalitas memajukan
organisasi”.
Leader Member Exchange (LMX) berperan untuk mengatur bawahannya
dalam pencapaian tujuan perusahaan, memberikan tugas kepada bawahannya,
menjalin interaksi untuk mengetahui hambatan yang terjadi. Dengan adanya peran
Leader Member Exchange (LMX), pemimpin dan bawahan memiliki hubungan
yang sangat baik maka karyawan itu sendiri akan merasa puas dengan pekerjaan
yang dilakukannya. Kualitas interaksi antara pimpinan dengan karyawan akan
mampu mewujudkan optimalisasi kinerja antara kedua belah pihak. Terbangunya
hubungan interpersonal baik antara pimpinan dengan karyawannya akan
mewujudkan rasa percaya, sikap kerja ke arah positif, serta kondisi loyalitas kerja
yang baik pada diri karyawan.
Dari beberapa definisi diatas, dapat disimpulkan bahwa Leader Member
Exchange (LMX) merupakan hubungan kerja antara pimpinan dan bawahan yang
berbeda-beda antara satu karyawan dengan karyawan yang lain. Pimpinan dan
bawahan yang mampu bekerja sama dengan baik dapat membantu perusahaan
dalam mencapai visi dan misi yang telah ditetapkan bersama. Pimpinan memiliki
peran yang kuat dalam mempengaruhi kinerja karyawan di tempat kerja, seperti
memotivasi, menginspirasi serta menstimulasi perkembangan karyawan.

Pengaruh Leader-member exchange terhadap komitmen

Menurut Dansereau et al (1975), Graen dan Cashman (1975), dan Lee
(2000) dalam (Bae, 2021) mendefinisikan Leader-member exchange sebagai
hubungan pertukaran yang dikembangkan seorang pemimpin dengan setiap
anggota kelompok. Dalam sebuah organisasi pimpinan akan menguji dan
mengevaluasi kinerja bawahan atau karyawannya. Apabila kualitas hubungan
atasan-bawahan ditingkatkan maka komitmen karyawan dalam organisasi juga
akan meningkat (Wahyuni, 2015). Oleh karena itu, hipotesis yang dapat
diajukan adalah sebagai berikut:

Pengaruh Perceived organizational support terhadap komitmen organisasional

Menurut Eisenberger et al (1986) dalam (Bae, 2021) Perceived
organizational support (POS) mengacu pada persepsi karyawan tentang sejauh
mana organisasi memperhatikan kesejahteraan karyawan dan menghargai
kontribusinya kepada organisasi. Terdapat beberapa dukungan empiris yang
mengatakan bahwa POS berpengaruh positif terhadap komitmen karyawan
terhadap perusahaan. Penelitian yang dilakukan oleh McClurg (1999) dalam
menemukan bahwa POS akan meningkatkan komitmen organisasional
karyawan. Wayne et al. (1997) secara konsisten juga menemukan bahwa POS
berhubungan positif dengan tingginya komitmen karyawan terhadap
perusahaan. Riggle et al. (2009) juga menemukan POS berpengaruh positif
terhadap job satisfaction dan komitmen organisasi (Khusnah, 2016). Karyawan
yang merasa diperhatikan dan dipedulikan oleh perusahaan akan merasa
nyaman dalam melakukan pekerjaan, sehingga akan meningkatkan komitmen
karyawan terhadap perusahaan. Oleh karena itu, hipotesis yang dapat diajukan
adalah sebagai berikut:

Pengaruh Perceived organizational support terhadap
komitmen organisasional

Pengaruh Internal Service Quality terhadap komitmen organisasional

Menurut Hallowell et al (1996) dan Xie (2005) dalam (Bae, 2021)
mengatakan bahwa Internal Service Quality (ISQ) mengacu pada layanan yang
diberikan atau diterima karyawan dari rekan kerjanya. Pada penelitian Bai
(2012) dalam (Arifin, 2017) penelitian ini melaporkan bahwa kualitas layanan
internal memiliki hubungan positif dengan komitmen organisasi. Pada
penelitian Dahleez (2015) dalam (Arifin, 2017) memperkuat hubungan antara
komitmen organisasional dan kualitas layanan internal dengan hasil yang
positif dan signifikan yaitu karyawan yang mendapatkan kualitas layanan
internal dari organisasi mereka dan rekan kerja mereka dalam hal manfaat
moneter, komunikasi yang efektif, kerjasama, pengembangan karir, pembinaan,
pelatihan, sopan dan empati dalam pelayanan, layanan yang handal, respon
cepat, dan sumber daya yang dibutuhkan cenderung membalas ke rekan kerja
dan organisasi melalui penyediaan kualitas layanan kepada pelanggan
eksternal.

Aspek – Aspek Impulsive Buying


Terdapat aspek-aspek dalam pembelian impulsif (impulsive buying)
menurut Verplanken dan Herabadi (2001) dikutip oleh Sri (2017) mengatakan
bahwa terdapat dua aspek penting dalam pembelian impulsif (impulsive buying),
yaitu

  1. Kognitif
    Aspek ini fokus pada konflik yang terjadi pada kognitif individu
    yang meliputi:
     Tidak mempertimbangkan harga dan kegunaan suatu produk.
     Tidak melakukan evaluasi terhadap suatu pembelian produk.
     Tidak melakukan perbandingan produk yang akan dibeli dengan produk
    yang mungkin lebih berguna.
  2. Emosional
    Aspek ini fokus pada kondisi emosional konsumen yang meliputi:
     Timbulnya dorongan perasaan untuk segera melakukan pembelian.
     Timbulnya perasaan senang dan puas setelah melakukan pembelian

Definisi Impulsive Buying


Menurut Wahdiniwaty, R., & Susilawati, E. (2017:17) Impulse Buying
adalah stimulus yang muncul secara tiba-tiba, sering kali tidak bisa ditahan atau
secara spontan ketika melihat suatu barang, merek tertentu tanpa berpikir panjang
untuk membeli produk tersebut dengan adanya stimulasi yang kuat tentunya
konsumen akan bericepat membeli product yang merka inginkan. Pembelian yang
impulse buying dapat diartikan perilaku pembelian terbilang unik.
Menurut Zhang, Z., Zhang, N., & Wang, J. (2022) “defines impulse
buying as a consumer who is spontaneous and temporarily out of control, and has
a strong desire to buy. Impulse buying behavior is very common”. Mendefinisikan
pembelian impulsif sebagai konsumen yang spontan dan lepas kendali sementara,
dan memiliki keinginan yang kuat untuk membeli. Perilaku pembelian impulsif
sangat umum.
Menurut Engel, et al (1995) dalam Simanjuntak, G. N. (2018) “Impulse
buying is a sudden, strong, persistent and unplanned impulse to buy something
outright, without much regard for the consequences”. Pembelian implusif
merupakan suatu desakan hati secara tiba-tiba dengan penuh kekuatan, bertahan
dan tidak direncanakan untuk membeli sesuatu secara langsung, tanpa banyak
memperhatikan akibatnya.
Pengertian lainnya menurut Darmawan & Gatheru (2021) Impulse buying
merupakan aktivitas pembelian yang dilakukan oleh calon pelanggan yang sudah
berada di toko tersebut, dan ketika terkena rangsangan eksternal, timbul keinginan
mendesak dalam diri mereka untuk segera membeli produk tersebut.
Sedangkan Menurut Raeny Dwi Santy (2018) Pembelian impulsif dapat
dikatakan sebagai kegiatan yang dilakukan konsumen untuk menghabiskan uang
yang tidak terkontrol, kebanyakan pada barangbarang yang tidak diperlukan.
Barang-barang yang dibeli secara tidak terencana (produk impulsif) lebih banyak
pada barang yang diinginkan untuk dibeli, dan kebanyakan dari barang itu tidak
diperlukan oleh pelanggan.

Indikator Shopping Lifestyle

Menurut Tirmizi et al. (2009:524) mengemukakan indikator shopping lifestyle sebagai berikut:

  1. Kegiatan rutin memenuhi semua kebutuhan.
  2. Kegiatan sosial untuk bisa berhubungan dengan orang lain.
  3. Berbelanja dengan memilih tempat berbelanja menunjukan status sosial
    konsumen
    Adapun menurut Sumarwan (2011:45) gaya hidup seseorang dapat di
    gambarkan atau di ukur dalam tiga macam indikator, yaitu sebagai berikut:
  4. Kegiatan (activities)
    Yaitu cara hidup yang didefinisikan oleh bagaimana seseorang
    menghabiskan waktu mereka.
  5. Minat (interest)
    Meliputi bagaimana konsumen memilih sesuatu yang di anggap
    penting (preferensi dan prioritas) menurutnya kedua hal ini berkaitan
    dengan motivasi.
  6. Opini (opinions)
    Persepsi di sini meliputi proses dari individu yang mengatur dan
    menginterprestasikan kesan-kesan yang di tangkap oleh sensori mereka
    yang memunculkan dampak pada nilai, pengalaman, pendidikan dan lain
    sebagainya.

Faktor – Faktor Shopping Lifestyle


Menurut Utami (2012: 49) ada enam faktor Gaya Hidup (Shopping
Lifestyle), antara lain:

  1. Adventure Shopping
    Konsumen berbelanja karena adanya sesuatu yang dapat
    membangkitkan gairah belanja, merasa bahwa berbelanja adalah suatu
    pengalaman dan dengan berbelanja mereka merasa memiliki dunia sendiri.
  2. Social Shopping
    Konsumen beranggapan bahwa kenikmatan dalam berbelanja akan
    tercipta ketika mereka menghabiskan waktu bersama-sama dengan
    keluarga atau teman. Selain itu juga ada yang merasa bahwa berbelanja
    adalah suatu kegiatan sosialisai, baik itu antar konsumen maupun dengan
    para pegawai. Selain itu juga mereka beranggapan bahwa dengan
    berbelanja dengan keluarga ataupun teman, akan memberikan banyak
    informasi lebih mengenai produk yang akan dibeli.
  3. Gratification Shopping
    Konsumen beranggapan bahwa berbelanja merupakan salah satu
    alternative untuk mengatasi stress, mengatasi suasana hati yang sedang
    buruk dan berbelanja sebagai sesuatu yang special untuk dicoba dan
    sebagai sarana untuk melupakan masalah yang sedang dihadapi.
  4. Idea Shopping
    Konsumen berbelanja untuk mengituti trend fashion baru, dan untuk
    melihat produk serta inovasi baru. Biasanya konsumen berbelanja karena
    melihat sesuatu yang baru di iklan.
  5. Role Shopping
    Konsumen lebih suka berbelanja untuk orang lain daripada untuk
    dirinya sendiri. Mereka merasa bahwa berbelanja untuk orang lain sangat
    menyenangkan daripada untuk dirinya sendiri.
  6. Value Shopping
    Konsumen menganggap bahwa berbelanja merupakan suatu
    permainan yaitu pada saat tawar-menawar maupun pada saat mencari
    tempat berbelanja yang menawarkan diskon, obral, atau tempat berbelanja
    dengan harga yang murah

Indikator Packaging Design


Shimp dan Andrews (2013) menyatakan bahwa kemasan dapat menjalankan
fungsinya dengan baik, maka terdapat beberapa indikator pada desain kemasan
yaitu:

  1. Visibilitas (Visibility)
    Terkait dengan kemampuan suatu kemasan untuk menarik perhatian
    pada point-point pembelian. Tujuannnya untuk memiliki kemasan yang
    menonjol dari yang lain di atas rak, sehingga ia dapat membantu citra
    merek.
  2. Informasi (Information)
    Berhubungan dengan instruksi pemanfaatan produk, berbagai
    keuntungan yang disebut slogan serta informasi tambahan yang dihadirkan
    pada atau di dalam kemasan (seperti resep masakan dan berbagai promosi
    penjualan).
  3. Daya Tarik Emosional (Emotional appeal)
    Kemampuan kemasan untuk menimbulkan perasaan ingin atau
    suasana hati mendukung. Membangkitkan perasaan tertentu (elegan,
    prestise, keceriaan, senang, nostalgia, dll) dengan penggunaan warna,
    bentuk, material dan lainnya.
  4. Dan Daya Kemampuan untuk Bekerja (Workability).
    Merujuk fungsi kemasan lebih dari sekedar cara berkomunikasi.
    Beberapa masalah workability yang cukup menonjol.
    Dalam jurnal yang diteliti oleh Dhurup, Mafini dan Dumasi (2014) terdapat
    beberapa indikator pada kemasan yang dijelaskan sebagai berikut:
  5. Bahan
    Material yang digunakan relative tidak mudah rusak dan sanggup
    menjaga isi kemasan.
  6. Logo dan label
    Merek dagang, logo perusahaan dan label berisikan informasi
    produk sebaiknya tertera pada kemasan sehingga memudahkan konsumen
    dalam pencarian produk dan memberikan informasi secara lengkap.
  7. Warna
    Salah satu indikator pada kemasan yang sangat cepat direspon oleh
    visual konsumen.
  8. Ukuran
    Suatu kemasan pada umumnya disesuaikan dengan isi dari kemasan
    tersebut baik ukuran panjang, lebar ataupun tipis tebalnya.
  9. Daya tarik desain
    Sebaiknya kemasan suatu produk tidak hanya seimbang dari sisi
    bentuk dan fungsinya tetapi juga sanggup memberikan daya tarik bagi
    konsumen

