Gaya Hidup (lifestyle)

Menurut Kotler dan Keller (2009:175), gaya hidup adalah pola
hidup seseorang di dunia yang tercermin dalam kegiatan, minat dan
pendapat. Menurut Mowen (2002:282), gaya hidup adalah menunjukkan
bagaimana orang hidup, bagaimana membelanjakan uangnya, dan
bagaimana mengalokasikan waktu. Konsep gaya hidup diatas sangat
umum dan luas, oleh karena itu konstruk gaya hidup perlu difokuskan pada
gaya hidup tertentu yakni gaya hidup teknologi. Gaya hidup secara luas
sebagai cara hidup yang diidentifikasi oleh bagaimana orang
menghabiskan waktu mereka (aktivitas) apa yang dianggap penting dalam
lingkungannya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang diri
mereka sendiri dan dunia sekitarnya (pendapat).
Gaya hidup suatu masyarakat akan berbeda dengan masyarakat
lainnya, bahkan dari masa ke masa gaya hidup suatu individu dan
kelompok masyarakat. mendefinisikan gaya hidup atau lifestyle adalah
pola kehidupan seseorang untuk memahami kekuatan-kekuatan ini kita
harus mengukur dimensi AIO utama konsumen aktivitas (pekerjaan, hobi,
belanja, olahraga, kegiatan social), minat (makanan, mode, keluarga,
rekreasi), pendapat (mengenai diri mereka sendiri, masalah-masalah sosial,
bisnis, produk).