Berikut adalah dimensi harga menurut Mursid (2014:83-84), yaitu sebagai berikut:
Cost oriented pricing, adalah penetapan harga yang semata-mata untuk
memperhitungkan biaya-biaya dan tidak berorentasi pada pasar.terdiri dari dua macam:
a. Mark up pricing dan cost plus pricing cara penetapan harga yang sama, yaitu
menambahkan biaya perunit dengan laba yang diharapkan. Mark up pricing
digunakan dikalangan pedagang pengecer sedangkan cost plus pricing digunakan oleh
manufacturer.
b. Target pricing, yaitu suatu penetapan harga jual berdasarkan target rate of return dari
biaya total yang dikeluarkan ditambah laba yang diharapkan pada volume penjualan
yang diperkirakan. Ini ditetapkan dalam jangka panjang. Kelemahan metode ini
(target pricing): tidak memperhitungkan permintaan, yang dapat menunjukan berapa
unit dapat dijual pada masing-masing tingkat harga.
Jadi, apabila target tidak tercapai, maka laba yang akan diharapkan tidak mencapai
sebagaimana target semula. Demand oriented pricing, penentuan harga dengan
mempertimbangkan keadaan permintan, keadaan pasar dan keinginan konsumen. Terdiri
dari:
a. Perceived value pricing, yaitu berapa nilai produk dalam pandangan konsumen
terhadap yang dihasilkan perusahaan.
b. Demand differential pricing atau price discrimination, yaitu penetapan harga jual
produk dua macam harga atau lebih.
c. Ini dapat didasarkan pada:
- Customer basis
- Product version basis
- Place basis
- Time basis