Faktor-Faktor Packaging Design


Faktor-faktor desain kemasan Menurut Kaihatu (2014:7-10), faktor-faktor
yang harus ada untuk menjalankan fungsi desain kemasan adalah:

  1. Faktor Pengaman
    Kemasan harus memenuhi syarat keamanan dan kemanfaatan.
    Kemasan dapat melindungi produk dalam perjalanan pengiriman.
  2. Faktor Ekonomi
    Kemasan merupakan suatu cara meningkatkan laba perusahaan.
    Oleh karena itu, kemasan harus dibuat seunik dan semenarik mungkin untuk
    memikat pelanggan.
  3. Faktor Pendistribusian
    Kemasan harus mudah didistribusikan kemana saja sampai ke
    tingkat konsumen.
  4. Faktor Informasi dan komunikasi
    Kemasan dapat mencerminkan produk dan citra merek. Oleh karena
    itu, kemasan harus mudah dilihat, dipahami, dan diingat. Dengan kemasan,
    identifikasi produk menjadi lebih efektif dan secara otomatis menjadi
    pembeda dengan produk pesaing.
  5. Faktor Ergonomi
    Kemasan harus mudah dibawa, dipegang, dibuka, dan mudah
    diambil. Hal ini akan mempengaruhi kenyamanan pemakai produk atau
    konsumen.
  6. Faktor Estetika
    Kemasan harus memiliki bentuk unik dan menarik, sehingga
    menjadi pembeda di tengah persaingan merek. Penggunaan warna, bentuk,
    merek/logo, ilustrasi, huruf, dan tata letak dapat dipergunakan untuk
    mencapai mutu daya tarik visual secara optimal.
  7. Faktor Identitas
    Kemasan dapat menjadi ciri khas produk karena memiliki perbedaan
    dengan pesaing. Identitas yang akan membedakan kemasan yang satu
    dengan yang lain. Hal ini penting karena sebagai representasi visual
    meliputi: nama dan merek produk, logo, warna, desain, dan elemen lainnya

Definisi Packaging Design


Menurut Klimchuk dаn Krаsovеc (2006:33) “Packaging design is the
design of a package for a product as an effort to improve production requirements
and to support marketing. The design is a combination of shape, structure,
materials, colors, images, typography and elements of design with product
information”. Dеsаin kеmаsаn аdаlаh rаncаngаn suаtu kеmаsаn untuk suаtu produk
sеbаgаi upаyа pеningkаtаn dаn syаrаt produksi untuk mеndukung pеmаsаrаn.
Rаncаngаn tеrsеbut mеrupаkаn gаbungаn dаri bеntuk, struktur, mаtеriаl, wаrnа,
citrа, tipogrаfi dаn еlеmеn – еlеmеn dеsаin lаinnyа dеngаn informаsi produk.
Menurut Shimp dan Andrews (2013:617)“Packaging design is a matter
that depends on the use of symbolism to support brand image, and carry the
information that consumers expect. A number of instructions on the packaging are
used for this purpose, such as color, design, shape, brand name, physical materials,
and product information labels”. Desain kemasan adalah hal yang bergantung pada
penggunaan simbolisme untuk mendukung citra merek, dan membawa informasi
yang diharapkan konsumen. Sejumlah petunjuk dalam kemasan dimanfaatkan
untuk tujuan tersebut, seperti warna, desain, bentuk, nama merek, material fisik,
serta label informasi produk.
Menurut Kotlеr (2013:332) “Design is the totality of features that affect the
appearance and function of a product in terms of consumer needs. Product design
can improve product quality and durability, but it can also improve product
appearance. Product packaging design is also used to stimulate consumer emotions
when using the product. Therefore the packaging design must be designed
according to the target expected by potential consumers”. Desain adalah totalitas
fitur yang mempengaruhi penampilan dan fungsi suatu produk dalam hal kebutuhan
konsumen. Desain produk dapat meningkatkan kualitas dan daya tahan produk,
selain itu juga dapat meningkatkan tampilan produk. Desain kemasan produk juga
digunakan untuk merangsang emosi konsumen saat menggunakan produk. Oleh
karena itu desain kemasan harus dirancang sesuai dengan target yang diharapkan
konsumen potensial

Indikator Store Atmosphere


Indikator store atmosphere menurut Berman & Evans (2010:509) dapat
dibagi menjadi empat indikator, yaitu:

  1. Exterior (Bagian Luar Toko)
    Exterior mempunyai pengaruh yang kuat pada citra toko tersebut,
    sehingga harus direncanakan dengan sebaik mungkin. Kombinasi dari
    exterior ini dapat membuat bagian luar toko menjadi terlihat unik, menarik,
    menonjol dan mengundang orang untuk masuk ke dalam toko.
  2. General Interior (Interior Umum)
    General Interior toko menjadi salah satu kunci keberhasilan dari
    keseluruhan strategi store atmosphere. Oleh karena itu, interior toko harus
    dirancang. Hal ini dimaksudkan agar ketika konsumen sudah berada di
    dalam toko dapat terdorong keinginan membelinya dengan memengaruhi
    emosinya dengan suasana dan display yang baik.
  3. Store Layout (Tata Letak Toko)
    Merupakan rencana untuk menentukan lokasi tertentu dan
    pengaturan dari peralatan, barang dagangan, gang-gang dalam toko serta
    fasilitas toko.
  4. Interior (Point of Purchase) Displays
    Sangat menentukan bagi suasana toko karena memberikan informasi
    kepada konsumen. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan penjualan
    dan laba bagi toko. Yang termasuk interior display ialah: poster, tanda
    petunjuk lokasi, display barang-barang pada hari-hari khusus seperti lebaran
    dan tahun baru.

Faktor – Faktor Store Atmosphere


Faktor-faktor yang mempengaruhi dalam menciptakan suasana toko
menurut Endang (2012:24) yaitu :

  1. Jenis Karyawan dan Kepadatan
    Yaitu karakteristik umum dari karyawan yang mereka miliki.
    Contoh: Kerapian, tingkat wawasan dan tingkat keramahan.
  2. Jenis Barang Dagangan dan Kepadatan
    Yaitu jenis barang yang mereka tawarkan, bagaimana menawarkan
    serta memajang barang tersebut menentukan suasana yang ingin diciptakan
    oleh pengecer.
  3. Jenis Perlengkapan Tetap (Fixture) dan Kepadatan
    Perlengkapan tetap harus sesuai dan konsisten dengan tema awal
    yang ingin diciptakan. Pemilihan furniture dan perlengkapan yang ada
    disesuaikan dengan suasana yang ingin dicapai.
  4. Bunyi Suara
    Musik dapat berdampak respon positif maupun negatif dari
    pelanggan. Karena musik dapat membuat konsumen tinggal lebih lama dan
    membeli lebih banyak barang, atau malah lebih cepat meninggalkan toko.
    Selain itu musik juga dapat mengontrol lalu – lintas di toko, menciptakan
    image toko dan menarik serta mengarahkan perhatian pembelanja
  5. Aroma
    Aroma atau bau juga me miliki dampak positif dan negatif bagi
    penjualan. Penelitian menyatakan bahwa orang–orang menilai barang
    secara lebih responsif, menghabiskan waktu yang berlebih untuk berbelanja
    dan umumnya bersuasana hati lebih baik jika ada aroma yang disukai. Para
    pengecer menggunakan wangi–wangian sebagai perluasan dari strategi
    pemasaran mereka.
  6. Faktor Visual
    Warna dapat menciptakan suasana hati atau memfokuskan
    perhatian. Warna biru, hijau, dan violet digunakan untuk membuka tempat-
    tempat tertutup dan menciptakan suasana yang elegan serta bersih. Selain
    warna, pencahayaan juga memiliki pengaruh yang penting terhadap suasana
    toko. Dengan pencahayaan yang memadai, maka pengunjung akan merasa
    nyaman dan mau berlama–lama menghabiskan waktu di toko kita.

Proses keputusan pembelian


Kotler dan Keller (2012) menyatakan terdapat enam tahap pentinh keputusan
pembelian dilakukan oleh konsumen pelanggan yaitu:
a. Pemilihan Produk, konsumen mengambil keputusan untuk membeli sebuah
produk atau menggunakan uangnya untuk tujuan yang lain. Dalam hal ini
perusahaan harus memusatkan perhatiannya kepada orang-orang yang
berminat membeli produknya.
b. Pemilihan Merek, konsumen harus mengambil keputusan tentang merek
mana yang akan dibeli. Setiap merek mempunyai perbedaan tersendiri.
Dalam hal ini perusahaan harus mengetahui bagaimana konsumen memilih
sebuah merek.
c. Pemilihan Saluran Pembelian, konsumen harus mengambil keputusan tentang
penyalur mana yang akan dikunjungi. Setipa konsumen berbeda-beda dalam
hal menentukan penyalur biasanya dikarenakan faktor lokasi yang dekat,
harga yang murah, persediaan barang yang lengkap, kenyamanan belanja,
keluasan tempat dan sebagainya.
d. Jumlah Pembelian, konsumen dapat mengambil keputusan seberapa banyak
produk yang akan dibelinya. Dalam hal ini perusahaan harus mempersiapkan
banyaknya produk sesuai dengan kebutuhan konsumen.
e. Waktu Pembelian, keputusan konsumen dalam waktu pembelian bisa
berbedabeda, misalnya ada yang membeli setiap hari, seminggu sekali, dua
minggu sekali, bahkan satu bulan sekali tergantung kebutuhannya.
Nurhayati (sebagaimana dikutip dalam Muhammad Ifan dkk, 2019) Terdapat
lima peran individu dalam sebuah keputusan membeli yaitu :
a. Pengambilan inisiatif (Initiator)
Individu yang mempunyai inisiatif pembelian barang tertentu atau yang
mempunyai kebutuhan atau keinginan tetapi tidak mempunyai wewenang
untuk melakukan sendiri.
b. Orang yang mempengaruhi (Influencer)
Individu yang mempengaruhi keputusan untuk membeli baik secara sengaja
maupun tidak sengaja.
c. Pembuat keputusan (Decider)
Individu yang memutuskan apakah akan membeli atau tidak, apa yang akan
dibeli, bagaimana membelinya, kapan dan dimana membelinya.
d. Pembeli (Buyer) Individu yang melakukan pembelian yang sebenarnya.
e. Pemakai (User)
Individu yang menikmati atau memakai produk atau jasa yang dibeli.Sebuah
perusahaan perlu mengenai peranan tersebut karena semua peranan
mengandung implikasi guna merancang produk, menentukan pesan dan
mengalokasikan biaya anggaran promosi serta membuat program pemasaran
yang sesuai dengan pembeli.

Teori Keputusan Pembelian


Menurut Kotler (2012) ,keputusan pembelian adalah tahap dalam proses
pengambilan keputusan dimana konsumen benar-benar membeli. Keputusan
pembelian sebagai sebuah proses dimanan konsumen mengenal masalahnya,
mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi
seberapa baik masing-masing akternatif tersebut memecahkan masalahnya yang
kemudian mengarah kepada keputusan pembelian ( Kotler dan Armstrong,2008).
Indikator dalam keputusan pembelian adalah :
a. Tujuan dalam membelii sebuah produk
b. Pemrosesan informasi untuk sampai ke pemilihan merek
c. Kemantapan pada sebuah produk
d. Memberikan rekomendasi kepada orang lain
e. Melakukan pembelian ulang
Menurut Nitosusatro ( sebagaimana dikutip dalam Ni Made Rani Yulianti,
2019) keputusan membeli atau tidak membeli adalah bagian dari unsur yang
terdapat pada diri individu konsumen, dimana hal tersebut merujuk kepada
tindakan nyata yang dapat dilihat serta diukur oleh orang lain.
Menurut Marheni (2016) keputusan dalam melakukan pembelian merupakan
hal yang sangat kompleks terjadi melalui proses yang sangat panjang. Pada
dasarnya keputusan selalu muncul dari rasa ingin tahu akan kebutuhan terhadap
suatu produk, baik berupa barang atau jasa

