Harga

Definisi harga yaitu ukuran terhadap besar kecilnya nilai kepuasan
seseorang terhadap produk yang dibelinya Indriyo (2014). Seseorang akan
berani membayar suatu produk dengan harga yang mahal apabila dia
menilai kepuasan yang diharapkannya terhadap produk yang akan di
belinya itu tinggi. Sebaliknya apabila seseorag itu menilai kepuasannya
terhadap suatu produk itu rendah maka dia tidak akan bersedia untuk
membayar atau membeli produk itu dengan harga yang mahal. Nilai
ekonomis diciptakan oleh kegiatan yang terjadi dalam mekanisme pasar
antar pembeli dan penjual. Dalam transaksi pembelian, maka kedua belah
pihak akan memperoleh suatu imbalan. Sedangkan kelebihan nilai yang
didapatkan oleh pembeli adalah berupa kepuasan yang di peroleh dari
pemilikan produk yang di belinya di atas nilai uang yang dibayarkannya
untuk itu.
Lupiyoadi (2011) berpendapat bahwa strategi penentuan harga
(pricing) sangat berpengaruh dalam pemberian value kepada konsumen
dan mempengaruhi image produk, serta keputusan pembelian konsumen.
Keputusan dalam harga harus konsisten dengan strategi pemasaran secara
keseluruhan karena mempengaruhi supply atau marketing channels.
Harga menurut Kotler dan Amstrong (2013), adalah sejumlah uang
yang dibebankan atas suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai uang
yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau
menggunakan produk atau jasa tersebut.
Harga menurut Swastha (2010), adalah jumlah uang (ditambah
beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Menurut definisi
tersebut, kebijakan mengenai harga sifatnya hanya sementara , yang berarti
perusahaan harus mengikuti perkembangan harga di pasar dan harus
mengetahui posisi perusahaan dalam situasi pasar secara keseluruhan.
Harga menjadi faktor penentu, faktor penentu pembelian semakin
bervariasi, sehingga faktor selain harga juga banyak berperan dalam
keputusan pembelian. Semua variabel yang terdapat pada bauran
pemasaran yang merupakan unsur biaya kecuali variabel harga yang satu-
satunya merupakan unsur pendapatan atau (revenue