Media System Dependency Theory

Teori Sistem Ketergantungan Media (Media System Dependency
Theory) merupakan sebuah teori yang dikembangkan oleh Sandra Ball-
Rokeach dan Melvin De Fleur. Teori ini berasumsi bahwa ketergantungan
masyarakat terhadap media massa memiliki alasan tertentu yang dianggap
berperan penting dalam kehidupan masyarakat modern. Artinya, semakin
seseorang menggantungkan kebutuhannya untuk dipenuhi oleh penggunaan
media maka semakin penting peran media dalam kehidupan orang tersebut
(Muchlis & Fakhrurrazi, 2022).
Teori Sistem Ketergantungan Media (Media System Dependency
Theory) memperkirakan bahwa seseorang bergantung terhadap informasi
media untuk memenuhi kebutuhannya, namun seseorang tidak bergantung
terhadap semua media. Menurut Ball-Rokeach dan De Fleur dalam Novianti,
(2021:134) terdapat dua faktor yang dapat menentukan tingkat tergantungnya
seseorang pada media. Pertama, seseorang akan lebih bergantung pada suatu
media apabila media tersebut memenuhi beberapa kebutuhannya daripada
media yang lebih sedikit dalam memenuhi kebutuhannya. Kedua, stabilitas
sosial. Kondisi sosial mendorong adanya pilihan-pilihan baru dan penilaian
ulang terkait dengan konsumsi media. Pada saat perubahan sosial tersebut
membuat ketergantungan seseorang akan informasi pada media akan
meningkat.
Menurut Ball-Rokeach dan De Fleur dalam Morissan (2021:431),
tingkat ketergantungan terhadap media merupakan kunci untuk memahami
kapan dan mengapa pesan media massa dapat mengubah perasaan,
kepercayaan, dan perilaku audiens. Masyarakat modern semakin tergantung
pada media untuk memahami dunia sosial mereka, bertinda secara efektif
dalam masyarakat, serta untuk menemukan fantasi yang digunakan sebagai
pelarian. Dengan demikian menurut Ball-Rokeach dan De Fleur,
ketergantungan masyarakat modern terhadap media bersifat melekat yang
mencakup tiga pihak yaitu media, audiens, dan sistem sosial yang
melingkupinya.
Menurut Ball-Rokeach dan De Fleur dalam Musfialdy (2020) teori
ketergantungan media fokus pada kondisi sosial suatu masyarakat yang
mengatur kencenderungan terjadinya suatu efek media massa. Efek tersebut
dapat dijelaskan secara ringkas sebagai berikut:
a) Efek Kognitif, akibat yang timbul pada diri individu yang sifatnya
informatif
b) Efek Afektif, menciptakan kondisi perasaan yang berhubungan dengan
emosional
c) Efek Behavioral, akibat yang timbul pada diri individu dalam bentuk
tindakan atau perilaku