Perilaku konsumen


Menurut Swasta dan Handoko (dalam Adnan,2019), perilaku konsumen
adalah sebagai kegiatan individu yang secara langsung telibat dalam mendapatkan
dan menggunakan barang-barang dan jasa termasuk di dalamnya proses
pengambilan keputusan dan persiapan penentu kegiatan-kegiatan tersebut.
The American Marketing Association dalam Peter dan Olson (2013)
mendefinisikan perilaku konsumen sebagai dinamika interaksi antara pengaruh
dan kesadaran perilaku dan lingkungan tempat manusia melakukan pertukaran
aspek- aspek kehidupan. Sedangkan perilaku konsumen menurut Engel (2010)
perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan,
mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa, termasuk proses mendahului
dan menyusul tindakan ini.
Dari pengertian di atas, maka dapat diketahui bahwa perilaku konsumen juga
dapat diartikan sebagai tindakan-tindakan yang dilakukan konsumen perorangan,
kelompok maupun organisasi untuk menilai, memperoleh dan menggunakan
barang-barang serta jasa melalui proses pertukaran atau pembelian yang di awali
proses pengambilan keputusan yang menentukan tindakan- tindakan tersebut.
Menurut Kotler dan Keller (2012), faktor – faktor yang mempengaruhi
perilaku konsumen yaitu sebagai berikut :
a. Faktor Kebudayaan, kebudayaan merupakan susunan nilai-nilai dasar,
presepsi, keinginan dan perilaku yang dipelajari anggota suatu masyarakat
dari keluarga dan institusi penting. Kelompok pertama yang penting atas
faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen adalah faktor
budaya
b. Faktor Sosial, kelas sosial tidak hanya mencerminkan penghasilan, tetapi
juga sebagai indikator lain seperti pekerjaan, pendidikan dan tempat tinggal.
Kelas sosial didefinisikan sebagai suatu kelompok yang terdiri dari sejumlah
orang yang mempunyai kedudukan yang seimbang dalam masyarakat. Kelas
sosial menunjukkan adanya kelompok-kelompok yang secara umum
mempunyai perbedaan dalam hal pendapatan, gaya hidup dan kecenderungan
konsumsi.
c. Faktor Psikologi, selanjutnya pilihan pembelian seseorang dipengaruhi oleh
empat faktor psikologis utama:
1) Motivasi
Seseorang senantiasa mempunyai banyak kebutuhan. Salah satunya
adalah kebutuhan biologis, timbul dari golongan tertentu seperti rasa
lapar, haus dan rasa ketidaknyamanan. Motif atau dorongan
kebutuhan dengan tekanan kuat yang mendorong seseorang untuk
mencari kepuasan atas kebutuhan tersebut.
2) Persepsi
Persepsi (perception) adalah proses dimana orang memilih, mengatur
dan menginterpretasikan informasi untuk membentuk gambaran dunia
yang berarti.
3) Pembelajaran
Ketika orang bertindak, mereka belajar. Pembelajaran
menggambarkan perubahan dalam perilaku seseorang yang timbul
dari pengalaman.
4) Keyakinan dan sikap
Melalui pelaksanaan dan pembelajaran, seseorang mendapatkan
keyakinan dan sikap. Pada akhirnya, keyakinan ini mempangaruhik
perilaku pembelian mereka.
d. Faktor Pribadi, karakter pribadi yang mempengaruhi keputusan pembelian,
meliputi umur maupun masa dalam siklus hidup, pekerjaan ataupun
lingkungan ekonomi dan kepribadian konsep diri, gaya hidup, serta nilai-
nilai

Leader-Member Exchange


Menurut Northouse (2013), Leader-Member Exchange (LMX) adalah
pendekatan unik terhadap kepemimpinan yang menekankan hubungan khusus
yang diciptakan pemimpin dengan setiap pengikutnya. Menurut Bauer &
Erdogan (2015), LMX didefinisikan sebagai sebuah teori yang berfokus pada
kualitas hubungan antara pemimpin dan bawahan untuk memahami pengaruh
peran pemimpin terhadap member, tim atau organisasi. Teori leader member
exchange berfokus pada hubungan dyadic, yakni hubungan antara pemimpin
dengan setiap anggota dan tentunya setiap hubungan dari pemimpin dan
anggotanya memiliki kualitas yang berbeda.
LMX merupakan sebuah teori yang mendukung pemimpin menciptakan
adanya in-group dan out-group; bawahan dengan status in-group akan
mendapatkan tingkat kinerja yang tinggi; less turnover; dan kepuasan kerja
yang lebih besar (Robbins dan Judge, 2013).
Berdasarkan pengertian di atas, dapat disimpulkan bahwa Leader-
Member Exchange merupakan hubungan atasan dengan bawahan yang terjalin
dalam suatu perusahaan atau organisasi.
Menurut Graen dan Uhl-Bien dalam (Haryadi, 2021), LMX terdiri dari
3 dimensi, yaitu:

  1. Respect, hubungan antara seorang pemimpin dan bawahan didasari oleh
    rasa saling menghormati antara keduanya.
  2. Trust, hubungan yang baik terbentuk dari adanya rasa saling percaya antara
    pimpinan dengan bawahan.
  3. Obligation, rasa kewajiban untuk berinteraksi akan mendorong tumbuhnya
    hubungan yang baik antara pimpinan dengan bawahan, dan berkembang
    menjadi sebuah kemitraan.
    Liden dan Maslyn dalam (Heriyadi, 2021) menyatakan bahwa LMX
    terdiri dari empat dimensi, yaitu:
  4. Affect, perasaan saling tertarik antar individu, tidak hanya dalam pekerjaan.
    Minat ini diwujudkan dalam bentuk keinginan untuk menjalin hubungan
    yang bermanfaat secara pribadi (misalnya persahabatan).
  5. Loyalty, sejauh mana pemimpin dan pengikut saling mendukung tindakan
    dan kepribadian. Kesetiaan ini merupakan kesetiaan terhadap individu
    yang umumnya konsisten dari situasi ke situasi.
  6. Contribution, kesadaran akan aktivitas yang berorientasi kerja antara
    pemimpin dan bawahan menuju tujuan bersama. Hal ini juga mengacu pada
    sejauh mana bawahan dapat memenuhi tanggung jawab mereka dan
    menyelesaikan tugas-tugas mereka serta sejauh mana pemimpin dapat
    menyediakan sumber daya dan peluang untuk menyelesaikan tugas-tugas
    tersebut.
  7. Professional Respect, yaitu persepsi tentang sejauhmana pimpinan dan
    bawahan telah membangun reputasi, baik di dalam maupun di luar
    organisasi, mengenai bidang pekerjaannya. Persepsi ini dapat didasarkan
    pada data historis, seperti: pengalaman pribadi dengan orang tersebut;
    komentar tentang seseorang dari orang-orang di dalam atau di luar
    organisasi; dan penghargaan atau pengakuan profesional lainnya yang
    diraih oleh orang tersebut.
    Menurut Amirullah (2004) dalam (Nusantara, 2015), faktor penyebab
    leader member exchange dapat dibagi menjadi 4, yaitu:
  8. Karakteristik karyawan. Sifat pegawai yang keras dan tidak disiplin tentu
    saja hanya akan memperburuk hubungan antara atasan dan pegawai.
  9. Karakteristik dari atasan. Atasan menjadi penentu bagaimana karyawan
    bersikap.
  10. Interaksi antara atasan dengan bawahan. Jika terjadi interaksi yang teratur
    antara atasan dan bawahan, maka komunikasi keduanya juga akan baik.
  11. Variabel kontekstual. Variabel kontekstual seperti hal yang tidak disengaja,
    sering menimbulkan kesalahpahaman.
    26
    Menurut Gerstner & Day (1997) dalam (Nusantara, 2015) efek dari
    leader member exchange terhadap organisasi dapat dilihat seperti :
  12. Kepuasan kerja yang tinggi. Hubungan yang baik dengan atasan akan
    menjadikan karyawan nyaman dan puas dalam melakukan pekerjaannya.
  13. Komitmen organisasi Efektivitas hubungan baik antara atasan dan
    bawahan juga mempengaruhi tingginya komitmen karyawan terhadap
    organisasi.
  14. Organizational citizen behavior (OCB). Karyawan mengambil inisiatif
    kerja tanpa perintah atasan padahal hubungan dengan atasan baik.
  15. Penilaian kinerja yang objektif. Atasan yang memiliki hubungan baik
    dengan karyawannya akan memberikan penilaian prestasi kerja secara
    objektif, bukan subjektif.
  16. Menurunnya intensi untuk keluar dari perusahaan. Intensi keluarnya
    karyawan dari perusahaan yang rendah merupakan salah satu efek dari
    leader member exchange yang positif.

Indikator Persepsi Harga


Pada intinya, persepsi harga memiliki arti yang kompleks dan bisa
memainkan berbagai macam peran bagi konsumen. Produsen perlu memahami
semua persepsi harga yang dimiliki konsumen. Menurut Ike Kusdiyah (2012), di
dalam variabel persepsi harga diukur dengan indikator sebagai berikut:
a. Keterjangkauan Harga.
b. Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk.
c. Kesesuaian Harga dengan Manfaat.
d. Lebih Murah dari Pesaing.

Perceived Organizational Support



Menurut Rhoades & Eisenberger, Persepsi Dukungan Organisasi
merupakan persepsi karyawan tentang apa yang saat ini telah ia terima dari
organisasi, atau bagaimana kualitas karyawan dengan organisasinya (Liu et al.,
2014). Sedangkan menurut Eder & Eisenberger, Persepsi Dukungan Organisasi
adalah keyakinan umum karyawan tentang sejauh mana organisasi peduli
terhadap kesejahteraan dan mengharai kontribusi mereka di dalam organisasi
(Liu et al., 2014).
Berdasarkan teori dukungan organisasi, tingginya persepsi dukungan
organisasi dapat meningkatkan sikap kerja dan menciptakan perilaku kerja
karyawan yang efektif. Sikap kerja dan perilaku kerja karyawan yang efektif
merupakan hasil dari pertukaran sosial yang terjadi antara karyawan dan
organisasi. Ketika karyawan merasakan bahwa organisasi memberikan
dukungan, maka karyawan juga akan berusaha memberikan timbal balik untuk
keuntungan organisasi.
Dengan demikian, persepsi dukungan organisasi adalah persepsi
karyawan bahwa organisasi peduli dan menghargai kontribusi atau peran
karyawan. Pada hakekatnya, persepsi dukungan organisasi merupakan bentuk
timbal balik antara karyawan dengan organisasinya. Karyawan yang memiliki
rasa dukungan organisasi yang baik menciptakan rasa kewajiban untuk
melakukan yang terbaik bagi organisasinya. Kewajiban ini dinyatakan dalam
bentuk tindakan dimana karyawan secara aktif terlibat dalam tugasnya dan
kegiatan lain dalam organisasi. Lain halnya jika karyawan merasa organisasi
tidak mendukungnya, yang terjadi karyawan akan cenderung menghindari
berada di organisasi. Persepsi dukungan organisasi juga menciptakan rasa
memiliki karyawan terhadap organisasi.
Menurut Rhodes & Eisenberg dalam (Nur’aini, 2012) bentuk umum
yang dapat di rasakan oleh karyawan adanya dukungan organisasi meliputi :

  1. Keadilan.
  • Keadilan struktural & prosedural yang menyangkut cara yang
    digunakan untukmenentukan pendistribusian sumber daya manusia
    diantara karyawan, keadilanyang berkaitan dengan aturan-aturan formal
    dan kebijakan bagi karyawan, keadilan dalam penerimaan informasi
    yang akurat
  • Keadilan sosial dapat disebut juga keadilan interaksional, hal ini
    berkaitan dengan cara organisasi memperlakukan karyawan dengan
    hormat danbermartabat.
  1. Dukungan Supervisor. Indikator ini menunjukkan sejauh mana supervisor
    peduli terhadap pekerja dan kesejahteraan mereka di tempat kerja. Persepsi
    pekerja tentang dukungan supervisor berkorelasi kuat dengan dukungan
    supervisor itu sendiri, karena manajer itu sendiri berfungsi sebagai agen
    organisasi yang bertanggung jawab untuk memantau dan menilai kinerja
    bawahan.
  2. Penghargaan dari Organisasi. Karyawan suatu organisasi dapat diberi
    imbalan dalam berbagai cara, termasuk kompensasi uang, pengakuan
    dalam bentuk penghargaan dan promosi, dan kesempatan untuk
    pertumbuhan dan perkembangan pribadi.
  3. Kondisi Kerja. Salah satu bentuk dukungan organisasi yang diberikan
    kepada karyawan adalah penyediaan kondisi kerja yang nyaman dan aman.

Tujuan Penetapan Harga

Menurut Kotler dan Keller yang dialih bahasakan oleh Bob Sabran (2011)
tujuan penetapan harga pada dasarnya terdapat lima tujuan utama dalam
menetapan harga, yaitu:
a. Kemampuan Bertahan
Perusahaan mengejar kemampuan bertahan sebagai tujuan utama mereka
jika mengalami kelebihan kapasitas, persaingan ketat, atau keinginan
konsumen yang berubah. Selama harga menutup biaya variabel dan biaya
tetap maka perusahaan tetap berada dalam bisnis.
b. Laba Saat Ini Maksimum
Banyak perusahaan berusaha menetapkan harga yang akan
memaksimalkan laba saat ini. Perusahaan memperkirakan permintaan dan
biaya yang berasosiasi dengan harga alternatif dan memilih harga yang
menghasilkan laba saat ini, arus kas, atau tingkat pengambilan atas
investasi maksimum.
c. Pangsa Pasar Maksimum
Perusahaan percaya bahwa semakin tinggi volume penjualan, biaya unit
akan semakin rendah dan laba jangka panjang semakin tinggi. Perusahaan
menetapkan harga terendah dikarenakan mengasumsikan pasar sensitif
terhadap harga.
d. Market Skimming Pricing
Perusahaan mengungkapkan teknologi baru yang menetapkan harga tinggi
untuk memaksimalkan memerah pasar dimana pada mulanya harga
ditetapkan tinggi dan secara perlahan turun seiring waktu.
e. Kepemimpinan kualitas produk
Banyak merek berusaha menjadi “kemewahan terjangkau” produk atau
jasa yang ditentukan karakternya oleh tingkat kualitas anggapan, selera
dan status yang tinggi dengan harga yang cukup tinggi hal ini dikarenakan
agar tidak berada diluar jangkauan konsumen.

