Harga

harga adalah jumlah dari seluruh nilai yang konsumen tukarkan untuk
jumlah manfaat dengan memiliki atau menggunakan suatu barang dan jasa.
Harga merupakan faktor penentu yang mempengaruhi pilihan pembelian,
Faktor lain selain harga telah beralih menjadi relatif lebih penting dalam
proses pembelian. Harga dapat menunjukkan kualitas merek dari suatu
produk, dimana konsumen mempunyai anggapan bahwa harga yang mahal
biasanya mempunyai kualitas yang baik.
Sedangkan menurut Swastha (1984), adalah sejumlah uang yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang serta
pelayanan. Sedangkan Pengertian harga menurut Lamarto (2006) harga
dalah nilai (kemungkinan di tambah beberapa barang ) yang dibutuhkan
untuk memperoleh beberapa kombinasi sebuah produk dan pelayanan yang
menyertai nya.
Pada umumnya harga mempunyai pengaruh yang positif dengan
kualitas, semakin tinggi harga maka semakin tinggi kualitas. Konsumen
mempunyai anggapan adanya hubungan yang positif antara harga dan
kualitas suatu produk, maka mereka akan membandingkan antara produk
yang satu dengan produk yang lainnya, dan barulah konsumen mengambil
keputusan untuk membeli suatu produk. Dengan demikian, adanya harga
dapat membantu para pembeli untuk memutuskan cara mengalokasikan
daya belinya pada berbagai jenis barang dan jasa.
Harun Al Rasyid (2018) Ada 4 indikator harga yaitu :
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat