Pengertian Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran atau bisa disebut dengan marketing mix,
merupakan strategi dasar manajemen pemasaran yang ditetapkan
oleh perusahaan dalam memasarkan produknya. Bauran pemasaran
juga memiliki peranan penting dalam mempengaruhi konsumen
untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan
ke pasar.
Definisi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Menurut Kotler dan
Amstrong (2008) :
“ Bauran Pemasaran (Marketing Mix) adalah kumpulan alat
pemasaran taktif terkendali yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diinginkan di pasar sasaran.”
Adapun definisi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Menurut
Buchari (2008) :
“Marketing Mix merupakan strategi mencampur kegiatan-
kegiatan marketing, agar dicari kombinasi maksimal sehingga
mendatangkan hasil paling memuaskan.”
Dari beberapa definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa Bauran
dengan mencampur kegiatan-kegiatan marketing, agar
mendapatkan kombinasi yang maksimal untuk mencapai tujuan
pemasaran dipasar sasaran, sehingga dapat mendatangkan hasil
yang memuaskan.
Menurut Kotler (2009), Ada empat unsur bauran pemasaran
yang dialih bahasakan oleh Benyamin Molan yaitu :
1. Produk (Product)
Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan ke suatu pasar
untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan, sedangkan dalam
makna sempit produk adalah sekumpulan atribut fisik yang
terkait dalam sebuah bentuk yang dapat didefinisikan.
2. Harga (Price)
Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan oleh
konsumen atau pelanggan untuk memperoleh suatu produk dari
perusahaan.
3. Tempat (Place)
Distribusi merupakan tempat berbagai kegiatan yang dilakukan
perusahaan agar produk dapat diperoleh dan tersedia bagi
pelanggan.
4. Promosi (Promotion)
Promosi adalah aktifitas untuk mengomunikasikan berbagai
keunggulan yang dimiliki oleh suatu produk dan
mempengaruhi target market untuk membeli produk tersebut