Internal Service Quality


Internal service quality menurut Heskett (1994) dalam (Bayu Wibowo,
2017) adalah sebuah perilaku saling melayani antar pegawai di sebuah
organisasi. Internal service quality meliputi layanan para personil unit kerja
yang dapat dikatakan sebagai inti dari sebuah perusahaan terhadap personil unit
kerja berbeda yang merupakan badan daripada perusahaan. Personil unit kerja
satu dapat dikatakan memberikan pelayanan kepada personil unit kerja lain
dengan cara membantu ketika personil tersebut menghadapi masalah.
Menurut Reynoso & Moores (1995) dalam (Bakri & FurwantiAlwie,
2014) kualitas layanan internal memiliki makna: Employees must receive good
service from others within the organization in order to deliver good service to
external costumers, yang kurang lebih memiliki arti bahwa “karyawan harus
menerimalayanan yang baik dari kolega-kolega di perusahaan agar dapat
menyampaikan layanan yang baik ke konsumen eksternal”.
Indikator Internal Service Quality menurut Zeithhaml dkk dalam
(Rangga Dwi Pratama et al., 2022) menyatakan sebagai berikut:

  1. Tangible: Kualitas layanan dalam bentuk peralatan fisik kantor,
    manajemen berbantuan komputer, ruang tunggu, dan areainformasi.
    Indikatornya adalah:
    a) Penampilan staff/aparatur dalam melayani karyawan
    b) Kenyamanan tempat melakukan pelayanan
    c) Kemudahan dalam proses pelayanan
    d) Kedisiplinan staff/aparatur dalam melakukan pelayaan
    e) Kemudahan akses karyawan dalam permohonan pelayanan
    f) Penggunaan alat bantu dalam pelayanan
  2. Reliability (kehandalan): Kemampuan dan keandalanuntuk memberikan
    layanan yang terpercaya. Indikatornya adalah:
  3. Kecermatan petugas dalam melayani
  4. Memiliki standar pelayanan yang jelas
  5. Kecakapan staf/penyedia dengan alat bantu tambahan dalam
    penyampaian layanan
  6. Responsive (ketanggapan): Kemampuan untuk secara cepat dan tepat
    mendukung dan memberikan pelayanan serta menanggapi permintaan
    karyawan. Indikatornya adalah:
    a) Merespon setiap petugas yang ingin mendapatkan pelayanan
    b) Petugas/aparatur melakukan pelyanan dengan cepat
    c) Petugas layanan memberikan bantuan pada waktu yang tepat
    d) Petugas/aparatur melakukan pelayanan dengan cermat
    e) Semua keluhan karyawan direspon oleh petugas
  7. Assurance (jaminan): Kemampuan, kebaikan dan kesopanan staf untuk
    menjamin kepercayaan karyawan. Indikatornya adalah:
    a) Staf memberikan jaminan layanan tepat waktu
    b) Petugas memberikan jaminan kepastian biaya layanan
    c) Petugas memberikan jaminan biaya dalam pelayanan
    d) Petugas memberikan jaminan legalitas dalam pelayanan

Dimensi Persepsi Harga


Sering kali konsumen beranggapan bahwa harga yang ditetapkan untuk
sebuah produk merupakan ciri dari produk itu sendiri. Konsumen membandingkan
harga yang ditawarkan dengan merek lain dalam suatu kelas produk yang sama,
hasil dari proses ini kemudian membentuk sikap terhadap berbagai alternatif
merek yang ada.
Menurut Freddy Rangkuti dalam Leonardo dan Erwan (2012) dalam
persepsi mengenai harga, diukur berdasarkan persepsi pelanggan yaitu dengan
cara menanyakan kepada pelanggan variabel-variabel apa saja yang menurut
mereka paling penting dalam memilih sebuah produk. Persepsi harga dibentuk
oleh dua dimensi utama, yaitu:

  1. Persepsi Kualitas
    Konsumen cenderung lebih menyukai produk yang mempunyai harga
    lebih tinggi dari produk sejenis ketika informasi yang di dapat hanya harga
    dari produk itu. Persepsi konsumen terhadap kualitas produk dipengaruhi
    persepsi mereka terhadap nama, merek, nama toko, lamanya garansi yang
    diberikan, serta dari mana asal produk tersebut.
  2. Persepsi Biaya yang Dikeluarkan
    Secara umum konsumen beranggapan bahwa harga merupakan biaya
    (cost) yang harus dikeluarkan untuk mendapatkan sebuah produk. Namun
    konsumen mempunyai persepsi yang berbeda terhadap biaya yang
    dikeluarkan meskipun untuk produk sejenis, hal ini didasarkan kepada
    situasi dan kondisi yang dialami konsumen saat itu

Leadership


Kepemimpinan merupakan suatu ilmu yang mengkaji secara
komprehensif tentang bagaimana memotivasi, mempengaruhi, dan
mengawasi bawahan untuk melaksanakan tugas yang diberikan sesuai dengan
pedoman yang telah ditentukan.
Terdapat beberapa definisi kepemimpinan yang dikemukakan oleh para
ahli, yang dikutip dalam Fahmi (2016), yaitu:

  1. Stephen P. Robbins: Kepemimpinan adalah kemampuan untuk
    mempengaruhi suatu kelompok ke arah tercapainya tujuan.
  2. Richard L. Daft: Kepemimpinan (leadership) adalah kemampuan
    mempengaruhi orang yang mengarah kepada pencapaian tujuan.
    Ricky W. Griffin: Pemimpin adalah individu yang mampu mempengaruhi
    perilaku orang lain tanpa harus mengandalkan kekerasan; pemimpin adalah
    individu yang diterima oleh orang lain sebagai pemimpin.
    Untuk mencapai tujuan organisasi, kepemimpinan yang efektif harus
    memberikan pengaruh pada semua aktivitas pekerja. Tanpa bimbingan yang
    tepat, hubungan antara tujuan individu dan tujuan organisasi dapat dengan
    mudah renggang. Akibatnya, individu menjadi terfokus pada pencapaian
    tujuannya sendiri, sedangkan organisasi secara keseluruhan menjadi tidak
    efisien dalam mencapai tujuannya. Dasar kepemimpinan agar berjalan dengan
    efektif:
  3. Penentuan Tujuan
    Seorang pemimpin harus memastikan sejak awal bahwa semua anggota
    timnya memahami arti dan tujuan organisasi. Setiap anggota organisasi
    harus menginternalisasikan visi dan misinya. Ini adalah salah satu alasan
    utama mengapa perusahaan memasang poster besar di area umum kantor
    pusat perusahaan yang menguraikan visi, misi, dan nilai inti perusahaan.
    Karena top management menginginkan setiap orang yang terlibat dalam
    organisasi memahami arah dan tujuannya. Penting untuk memiliki fase
    penetapan tujuan ini sejak awal untuk memastikan bahwa tim tidak tersesat
    saat membangun struktur panduan organisasi.
  4. Komunikasi
    Setiap keputusan, kebijakan, atau pengumuman terkait peningkatan
    perusahaan yang dibuat oleh top management harus dikomunikasikan
    secara efektif kepada semua anggota tim. Ada beberapa saluran yang
    memungkinkan untuk menyampaikan pesan ini. Email, catatan, grup
    obrolan, dan alat komunikasi internal lainnya adalah hal yang biasa bagi
    para manajer saat ini saat berkomunikasi dengan tim mereka. Dan bagi
    pemimpin yang efektif, media saja tidak cukup. Pemimpin yang efektif
    memiliki banyak alasan mengapa media saja tidak cukup. Salah satunya
    adalah tidak semua pekerja tim mau membaca. Namun, membacanya tidak
    akan menjamin semua orang memiliki pemahaman yang sama. Karena itu,
    pemimpin yang efektif akan mengadopsi metode komunikasi yang lebih
    pribadi. Saling pengertian antar manusia. Dia akan bertemu dengan tim
    secara langsung dan memastikan bahwa semua anggota sepenuhnya
    memahami informasi yang dikomunikasikan.
  5. Kepercayaan
    Komunikasi yang efektif dilandasi rasa saling percaya antara pihak-pihak
    yang terlibat, dalam hal ini antara pimpinan dan bawahan. Arah organisasi
    telah diputuskan, dikomunikasikan, dan kemudian dibangun di atas dasar
    kepercayaan pada keyakinan semua orang yang terlibat. Bawahan mungkin
    tidak bisa menerima dan mengikuti instruksi atasan jika bawahannya tidak
    bisa percaya dengan pemimpinnya. Prinsip ini dipahami dengan baik para
    pemimpin yang efektif. Selain itu, pemimpin harus bertindak adil untuk
    mendapatkan kepercayaan dari anggota mereka.
  6. Pertanggungjawaban
    Dasar kelima adalah akuntabilitas atau tanggung jawab. Banyak pemimpin
    gagal melaksanakan proyek-proyek tertentu karena mereka berkompromi
    pada poin mendasar ini. Ini tidak dimaksudkan untuk menentukan siapa
    yang harus disalahkan atas kegagalan organisasi, melainkan untuk
    menekankan bahwa setiap orang yang terlibat memikul tanggung jawab
    atas kegagalan tersebut. Prinsip ini menyarankan teknik untuk memeriksa
    item dan mengawasi. Setiap orang di kantor, dari atas ke bawah, merasakan
    tekanan untuk selalu memberikan yang terbaik. Bahkan jika pada titik
    tertentu mereka merasa dapat “bertahan”, pekerjaan mereka akan tetap
    berkualitas tinggi karena mereka akan dimintai pertanggungjawaban atas
    tindakan mereka pada akhir proyek

Persepsi Harga


Harga merupakan salah satu dari konsep bauran pemasaran yang memiliki
sifat fleksibel dimana dapat berubah seiring dengan berjalannya waktu dan juga
tempat. Harga bukan hanya sekedar angka nominal yang tertera pada label di
suatu produk ataupun toko, namun harga itu sendiri mempunyai banyak bentuk
dan melaksanakan banyak fungsi. Menurut Kotlet dan Armstrong (2013), Harga
adalah sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah
dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat karena memiliki atau menggunakan
produk atau jasa tersebut.
Menurut Kotler dan Keller (2009) Persepsi adalah proses yang digunakan
oleh individu untuk memilih, mengorganisasi dan mengintreprestasikan masukan
informasi guna menciptakan gambaran dunia yang memiliki arti. Persepsi
merupakan proses yang dilakukan individu untuk memilih, memilih, mengatur,
dan menafsirkan stimuli ke dalam gambar yang berarti dan masuk akal mengenai
dunia (Schiffman dan Kanuk, 2007)

Indikator Promosi


Indikator Promosi Menurut Diana Yunita sari dkk (2018), sebagai berikut:

  1. Potongan Harga.
  2. Kualitas Penyampaian Pesan di media Promosi.
  3. Hubungan Masyarakat.
  4. Adanya SPG pelayanan Konsumen

Komitmen Organisasional


Menurut Luthan dalam (Nurandini & Lataruva, 2014), Komitmen
organisasional adalah keinginan kuat untuk tetap sebagai anggota organisasi
tertentu, keinginan untuk berusaha keras sesuai dengan keinginan organisasi,
serta keyakinan tertentu dan penerimaan nilai dan tujuan organisasi. Dengan
kata lain merupakan sikap yang merefleksikan loyalitas karyawan pada
organisasi dan proses berkelanjutan dimana anggota organisasi
mengekspresikan perhatiannya terhadap organisasi dan keberhasilan serta
kemajuan yang berkelanjutan. Komitmen organisasional didefinisikan sebagai
loyalitas karyawan terhadap perusahaan. Komitmen organisasional dipandang
sebagai keadaan dimana seorang karyawan sejalan pada tujuan organisasi
(Novita et al., 2016).
Menurut Allen dan Mayer dalam (Riadi, 2017), terdapat tiga bentuk
dimensi komitmen organisasional, yaitu:

