Green Brand Image berpengaruh terhadap Green Purchase Intention

Kondisi lingkungan, perubahan iklim serta pemanasan global telah memaksa
pelaku usaha untuk bijak dalam memanfaatkan sumber daya alam untuk usahanya dan
menciptakan produk yang ramah lingkungan. Alhasil, sampai saat ini para pemasar dan
konsumen menyadari urgensi untuk menjaga lingkungan. Kondisi ini telah mengubah
pola produksi dan konsumsi dikalangan pemasar dan konsumen. Oleh karena itu,
banyak perusahaan mencoba untuk meningkatkan citra merek dengan mengadopsi nilai
– nilai lingkungan. Hal ini mempengaruhi pembentukan niat beli konsumen terhadap
green product yang dipasarkan. Green purchase intention secara sederhana
didefinisikan sebagai niat untuk membeli layanan atau produk yang tidak merusak
lingkungan atau juga dapat dijelaskan sebagai tujuan, harapan, dan kesenangan untuk
membeli produk ramah lingkungan (Chen & Chang, 2012). Salah satu faktor yang
mempengaruhi minat beli konsumen adalah citra merek atau brand image. Konsumen
lebih bersedia membeli produk jika menganggap brand image suatu perusahaan lebih
baik, dan brand image yang buruk akan menurunkan niat beli konsumen. Salah satu
strategi pemasaran untuk meningkatkan nilai perusahaan yaitu melalui citra merek
(Chang, 2012) dan dalam konteks ramah lingkungan, strategi pemasaran ditujukan
untuk mengkolaborasikan isu seputar lingkungan terhadap suatu produk (Ellison et al.,
2016). Green brand image dari suatu produk akan mempengaruhi niat konsumen untuk
membeli produk ramah lingkungan tersebut (Kan et al., 2017). Dalam mengukur
persepsi dan citra merek terkait dengan isu-isu lingkungan, serta dampak dan
komitmen merek terhadap keberlanjutan dan kelestarian lingkungan, perusahaan perlu
memerhatikan dan menjaga komitmen, professionalitas, kesuksesan, kepedulian, dan
kepercayaan tentang kelestarian lingkungan (Chen, 2018). Green brand image yang
baik dari sebuah produk ramah lingkungan akan meningkatkan nilai tambah pada
produk ramah lingkungan tersebut (Kotler & Keller, 2012). Green brand image yang
baik akan tertanam dalam benak konsumen sehingga dapat meningkatkan niat beli
konsumen terhadap produk ramah lingkungan (Darlius & Keni, 2021). Sehingga Green
Brand Image dianggap dapat berpengaruh secara positif terhadap Green Purchase
Intention (Arshad et al., 2014).