Pengaruh Kepercayaan terhadap Niat Beli Konsumen

Kejujuran yang dimiliki oleh seorang influencer ketika mempromosikan
produk dapat memberikan kepercayaan kepada konsumen terhadap suatu produk
sehingga dapat meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk. Sehingga
kepercayaan dari influencer yang melakukan endorsement memiliki peran penting
dalam mendorong niat beli konsumen (Yuan & Loui, 2020). Selain itu, influencer
yang selalu aktif membagikan konten informatif akan memperkuat emosional
pengikutnya dan mempengaruhi mereka secara positif untuk memperoleh produk
atau merek yang direkomendasikan (Ki et al., 2020). Influencer yang dapat
dipercaya akan lebih persuasif dan mendukung niat beli konsumen (Koay et al.,
2022). Niat beli dapat didefenisikan sebagai rencana sadar individu untuk
berusaha membeli suatu produk, karena niat beli mencakup probabilitas bahwa
konsumen berencana untuk membeli produk tertentu (Martiningsih & Setyawan,
2022).