  1. Komitmen afektif (Affective commitment)
    Komitmen ini berfokus pada ikatan emosional yang dirasakan anggota
    dengan organisasi. Orang ingin tetap bekerja untuk organisasi itu karena
    mereka memiliki nilai dan tujuan yang sama. Orang-orang dengan tingkat
    komitmen emosional yang tinggi ingin tetap bersama organisasi karena
    mereka percaya pada misinya dan bersedia untuk terjun ke mana pun
    mereka bisa untuk melihatnya berhasil.
  2. Komitmen berkelanjutan (Continuance commitment)
    Komitmen ini memperhitungkan keinginan pekerja untuk tetap berada di
    organisasi mereka saat ini karena tersedianya analisis biaya-manfaat yang
    membandingkan nilai ekonomi dari bertahan dengan meninggalkan.
    Sebanding dengan berapa lama mereka tetap dipekerjakan oleh perusahaan,
    para pekerja khawatir akan kehilangan waktu dan usaha yang telah mereka
    keluarkan untuk membangun perusahaan hingga saat ini.
  3. Komitmen normatif (Normative commitment)
    Komitmen ini mempertimbangkan perasaan kewajiban karyawan untuk
    tetap bersama organisasi meskipun ada tekanan dari sumber luar. Pekerja
    dengan tingkat komitmen normatif yang tinggi akan sangat memperhatikan
    apa yang dikatakan tentang mereka setelah mereka keluar dari organisasi.
    Mereka tidak ingin membuat rekan kerja mereka kecewa kepada mereka,
    dan mereka khawatir akan membentuk kesan negatif terhadap mereka
    sebagai akibat dari keputusan mereka untuk mengubah diri mereka.
    Dampak komitmen organisasional menurut Sopiah dalam Priansa
    (2016) dapat ditinjau dari dua sudut yaitu:
  4. Ditinjau dari Sudut Organisasi
    Karyawan dengan komitmen rendah akan berdampak pada turnover,
    absensi, kualitas pekerjaan yang dihasilkan rendah, dan loyalitas terhadap
    organisasi menurun. Ketika komitmen karyawan rendah, dapat
    menyebabkan kinerja yang buruk, seperti tindakan yang mencederai
    reputasi perusahaan, kehilangan kepercayaan pelanggan, dan berdampak
    luas, seperti pemotongan anggaran perusahaan.
  5. Ditinjau dari Sudut Pegawai
    Komitmen pegawai yang tinggi akan berdampak pada peningkatan
    karirnya.
    Faktor-faktor yang memperngaruhi komitmen organisasional menurut
    Dyne dan Graham dalam Priansa (2016):
  6. Faktor Personal
    Pada faktor personal meliputi ciri kepribadian tertentu dari karyawan, usia
    dan masa kerja, tingkat pendidikan, jenis kelamin, status perkawinan, dan
    keterlibatan kerja. Ciri-ciri kepribadian tertentu yang dimiliki karyawan
    seperti teliti, ekstrovert, berpandangan positif, cenderung lebih komit pada
    perusahaan. Karyawan yang masa kerja dan berusia lebih tua akan lebih
    berkomitmen terhadap perusahaan dibandingkan karyawan yang lebih
    muda dengan masa kerja yang lebih pendek. Selain itu, semakin tinggi
    tingkat pendidikan seorang pegawai, maka semakin besar pula risiko tidak
    terpenuhinya harapan sehingga menurunkan komitmennya. Pegawai yang
    menikah lebih terikat dengan organisasinya karena pegawai tersebut
    mempunyai kebutuhan yang lebih tinggi dibandingkan pegawai lajang,
    sehingga status perkawinan mempengaruhi komitmen pegawai terhadap
    organisasi.
  7. Faktor Situasional
    Pada faktor situasional meliputi nilai di tempat kerja, keadilan organisasi,
    karakteristik pekerjaan, dan dukungan organisasi. Nilai-nilai yang
    dibagikan oleh perusahaan kepada karyawan sangat mempengaruhi
    hubungan saling keterikatan karyawan. Keadilan organisasi mencakup
    keadilan yang berkaitan dengan keadilan dalam alokasi sumber daya,
    keadilan dalam proses pengambilan keputusan, dan keadilan dalam
    persepsi menjaga hubungan antar individu. Jerigan dan Beggs mengatakan
    kepuasan terhadap otonomi, status, dan kebijakan merupakan indikator
    penting partisipasi. Karakteristik spesifik dari pekerjaan dapat
    meningkatkan tanggung jawab, serta rasa keterikatan terhadap rasa
    organisasi. Dukungan organisasi mempunyai hubungan yang positif
    dengan komitmen organisasional.
  8. Faktor Posisional
    Faktor posisi meliputi masa kerja dan tingkat pekerjaan. Selain itu, peluang
    investasi pribadi dalam bentuk pikiran, tenaga, dan waktu yang meningkat,
    hubungan sosial menjadi lebih bermakna, dan akses terhadap informasi
    pekerjaan baru semakin berkurang. Berbagai penelitian menyebutkan
    status ekonomi sebagai prediktor komitmen paling kuat.

Tujuan Promosi


Menurut Rangkuti (2009), perusahaan melakukan kegiatan promosi
dengan tujuan utamanya yaitu untuk mencari laba. Pada umumnya kegiatan
promosi yang dilakukan oleh perusahaan harus mendasarkan kepada tujuan
sebagai berikut:
a. Modifikasi Tingkah Laku. Pasar merupakan suatu tempat pertemuan
orang-orang yang hendak melakukan suatu pertukaran dimana orang-orang
terdiri atas berbagai macam tingkah laku yang berbeda. Demikian juga
pendapat mereka mengenai suatu barang dan jasa, selera, keinginan,
motivasi, dan kesetiannya terhadap barang dan jasa tersebut saling
berbeda. Dengan demikian, tujuan dari promosi ini adalah berusaha untuk
mengubah tingkah laku dan pendapat individu tersebut, dari tidak
menerima suatu produk menjadi setia terhadap suatu produk.
b. Memberitahu. Kegiatan promosi yang ditujukan untuk memberitahu
informasi kepada pasar yang dituju tentang perusahaan, mengenai produk
tersebut berkaitan dengan harga, kualitas, syarat pembelian, kegunaan, dan
lain sebagainya. Promosi yang bersifat informasi ini dapat membantu
konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli.
c. Membujuk. Promosi ditujukan yaitu untuk membujuk calon konsumen
agar mau membeli barang atau jasa yang ditawarkan. Namun membujuk
dengan berlebihan akan menyebabkan kesan yang negatif pada calon
konsumen sehingga keputusan yang diambil mungkin justru keputusan
yang negatif.
d. Mengingatkan. Promosi yang bersifat mengingatkan dilakukan terutama
untuk mempertahankan merek produk kepada masyarakat dan perlu
dilakukan selama tahap kedewasaan didalam siklus kehidupan produk. Hal
ini berarti perusahaan berusaha untuk paling tidak mempertahankan
pembeli yang ada sebab pembeli tidak hanya sekali saja melakukan
transaksi, melainkan harus berlangsung secara terus-menerus.

Bauran Promosi (Promotion Mix)


Dalam mengkomunikasikan produknya, perusahaan dapat melakukan
melalui beberapa alat promosi yang dikenal dengan bauran promosi (promotion
mix). Bauran promosi adalah seperangkat alat yang digunakan oleh perusahaan
untuk mengkomunikasikan produknya kepada konsumen.
Menurut Kotler dan Keller (2016) menyatakan bahwa terdapat beberapa
perangkat promosi (bauran promosi) yaitu:
a. Periklanan (advertising) yaitu bentuk promosi non personal dengan
menggunakan berbagai media yang ditujukan untuk merangsang
pembelian dalam bentu gagasan, barang, atau jasa.
b. Penjualan Tatap Muka (personal selling) yaitu bentuk promosi secara
personal dengan persentasi lisan dalam suatu percakapan dengan calon
pembeli yang ditujukan untuk merangsang pembelian dari suatu produk
atau jasa secara insentif berjangka pendek.
c. Publisitas (publisity) yaitu suatu bentuk promosi non personal mengenai,
pelayanan atau kesatuan usaha tertentu dengan mengulas informasi/berita
tentang perusahaan tersebut. Publisitas dapat dikatakan sebagai Hubungan
Publik, hal ini dapat dikatakan sebagai cara membangun hubungan yang
baik dengan berbagai publik perusahaan. Hal ini dicapai dengan cara
memperoleh publisitas yang menguntungkan, membangun “citra koperasi”
dan mengatasi rumor, cerita dan kegiatan-kegiatan yang tidak
menguntungkan.
d. Penjualan Personal (personal selling) yaitu suatu bentuk presentasi pribadi
oleh para wiraniaga perusahaan dalam rangka mensukseskan penjualan
dan membangun hubungan dengan pelanggan.
e. Pemasaran Langsung (direct marketing) yaitu suatu bentuk komunikasi
langsung dengan konsumen perorangan yang mejadi sasaran untuk
memperoleh tanggapan segera yang akan merangsang pembelian.

Promosi


Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi
perusahaan dalam upaya mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan serta
meningkatkan kualitas penjualan untuk meningkatkan kegiatan pemasaran dalam
hal memasarkan barang atau jasa dari suatu perusahaan. Kegiatan promosi bukan
saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen,
melainkan juga sebagai alat untuk memengaruhi konsumen dalam kegiatan
pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan. Menurut
Kotler dan Amstrong (2012) dalam jurnal (Khoirullah, 2016), menyatakan
promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian pesan yang dilakukan baik
oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan memberikan informasi
mengenai produk, harga, dan tempat.
Pengertian promosi penjualan menurut American Marketing Association
(AMA) yang dikutip dari buku milik Sustina adalah : “Sales promotion is media
and non media marketing pressure applied for a predetermined, limited period of
time in order to stimulate trial, increase consumer demand, or improve product
quality”. Definisi diatas menunjukan bahwa promosi adalah upaya pemasaran
yang bersifat media dan non media untuk merangsang coba-coba dari konsumen,
meningkatkan permintaan dari konsumen atau untuk memperbaiki kualitas
produk.
Kotler dan Amstrong (2014) mendefinisikan pengertian promosi adalah
sebagai berikut, “promotion refers to activities that communicate to merits of the
product and persuade target customers to buy it”. Definisi tersebut menyatakan
bahwa promosi mengacu pada kegiatan atau berkomunikasi dua Merek produk
dan membujuk pelanggan sasaran untuk membeli.
Menurut Daryanto (2011), promosi adalah kegiatan terakhir dari marketing
mix yang sangat penting karena kebanyakan pasar lebih banyak bersifat pada
pembeli dimana keputusan terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat diperlukan
oleh konsumen. Berbeda halnya dengan pengertian promosi menurut Ginting
(2012) promosi adalah semua kegiatan perusahaan produsen untuk meningkatkan
mutu produknya dan membujuk/merayu konsumen agar membeli produknya.
Berdasarkan definisi diatas promosi adalah upaya yang dilakukan
perusahaan untuk menawarkan, memberitahukan serta menginformasikan baik itu
produk maupun jasa yang mempunyai tujuan untuk menarik calon konsumen
untuk membeli atau menggunakannya yang pada kemudian hari dapat
meningkatkan angka penjualan. Peranan promosi ini sangat penting artinya
sebagai salah satu unsur bauran pemasaran (marketing mix) yang dapat digunakan
perusahaan untuk meningkatkan penjualan suatu produk yang pada akhirnya akan
menghasilkan keuntungan bagi perusahaan tersebut

Tolak Ukur Kualitas Produk


Menurut Bob Sabran dalam Kotler dan Keller (2013), terdiri dari :

  1. Performance (kinerja), yaitu karakteristik operasi suatu produk utama,
    seperti kemudahan kenyamanan.
  2. Durability (daya tahan), yaitu berkaitan dengan berapa lama produk
    tersebut dapat digunakan. Dimensi ini mencakup umur teknis maupun
    umur ekonomis penggunaan produk.
  3. Conformance to specification (kesesuaian dengan spesifikasi), yaitu sejauh
    mana karakteristik operasi dasar dari sebuah produk memenuhi spesifikasi
    tertentu dari konsumen atau tidak ditentukannya cacat pada produk.
  4. Features (fitur), yaitu karakteristik produk yang dirancang untuk
    menyempurnakan fungsi produk atau menambah ketertarikan konsumen
    terhadap produk.
  5. Realibility (reliabilitas), yaitu probabilitas bahwa produk akan bekerja
    dengan memuaskan atau tidak dalam periode waktu tertentu. Semakin
    kecil kemungkinan terjadinya kerusakan maka produk tersebut dapat
    diandalkan.
  6. Estethic (estetika), yaitu daya tarik produk terhadap panca indra, misalkan
    model atau desain yang artistik.
  7. Perceived quality (persepsi kualitas), yaitu citra dan reputasi produk serta
    tanggung jawab perusahaan terhadapnya

Kualitas Produk


Produk adalah alat bauran pemsaran yang paling mendasar, dimana
konsumen memiliki harapan akan pemenuhan kebutuhan dan keinginan melalui
suatu produk. kualitas dalam pandangan konsumen memiliki karakteristik yang
berbeda-beda antara satu konsumen dengan konsumen lainnya. Kotler dan keller
(2009) Kualitas produk adalah keseluruhan ciri serta dari suatu produk atau
pelayanan pada kemampuan untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau
tersirat. Menurut Kotler dan Amnstrong (2012) mendefinisikan kualitas produk
adalah karakteristik suatu produk atau jasa yang menunjang kemampuannya untuk
memuaskan kebutuhan pelanggan. Berbeda dengan definisi American Society
dalam Kotler dan Keller (2016) mendefinisikan sebagai berikut “Quality is the
totality of features and chacarteristic of a product orservice that bear on its
ability to satisfy stated or implied needs, definisi ini dapat diartikan bahwa
kualitas adalah totalitas fitur dan karakteristik dari produk atau layanan yang
menangung pada kemampuannya untuk memuaskan atau memenuhi kebutuhan.
Tjiptono (2012) mengemukakan bahwa kualitas sebagai berikut Definisi
konvensional dari kualitas adalah sebagai gambaran langsung dari suatu produk
seperti kinerja, keandalan, mudah dalam penggunaan, estetika dan sabagainya.
Dalam definisi strategis, kualitas adalah segala sesuatu yang mampu memenuhi
keinginan atau kebutuhan pelanggan (meeting the needs consumer).

