Menurut Chen & Chang (2012) dalam penelitiannya menjelaskan bahwa untuk
mengukur green purchase intention terdapat tiga hal yaitu sebagai berikut:
- Tujuan untuk membeli produk ramah lingkungan (Intends to buy because of
environmental concerns)
Timbulnya niat pembelian konsumen yang berorientasi pada lingkungan sehingga
konsumen berniat untuk membeli produk ramah lingkungan dimasa depan karena
kepeduliannya terhadap lingkungan. - Harapan untuk membeli produk ramah lingkungan (Expectation to buy in the future
because of environmental performance)
Bentuk dari harapan konsumen untuk membeli suatu produk ramah lingkungan di
masa depan karena kinerja lingkungan. - Senang untuk membeli produk ramah lingkungan (Happy to buy product because
they are environmentally product)
Timbulnya perasaan suka, senang dan gembira secara keseluruhan yang dirasakan
oleh konsumen jika mereka melakuakan suatu pembelian produk ramah lingkungan