Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Bauran Pemasaran atau Marketing Mix merupakan peranan penting dalam
pemasaran yang dapat membuat konsumen untuk membeli produk atau jasa yang
ditawarkan. Alat-alat bauran pemasaran tersebut digunakan perusahaan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dengan menciptakan suatu produk
ataupun jasa dan mempengaruhi konsumen agar mencoba atau membeli produk
yang ditawarkan oleh perusahaan. Elemen-elemen dalam bauran pemasaran
tersebut semuanya dapat dikontrol perusahaan untuk dapat memuaskan para
pelanggan.
Rahmat Lupiyoadi (2013:92) menjelaskan bahwa bauran pemasaran yaitu
perangkat atau alat bagi pemasar yang terdiri atas berbagai unsur suatu program
pemasaran yang perlu dipertimbangkan agar implementasi strategi pemasaran dan
penentuan posisi yang diterapkan dapat terjalan sukses. Sedangkan menurut
Assauri (2011:198) menjelaskan bahwa bauran pemasaran adalah kombinasi
variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran, variabel yang
dapat dikendalikan oleh perusahaan untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau
konsumen.