Jenis-jenis Perilaku Pembelian


Menurut Assael dalam Abdullah dan Tantri (2018), terdapat empat jenis
perilaku pembelian konsumen berdasarkan tingkat keterlibatan pembeli dan
tingkat perbedaan antara berbagai merek :

  1. Perilaku Pembelian Komplek. Konsumen mempunyai perilaku kompleks jika
    mereka sangat terlibat dalam suatu pembelian dan menyadari adanya
    perbedaan signifikan antara berbagai merek. Konsumen sangat terlibat bila
    suatu produk mahal, jarang dibeli, berisiko, dan mempunyai ekspresi pribadi
    yang tinggi.
  2. Perilaku Pembelian Mengurangi Ketidaksesuaian. Kadang-kadang konsumen
    sangat terlibat dalam suatu pembelian, tetapi tidak melihat banak perbedaan

dalam merek. Keterlibatan yang tinggi ini sekali lagi berdasarkan kenyataan
bahwa pembelian tersebut bersifat mahal, jarang dilakukan, dan berisiko.

  1. Perilaku Pembelian Menurut Kebiasaan. Banyak produk yang dibeli dengan
    keterlibatan konsumen yang rendah dan tidak ada perbedaan merek yang
    signifikan.
  2. Perilaku Pembelian Mencari Variasi. Beberapa situasi pembelian ditandai
    dengan keterlibatan konsumen yang rendah, tetapi perbedaan mereknya
    signifikan.

Pengaruh Komitmen Afektif Terhadap Kepuasan Kerja


Komitmen organisasi merupakan sebuah kepercayaan dan penerimaan terhadap
tujuan-tujuan dan nilai-nilai dari organisasi, sebuah kemauan untuk menggunakan
usaha yang sungguh-sungguh guna kepentingan organisasi ataupun sebuah
kepentingan untuk mempertahankan keanggotaan dalam organisasi tersebut.
Greggson (1992) dalam Tranggono dan Kartika (2008) mengatakan bahwa
kepuasan kerja merupakan pertanda awal suatu komitmen organisasional. Opini
tersebut bertolak belakang dengan Batemann dan Strasser (1984) dalam Tranggono dan
Kartika (2008) yang mengatakan bahwa komitmen mendahului kepuasan kerja.
Komitmen organisasi yang bersifat afektif berhubungan dengan satu pandangan
profesionalisme yaitu pengabdian pada profesi.
Tobing (2009) menyatakan bahwa komitmen afektif, komitmen kontinuan dan
komitmen normatif menunjukkan arah positif dan signifikan terhadap kepuasan kinerja
karyawan; dan kepuasan kerja menunjukka arah positif dan signifikan terhadap kinerja
karyawan.

Proses keputusan Pembelian


Keputusan untuk membeli suatu produk baik barang maupun jasa timbul
karena adanya dorongan emosional dari dalam diri maupun pengaruh dari luar.
Proses keputusan pembelian merupakan proses psikologis dasar yang memainkan
peranan penting dalam memahami bagaimana konsumen benar-benar membuat
keputusan pembelian mereka. Proses keputusan pembelian model lima tahap
menurut Kotler (2014) adalah sebagai berikut:

  1. Pengenalan Masalah
    Proses pembelian dimulai ketika pembeli menyadari suatu masalah atau
    kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal atau eksternal.
  2. Pencarian infirmasi
    a. Pribadi, teman, tetangga, rekan.
    b. Komersial, iklan, web, wiraniaga, penyalur, kemasan, tampilan.
    c. Publik, media massa, organisasi konsumen.
    d. Eksperimental, penaganan, pemeriksaan, penggunaan produk
  3. Evaluasi Alternatif
    Beberapa konsep dasar yang akan membantu kita memahami proses
    evaluasi. pertama, konsumen berusaha memuaskan sebuah kebutuhan.
    kedua, konsumen mencari manfaat tertentu dari solusi produk. ketiga,
    konsumen melihat masing-masing produk sebagai sekelompok atribut
    dengan berbagai kemampuan untuk menghantarkan manfaat yang
    diperlukan untuk memuaskan kebutuhan ini.
  4. Keputusan Pembelian
    Dalam tahap ini evaluasi, konsumen memebentuk preferensi antar merek
    dalam kumpulan pilihan. Konsumen mungkin juga membentuk maksud
    untuk membeli merek yaang paling disukai. Dalam melaksanakan maksud
    pembelian, konsumen dapat membentuk lima sub keputusan: merek,
    penyalur, kualitas, waktu dan metode pembayaran.
  5. Perilaku pasca pembelian
    Setelah melakukan pembelian konsumen mungkin mengalami konflik
    dikarenakan melihat fitur mengkhawatirkan tertentu tertentu atau
    mendengar hal-hal menyenangkan tentang merek lain dan waspada
    terhadap informasi yang mendukung keputusannya.

Pengaruh LMX Terhadap Komitmen Afektif


Gerstner dan Day (1997) menjelaskan beberapa pengaruh LMX terhadap
organisasi, salah satu dari pengaruh tersebut adalah terbentuknya komitmen afektif.
Semakin baik hubungan antara atasan dengan bawahan yang terbentuk maka semakin
besar pula komitmen afektif yang dimiliki karyawan. Karyawan yang memiliki
hubungan kerja timbal balik dengan atasannya akan memiliki rasa nyaman dan aman
di lingkungan organisasi tempat mereka bekerja, sehingga akan memengarungi
komitmen arganisasi afektif karyawan. Ariani (2010) karyawan dengan komitmen
organisasional afektif yang kuat bekerja dalam organisasi karena “mereka ingin” dan
individu dengan komitmen organisasional afektif yang tinggi akan tinggal dalam
organisasi.
Harthantyo dan Rahardjo (2017) menyatakan bahwa LMX berpengaruh positif
dan signifikan terhadap komitmen afektif.

Keputusan Pembelian


Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses
keputusan pembelian sebelum perilaku pasca pembelian. Dalam memasuki tahap
keputusan pembelian sebelumnya konsumen sudah dihadapkan pada beberapa
pilihan alternatif sehingga pada tahap ini konsumen akan melakukan aksi untuk
memutuskan membeli produk berdasarkan pilihan yang ditentukan. Berikut ini
merupakan beberapa definisi keputusan pembelian menurut para ahli. Menurut
Sumawarman (2013) mengemukakan bahwa keputusan pembelian adalah
bagaimana konsumen memutuskan alternatif pilihan yang akan dipilih, serta
meliputi keputusan mengenai apa yang dibeli, apakah membeli atau tidak, kapan
membeli, dimana membeli dan bagaimana cara membayarnya.
Menurut Kotler dan Armstrong (2012) Keputusan pembelian adalah tahap
dalam proses pengambilan keputusan dimana konsumen benar-benar membeli.
Keputusan pembelian tidak terpisahkan dari bagaimana sifat seorang konsumen
(consumen behaviour) sehingga masing-masing konsumen memiliki kebiasaan
yang berbeda dalam melakukan pembelian, Kotler dan Amnstrong (2012)
mengemukakan keputusan pembelian memiliki dimensi sebagai berikut:

  1. Pilihan Produk
    Konsumen dapat mengambil keputusan untuk membeli sebuah produk atau
    menggunakan uangnya untuk tujuan yang lain. Dalam hal ini perusahaan
    harus memusatkan perhatiannya kepada orang-orang yang berminat membeli
    sebuah produk serta alternatif yang mereka pertimabangkan.
  2. Pilihan Merek
    Konsumen harus mengambil keputusan tentang merek nama yang akan dibeli
    setiap merek memiliki perbedaan tersendiri. Dalam hal ini perusahan harus
    mengetahui bagaimana konsumen memilih sebuah merek.
  3. Pilihan Penyalur
    Konsumen harus mengambil keputusan tentang penyalur mana yang mana
    akan dikunjungi. setiap konsumen berbeda-beda dalam hal menetukan
    penyalur bisa dikarenakan faktor lokasi yang dekat, harga yang murah,
    persediaan barang yang lengkap, kenyamanan dalam belanja, keluasan tempat
    dan lain-lain.
  4. Jumlah Pembelian
    Konsumen dapat mengambil keputusan tentang seberapa banyak produk yang
    akan dibelanjakan pada suatu saat. Pembelian yang dilakukan mungkin akan
    lebih dari satu. Dalam hal ini perusahaan harus mempersiapkan banyaknya
    produk sesuai dengan keinginan yang berbeda-beda.
  5. Waktu Pembelian
    Keputusan konsumen dalam pemilihan waktu pembelian bisa berbeda-beda
    misalnya ada yang membeli setiap hari, satu minggu sekali, dan lain
    sebagainya.

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen

  1. Faktor Kebudayaan (cultural factor)
    Faktor-Faktor budaya mempunyai pengaruh yang paling luas dan
    mendalam terhadap perilaku konsumen sebagai berikut:
    a. Kebudayaan merupakan faktor penentu yang paling dasar dari
    keinginan dan perilaku seseorang. Bila makhluk-makhluk lainnya
    berdasarkan naluri, maka perilaku manusia umumnya dipelajari.
    b. Sub-Budaya, Setiap kebudayaan terdiri dari sub-budaya yang lebih
    kecil yang memberikan identifikasi dan sosialisasi yang lebih spesifik
    untuk para anggotanya. Sub-budaya dapat dibedakan menjadi empat
    jenis: kelompok nasionalisme, kelompok keagamaan, kelompok ras,
    area geografis.
  2. Faktor Sosial
    Perilaku seorang konsumen juga dipengaruhi oleh faktor-faktor sosial
    seperti kelompok acuan, keluarga serta peran dan status.
    a. Kelompok Acuan
    Kelompok acuan seseorang terdiri dari seluruh kelompok yang
    mempunyai pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap sikap
    atau perilaku seseorang. Kelompok yang memberi pengaruh langsung
    kepada seseorang disebut kelompok keanggotaan, yakni dimana
    seseorang menjadi anggotanya dan saling berinteraksi.
    b. Keluarga
    Keluarga mempunyai pengaruh yang besar terhadap tingkah laku
    pembelian konsumen dan merupakan target utama bagi pemasaran
    produk dan berbagai jasa. Secara tradisional keluarga didefinisikan
    sebagai dua atau lebih orang yang dihubungkan dengan pertalian darah,
    perkawinan atau adopsi yang memiliki tempat tinggal bersama. Dan
    secara dinamis, individu yang membentuk sebuah keluarga dapat
    digambarkan sebagai anggota masyarakat yang paling dasar yang
    14
    tinggal bersama dan berinteraksi untuk memenuhi kebutuhan individu
    maupun antar individu mereka.
    c. Peran dan Status
    Seseorang umumnya berpartisipasi dalam kelompok selama hidupnya,
    keluarga, klub, organinisasi. Posisi seseorang dalam setiap kelompok
    dapat diidentifikasi dalam peran dan status.
  3. Faktor Pribadi
    Keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh karakteristik pribadi.
    Karakteristik tersebut meliputi usia dan tahapan dalam siklus hidup,
    pekerjaan, kondisi ekonomi, gaya hidup, kepribadian dan konsep diri.
    a. Usia dan Tahapan dalam siklus hidup
    Konsumen seseorang juga dibentuk oleh tahapan siklus hidup keluarga.
    Beberapa penelitian telah mengidentifikasi tahapan-tahapan dalam
    siklus hidup psikologis. Orang-orang dewasa biasanya mengalami
    perubahan atau tranformasi tertentu pada saat mereka menjalani
    hidupnya.
    b. Pekerjaan
    Pada pemasar berusaha mengidentifikasi kelompok-kelompok pekerja
    yang memiliki minat diatas rata-rata terhadap produk dan jasa tertentu.
    c. Kondisi Ekonomi
    Yang dimaksud dengan kondisi ekonomi seseorang adalah terdiri dari
    pendapatan yang dapat dibelanjakan (tingkatnya, stabilitasnya, dan
    polanya, tabungan dan hartanya termasuk presentase yang mudah
    15
    dijadikan uang), kemampuan untuk meminjam dan sikap terhadap
    mengeluarkan lawan menabung.
    d. Gaya Hidup
    Gaya Hidup seseorang adalah pola hidup di dunia yang diekspresikan
    oleh kegiatan, minat dan pendapat seseorang secara keseluruhan yang
    berinteraksi dengan lingkungan. Gaya hidup juga mencerminkan
    sesuatu dibalik kelas sosial seseorang.
    e. Kepribadian dan Konsep Diri
    Yang dimaksud dengan kepribadian adalah karakteristik psikologis
    yang berbeda dari setiap orang yang memandang responnya terhadap
    lingkungan yang relative konsisten. Kepribadian dapat merupakan suatu
    variabel yang sangat berguna dalam menganalisa perilaku konsumen.
  4. Faktor Psikologis
    Pilihan pembelian seseorang dipengaruhi pula oleh empat faktor psikologis
    utama sebagai berikut :
    a. Motivasi
    Seseorang memiliki banyak kebutuhan pada waktu-waktu tertentu,
    beberapa dari kebutuhan tersebut ada yang muncul dari tekanan
    biologis seperti lapar, haus, dan rasa ketidaknyamanan. Sedangkan
    beberapa kebutuhan yang lainnya dapat bersifat psikogenesis yaitu
    kebutuhan yang berasal dari tekanan psikologis seperti kebutuhan akan
    pengakuan, penghargaan, atau rasa keanggotaan kelompok. Ketika
    seseorang mengamati sebuah merek ia akan bereaksi tidak hanya pada
    16
    kemampuan nyata yang terlihat pada merek tersebut, melainkan juga
    melihat petunjuk lain yang samar seperti wujud, ukuran, berat, bahan,
    warna dan nama merek tersebut yang memacu arah pemikiran dan
    emosi tertentu.
    b. Persepsi
    Seseorang yang termotivasi siap untuk segera melakukan bagaimana
    tindakan seseorang yang termotivasi akan dipengaruhi oleh persepsinya
    terhadap situasi tertentu. Persepsi dapat diartikan sebagai sebuah proses
    yang digunakan individu untuk memilih, mengorganisasi dan
    menginterpretasi masukan informasi guna menciptakan sebuah
    gambaran. Persepsi tidak hanya beruntung pada rangsangan fisik tetapi
    juga pada rangsangan yang berhubungan dengan lingkungan sekitar dan
    keadaan individu yang bersangkutan.
    c. Perhatian Selektif
    Orang cenderung lebih memperhatikan stimuli yang berhubungan
    dengan kebutuhannya saat ini dan lebih memeperhatikan stimuli yang
    telah mereka antisipasi.
    d. Keyakinan dan Sikap
    Keyakinan adalah pikiran deskriptif yang dianut seseorang mengenai
    suatu hal, sedangkan sikap menjelaskan tentang evaluasi kognitif,
    perasaan emosional, dan kecenderungan tindakan seseorang yang suka
    atau tidak suka terhadap objek atau ide tertentu.

