Pengertian Niat Beli

Niat beli menurut Kotler & Keller, (2009) yang kerap kali menjadi acuan
pengertian niat beli hingga sekarang menyebutkan bahwa niat beli adalah perilaku
konsumen yang muncul sebagai respon atas objek berupa menunjukkan keinginan
untuk melakukan pembelian. Pengertian mengenai niat beli tersebut juga sejalan
denga napa yang disebutkan oleh Kaveh et al., (2021) bahwa niat beli merupakan
intensi konsumen untuk melakukan pembelian atas suatu produk. Itulah mengapa
niat beli yang tinggi dapat mencerminkan keberhasilan seorang pemasar dalam
memasarkan produk mereka.
Dari paparan di atas dapat disimpulkan bahwa niat beli merupakan hal yang
menunjukkan bahwa seorang konsumen tertarik untuk melakukan pembelian atas
suatu produk. Dalam penelitian ini, niat beli yang dimaksud adalah keinginan
konsumen untuk melakukan pembelian produk pakaian khususnya pada merek Prep
Studio Indonesia.