Komitmen Afektif


Komitmen afektif merupakan salah satu kategori komitmen, yang mana
komitmen ini merupakan ikatan secara emosional yang melekat pada seorang
karyawan untuk mengidentifikasikan dan melibatkan dirinya dengan organisasi (Allen
dan Meyer, 1990). Affective commitment berkaitan dengan hubungan emosional
anggota terhadap organisasinya, identifikasi dengan organisasi dan keterlibatan
anggota dengan kegiatan di organisasi (Umam, 2012: 259).
Seperti yang dikatakan oleh Allen dan Meyer bahwa yang merupakan komitmen
afektif itu mengarah pada “The employee’s emotional attachment to, identification
with, and invovement in the organization”. Dari pengertian diatas komitmen berkaitan
langsung dengan keterikatan emosional karyawan, identifikasi karyawan dan
keterlibatan karyawan pada organisasi (Allen dan Meyer, 1990).
a. Emosional
Komitmen afektif menyatakan bahwa organisasi akan membuat karyawan
memiliki keyakinan yang kuat untuk mengikuti segala nilai-nilai organisasi dan
berusaha untuk mewujudkan tujuan organisasi sebagai prioritas utama.
b. Identifikasi
Komitmen afektif muncul karena kebutuhan dan memandang bahwa
komitmen terjadi karena adanya ketergantungan terhadap aktivitas-aktivitas yang
telah dilakukan dalam organisasi pada masa lalu dan hal ini tidak dapat
ditinggalkan karena akan merugikan.
c. Keterlibatan karyawan pada organisasi
Karyawan yang memiliki komitmen afektif yang kuat akan terus bekerja
dalam organisasi karena mereka memang ingin (want to) melakukan hal tersebut.
Kecenderungan komitmen yang tinggi pada seorang karyawan, yakni memiliki
keinginan untuk dapat tetap bertahan dalam organisasi, keinginan untuk mencapai
tujuan organisasi, meningkatnya keterlibatan karyawan dalam aktivitas organisasi
dan sapat menunjukkan rasa saling memiliki terhadap perusahaannya (Rhoades,
Eisenbeger dan Armeli, 2001). Karyawan yang telah bekerja cukup lama dalam
organisasi yang selalu konsisten dalam ekspektasi yang diharapkan serta pemuasan
kebutuhan dasarnya akan cenderung untuk membentuk ikatan afektif yang lebih
kuat terhadap organisasi daripada karyawan yang memiliki pengalaman lebih
sedikit atau kurang terpuaskan kebutuhannya (Allen, Meyer dan Smith) dalam
(Han et. al, 2012)

Perilaku Konsumen


Perilaku merupakan tindakan yang langsung terlihat dalam mendapatkan,
mengkonsumsi dan menghabiskan produk dan jasa termasuk proses keputusan
yang mendahului dan menyusuli tindakan ini. Istilah perilaku erat hubungannya
dengan objek yang studinya diarahkan pada permasalahan manusia dibidang
pemasaran, konsep perilaku secara terus menerus dikembangkan dengan berbagai
pendekatan. Beberapa pendapat ahli tentang definisi perilaku konsumen, yaitu :

  1. Menurut Pater dan Oslon (2013), Perilaku konsumen sebagai dinamika
    interaksi antara pengaruh dan kesadaran, perilaku, dan lingkungan dimana
    manusia melakukan pertukaran aspek-aspek kehidupan.
  2. Menurut Hasan (2013), perilaku konsumen sebagai adalah studi proses yang
    terlibat ketika individu atau kelompok memilih, membeli, menggunakan atau
    mengatur produk, jasa, idea, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan
    dan keinginan konsumen.
  3. Menurut Sunyonto (2013), perilaku konsumen adalah pemahaman akan
    perilaku konsumen dapat diaplikasikan dalam beberapa hal, yang pertama
    adalah merancang sebuah strategi pemasaran yang baik, misalnya
    menentukan kapan saat yang tepat perusahaan memberikan diskon untuk
    menarik pembeli.

Pengertian E-Payment


Menurut Gaol (2012:249) “Sistem pembayaran elektronik
(Epayment) khusus telah dikembangkan untuk bisa menangani
pembayaran barang –barang secara elektronik melalui internet. Sistem
pembayaran elektronik untuk internet adalah sitem pembayaran kartu
kredit, tunai digital, sistem akumulasi total pembelian digital, sistem
pembayaran nilai tersimpan, sistem pembayaran peer-to-peer ̧ cek
elektronik, dan sistem pembayaran tagihan elektronik.”
Pembayaran elektronik menurut Trihasta & Julia Fajaryanti
(2014) adalah “pembayaran secara elektronik, didalam pembayaran
elektronik uang disimpan, diproses, dan di terima dalam bentuk
informasi digital dan proses pemindahannya di inisialisasi melalui alat
pembayaran elektronik.” Pembayaran secara tradisional dilakukan
melalui uang tunai, cek, atau kartu kredit. Sedangkan pembayaran
elektronik dilakukan menggunakan softwere tertentu, kartu
pembayaran, dan uang elektronik. Komponen-komponen utama dari
sistem pembayaran elektronik antara lain: aplikasi pemindahan
uang infrastruktur jaringan, peraturan dan prosedur yang memerintah
kegunaan dari sistem tersebut.
Musthofa et al., (2020) “Digital payment (pembayaran digital)
merupakan suatu kegiatan transaksi yang menggunakan media
elektronik untuk alat pembayaranya. “Uang digital merupakan
pembayaran elektronik dan virtual yang memanfaatkan server, aplikasi
jaringan dan akun virtual.” Dengan menggeser peranan uang tunai
sebagai alat pembayaran ke dalam bentuk pembayaran non tunai,
berbagai bentuk dari sistem pembayaran non tunai ditawarkan. Digital
payment merupakan teknologi yang memberikan pandangan baru bagi
masyarakat tentang pembayaran non-tunai yang jauh lebih praktis dan
aman dalam bertransaksi. Sebagian orang mengenal digital payment
sebagai dompet digital atau uang ponsel yang bisa digunakan
membayar berbagai transaksi yang telah tersedia.
Dalam melakukan transaksi pembayaran dengan menggunakan
digital payment terdapat beberapa keuntungan yang diperoleh sebagai
berikut :

  1. Kecepatan dalam melakukan transaksi
  2. Kenyamanan dalam transaksi
  3. Kemudahaan dalam transaksi
  4. Keamanan dalam transaks

Kinerja


Hasibuan (2007: 43) mengatakan bahwa kinerja adalah hasil yang dicapai oleh
seseorang dalam melaksanakan tugas yang dibebankan kepadanya yang didasarkan
dengan kecakapan, pengalaman dan kesungguhan. Setiap perusahaan yang berhasil
mencapai tujuannya dengan baik tidak luput dari peranan karyawannya yang memiliki
kinerja yang baik pula. Selain itu, untuk meningkatkan kinerja karyawan, pemimpin
perusahaan memiliki peran aktif dalam menggerakkan dan mengkoordinasi dalam
memengaruhi kinerja karyawannya.
Kinerja adalah hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai oleh seorang
pegawai dalam melaksanakan tugasnya sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan
kepadanya (Mangkunegara, 2005: 67). Kinerja karyawan merupakan tolak ukur untuk
menentukan sejauh mana para karyawan dapat mengemban tugas yang diberikan
kepadanya, namun tidak semua karyawan memiliki kemampuan dan kualitas kerja
yang sama.
Dalam pandangan Islam, kinerja diidentifikasikan sebagai pertanggungjawaban
terhadap apa yang telah dilakukan. Hal ini diterangkan dalam Al-Qur’an surat Al Isra
ayat 36 sebagai berikut:
ََلَ تَق وِ ف ُ مَا لَيس َ لَك َ بِهۦعِلَّمإِنٱَ لسَّمع َ وَ ٱَ لَرَصََ وٱَلَ ُكُُّ أُوْل فُؤَادَ َكَن َ عَن ئِكَلٗ ٔ ُٔه ُ مَسو٣٦
Artinya: “Dan janganlah kamu mengikuti apa yang kamu tidak mempunyai
pengetahuan tentangnya. Sesungguhnya pendengaran, penglihatan dan hati,
semuanya itu akan diminta pertanggungan jawabnya.”
(Al-Qur’an dan terjemah)
Dalam firman Allah SWT tersebut dapat disimpulkan bahwa kinerja setiap
muslim seharusnya dilakukan dengan sungguh-sungguh, memposisikan kinerjanya
bukan ditunjukkan untuk memperoleh anfaat bagi dirinya sendiri, melainkan untuk
sesama dan mengharapkan ridha Allah SWT.
Ada beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja (Riyadi, 2011), antara
lain sebagai berikut:
a. Faktor internal
Merupakan faktor yang berhubungan dengan sifat-sifat seseorang meliputi sikap.
Sifat-sifat kepribadian, sifat fisik. Keinginan atau motivasi, umur, jenis kelamin,
pendidikan, pengalaman kerja, latar belakang budaya dan variabel-variabel
personal lainnya.
b. Faktor eksternal
Merupakan faktor yang berasal dari lingkungan, kepemimpinan, tindakan-tindakan
rekan kerja, jenis latihan dan pengawasan, sistem upah dan lingkungan kerja.

Pengertian Persepsi


Menurut Utama dan Sugiri (2014) “persepsi dapat dibentuk dari
multi faktor yang diklasifikasikan kendalam dua bagian besar yakni
faktor internal dan eksternal. Faktor internal melekat pada individu
yang mempersepsikan stimulus, sedangkan faktor eksternal yang
terdapat pada objeknya.”
Berdasarkan teori, salah satu faktor yang memengaruhi
kepercayaan adalah persepsi. Sedanglan persepsi dalam pemasaran
mencangkup empat macam yaitu perceived risk, perceived quality,
perceived sacrifice, dan perceived value. Kaitan dengan e-commerce
yang banyak memngaruhi kepercayaan konsumen adalah persepsi
terhadap resiko. Kepercayaan konsumen adalah persepsi dari sudut
pandang konsumen akan kenadala penjual adalm pengalaman dan
terpenuhinya harapan dan kepuasan konsumen (Firdayanti, 2012).
Menurut Kolter (2016:189) “persepsi adalah proses dimana
memilih, mengatur, dan menerjemahkan masukan informasi untuk
menciptakan gambaran dunia yang berarti.” Proses persepsi menutur
Kotler yaitu:

  1. Atensi Selektif
    Atensi atau perhatian adalah alokasi pemrosesan kapasitas
    terhadap beberapa rangsangan. Atensi selektif berarti bahwa
    pemasar harus bekerja keras untuk menarik atensi konsumen.
    Tentang sebenarnya adalah menjaelaskan rangsangan mana yang
    akan diperhatikan.
  2. Didtorsi Selektif
    Distorsi selektif (selective distortion) adalah kecenderungan
    informasi dengan cara yang sesuai dengan konsepsi awal kita.
    Konsumen sering men distrorsi infomasi agar konsisten dengan
    keyakinan dan ekspektasi dari merek dan produk yang sudah ada
    sebelumnya.
  3. Retensi Selektif
    Retensi selektif (selective retention) cenderung mengingat poin
    bagus tentang sebuah produk yang kita sukai dan melupakan poin
    bagus tentang produk pesaing

Kepuasan Kerja


Kepuasan kerja pada dasarnya merupakan sesuatu yang bersifat individual dan
setiap individual memiliki tingkat kepuasan yang berbeda-beda sesuai dengan sistem
nilai yang berlaku pada dirinya (Rivai, 2003). Semakin banyak aspek dalam pekerjaan
yang sesuai dengan keinginan individu, maka semakin tinggi tingkat kepuasan yang
dirasakan.
Kepuasan kerja adalah suatu perasaan positif tentang pekerjaan seseorang yang
merupakan hasil dari evaluasi karakteristiknya (Robbins dan Judge, 2016: 40).
Kepuasan kerja juga merupakan sikap yang timbul berdasarkan penilaian terhadap
situasi kerja. Penilaian dilakukan sebagai penghargaan dalam mencapai salah satu
nilai-nilai penting dalam pekerjaan. Karyawan yang merasa puas jauh lebih produktif
daripada dengan karyawan yang tidak puas. Sedangkan menurut Mangkunegara (2005)
kepuasan kerja adalah sikap emosional yang menyenangkan dan mencintai pekerjaan,
sikap dan moral kerja, kedisiplinan serta prestasi kerja. Dengan demikian kepuasan
kerja merupakan evaluasi yang menggambarkan seseorang atas sikap senang atau tidak
senang, merasa puas atau tidak puas.
Farrel (1989) dalam Zakiy (2015) menjelaskan empat respon karyawan terhadap
pekerjaan mereka. Pertama, keluar, perilaku yang ditujukan untuk meninggalkan
organisasi, termasuk mencari posisi baru dan mengundurkan diri dari pekerjaannya
sekarang. Kedua, memberikan aspirasi, secara aktif dan konstruktif berusaha
memperbaiki kondisi, termasuk memberikan perbaikan, mendiskusikan masalah
dengan atasan, serta membentuk serikay pekerja. Ketiga, kesetiaan, secara pasif tetapi
optimis menunggu membaiknya kondisi, termasuk membela organisasi ketika terdapat
perlawanan eksternal dan mempercayai organisasi dan manajemennya melakukan hal
yang benar. Dan keempat, pengabaian, secara pasif membiarkan kondisi menjadi lebih
buruk, termasuk ketidakhadiran atau keterlambatan secara terus-menerus, kurangnya
usaha dan meningkatnya kesalahan dalam pekerjaan.

Pengertian Perilaku Konsumen


Menurut Setiadi (2019) “Perilaku konsumen adalah suatu
tindakan-tindakan nyata individu atau kumpulan individu, misalnya
suatu oraganisasi yang dipengaruhi oleh aspek eksternal dan internal
yang mengarahkan mereka untuk memilih dan mengkonsumsi barang
atau jasa yang diinginkan.”
Arianty, et al., (2019) “perilaku konsumen dapat diartikan
adalah tindakan yang dilakukan oleh konsumen dalam pengambilan
keputusan berdasarkan keinginan yang ada pada dirinya dan
memoeroleh manfaat setelah mengkonsumsi terhadap pilihan dari
keputusan yang telah diambil, manfaat itu dipaparkan menjadi dua
bentuk yaitu nilau guna cardinal dan nilai guna ordinal atau dapat
dikatakan nilai guna yang kepuasannya dapat dihitung, dan nilai guna
yang kepuasannnya tidak dapat dihitung.”
Menurut Kotler dan Keller (2016:179), “perilaku konsumen
adalah studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi
memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide,
atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.”
Perilaku konsumen dibagi menajdi perilaku yang rasional dan
irasional. Kedua jenis perilaku tersebut dijelaskan sebagai berikut ini
(Wirapraja et al., 2021):

  1. Perilaku bersifat rasional adalah perilaku konsumen ketika
    melakukan pembelian barang lebih mengedepankan pada
    pemikiran logis dan bersifat secara umum. Konsumen dengan
    perilaku rasional seperti membeli barang sesuai dengan kebutuhan
    seperti kebutuhan mendesak, kebbutuhan primer, memilih barang
    yang memberikan kegunaan yang optimal atau yang dapat
    memberikan kepuasan, membeli barang yang memiliki kualitas
    baik, membeli barang sesuai dengan kemampuan keuangan
    konsumen. Ciri-ciri perilaku bersifat rasional seperti:
    a. Pemilihan barang disebabkan karena kebutuhan primer atau
    mendesak
    b. Barang memberikan kegunaan optimal
    c. Barang yang memiliki mutu yang terjamin
    d. Konsumen memilih barang sesuai dengan harga dan
    kemampuan konsumen
  2. Perilaku bersifat irasional adalah perilaku konsumen ketika
    membeli barang tidak didasarkan pada pemikiran logis namun
    karena adanya faktor lain seperti diskon, hadiah, iming-iming lain
    yang ditawarkan begian pemasaran kepada konsumen, seperti
    pembelian prosuk karena daya Tarik iklan, pembelian produk
    karena merek, dan pembelian produk karena lifestyle dan status
    sosial. Ciri-ciri dari perilaku bersifat irasional seperti:
    a. Tertarik karena adanya iklan dan promosi yang menarik
    b. Melihat produk yang bermerek dan dikenal masyarakat
    c. Memilih produk karena prestise dan gengsi

Tipe-tipe Perilaku Keputusan Pembelian


Perilaku dalam keputusan membeli oleh konsumen sangat berbeda
untuk setiap produk yang akan dibelinya, semakin kompleks keputusan,
biasanya akan semakin banyak pertimbangan, evaluasi dan semakin
banyak pihak yang terlibat. Kotler (2009) membedakan empat jenis
perilaku konsumen berdasarkan tingkat keterlibatan pembeli sebagai
berikut:

  1. Perilaku pembelian yang kompleks
    Perilaku pembelian konsumen dalam situasi yang bercirikan
    keterlibatan tinggi konsumen dalam pembelian dan perbedaan besar
    dengan yang dirasakan diantara merk. Seseorang akan melalui proses
    pembelajaran, yang pertama akan mengembangakan keyakinan
    dengan produk, kemudian sikapnya, dan selanjutnya membuat pilihan
    pembelian yang dikembangkan dari pikiran yang matang. Pemasar
    harus membantu konsumen belajar dan mengetahui mengenai atribut
    kelas produk dan kepentingan relatif masing-masing, dan mengenai
    penawaran produk merek tertentu seperti menguuraikan secara detail
    tentang keunggulan masing-masing melalui media tertentu.
  2. Perilaku pembelian yang bertujuan mengurangi desonasi
    Berbeda dengan perilaku pembelian yang kompleks, perilku
    konsumen yang mengurangi desonasi (ketidaksesuain) terjadi ketika
    konsumen terlibat dalam pembelian barang yang berkelas, jarang
    dibeli dan cenderung beresiko, namun melihat sedikit perbedaan
    merek.
  3. Perilaku pembelian menurut kebiasaan
    Konsumen yang melakukan pembelian menurut kebiasaanya,
    mempunyai keterlibatan yang rendah dengan kebanyakan produk yang
    mempunyai harga relatif rendah dan sering dibeli. Konsumen tidak
    terlalu mencari informasi secara ekstensif mengenai merek mana yang
    akan dibeli. Dalam makna konsumen bertingkah pasif terhadap
    informasi pada media-media tertentu. Konsumen juga cenderung tidak
    mengevaluasi pilihan produknya.
  4. Perilaku pembelian yang mencari variasi
    Keterlibatan konsumen cenderung rendah namun konsumen
    yang mencari variasi lebih membandingkan perbedaan merek. Dalam
    kategori produk seperti ini, ada perbedaan bagi pemimpin pasar dan
    untuk merek yang kurang ternama. Perusahaan akan menciptakan
    dorongan konsumen untuk mencari variasi dengan menawarkan harga
    yang lebih rendah, penawaran khusus, discount, program, dan iklan
    untuk konsumen agar mencoba sesuatu yang baru.
    Menurut Schiffman dan Kanuk (2005), istilah model perilaku
    pembelian konsumen menunjukkan kepada cara pandang umum terhadap
    bagaimana dan mengapa konsumen berperilaku seperti yang
    ditampilkannya. Cara pandang tersebut dibagi menjadi empat pandangan
    meliputi :
    a. Economic man, seseorang yang membuat keputusan secara rasional
    b. Passive man, konsumen yang patuh terhadap keinginan dan promosi
    dari pemasar.
    c. Cognitive man, konsumen yang cenderung mencari dan mengevaluasi
    merek dan toko eceran.
    d. Emotional man, konsumen seperti ini cenderung memperhatikan dan
    mencari informasi dengan lebih memperhatikan perasaan dan suasana
    pribadi

Proses Keputusan Pembelian


Proses keputusan pembelian adalah tahapan-tahapan konsumen
dalam mengambil keputusan untuk membeli. Untuk memudahkan
perusahaan dalam mengetahui proses keputusan pembelian, maka
digunakan model tahapan proses keputusan pembelian. Menurut Kotler
dan Keller (2009) ada lima tahapan konsumen dalam mengambil
keputusan pembelian terhadap suatu produk atau jasa yaitu : pengenalan
masalah, mencari informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian,
perilaku pasca pembelian.

  1. Pengenalan masalah
    Pengenalan masalah adalah tahap awal konsumen dimana
    konsumen akan mengenali masalah atau kebutuhan. Kebutuhan atau
    masalah tersebut akan memulai sebuah proses dorongan untuk
    membeli. Kebutuhan tersebut dapat ditimbulkan dari rangsangan
    internal atau eksternal. Para pemasar harus mengidentifikasi penyebab
    kebutuhan tertentu dengan cara mengumpulkan informasi dari sejumlah
    konsumen, untuk mengetahui stimulus yang mana yang
    membangkitkan minta akan suatu produk.
  2. Pencarian informasi
    Konsumen yang merespon kebutuhannya dan tertarik akan
    terdorong mencari informasi. Sumber informasi yang didapat oleh
    konsumen tersebut dikelompokkan menjadi 4 yaitu:
    a. Sumber pribadi : keluarga, teman, kenalan dan orang terdekat
    b. Sumber komersial : iklan, wiraniaga, penyalur dan kemasan
    c. Sumber publik : media massa, media online
    d. Sumber pengalaman : pemakaian produk dan pengkajian
    Pemasar perlu menerapkan strategi yang dapat memasukkan
    produknya ke dalam kelompok informasi, kumpulan pilihan, dan
    kumpulan kesadaran agar menjadikan produk tersebut pilihan
    konsumen.
  3. Evaluasi alternatif
    Informasi yang diterima oleh konsumen akan menjadi bahan
    evaluasi alternatif dalam satu susunan pilihan. Susunan alternatif
    tersebut, konsumen berusaha memenuhi kebutuhannya, mencari
    manfaat tertentu dari solusi produk, dan membandingkan masing-
    masing produk sebagai sekumpulan produk dengan kemampuan
    konsumen.
  4. Keputusan pembelian
    Tahap keputusan pembelian merupakan tahap konsumen benar-
    benar menetapkan keputusan untuk membeli pilihan produk. Pada tahap
    evaluasi, konsumen membentuk sekumpulan pilihan dan
    membandingkan dengan kemampuan pemenuhannya. Kemudian
    konsumen tersebut menciptakan niat untuk membeli produk pilihannya.
  5. Perilaku pasca pembelian
    Perilaku pasca pembelian adalah proses keputusan pembelian
    dimana konsumen mengambil tindakan lebih lanjut setelah membeli
    pilihan produknya. Tindakan ini berdasarkan kepuasan atau
    ketidakpuasan yang telah dirasakan. Pemasar juga harus memperhatikan
    perilaku pasca pembelian konsumen untuk bahan evaluasi

Social Exchange (Pertukaran Sosial)


Teori pertukaran sosial adalah teori yang membahas pertukaran sumber daya,
material maupun simbolik antara dua orang atau lebih. Zafirovski (2005) menjelaskan
teori pertukaran sosial didasarkan pada premis bahwa perilaku manusia atau interaksi
sosial adalah pertukaran aktivis, baik berwujud maupun tidak berwujud, khususnya
imbalan dan biaya. Hal ini memberikan pertukaran manfaat, terutama memberi orang
lain sesuatu yang lebih berharga bagi mereka daripada yang mahal untuk memberi dan
sebaliknya, sebagai hal yang mendasari atau membuka rahasia tentang perilaku
manusia dan jadi fenomena dalam kehidupan sosial.
Wayne, Bommer dan Tetrick (2002) menyatakan bahwa teori pertukaran sosial
telah diterapkan dalam pengelolaan organisasi yang memberikan dasar untuk
memahami peran organisasi dan manajer dalam menciptakan perasaan kewajiban
imbalan dan perilaku pro-organisasi. Berdasarkan uraian diatas maka dapat dikatakan
bahwa pertukaran sosial memiliki persamaan dengan LMX, yaitu untuk menganalisis
adanya kualitas hubungan antara seorang pemimpin dan karyawannya