Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran (marketing mix) merupakan suatu strategi mencampuri
kegiatan-kegiatan pemasaran, agar dicari kombinasi maksimal sehingga
mendatangkan hasil yang memuaskan (Alma, 2016:205). Pendapat lain menurut
Kolter dan Amstrong (2016:47) bahwa, bauran pemasaran (marketing mix)
mencakup empat (4) hal pokok dan dapat dikontrol oleh pemilik usaha yang
meliputi produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion).
Kemudian menurut Kotler dan Amstrong (Priansa, 2017:38) menjelaskan 4
komponen dalam bauran pemasaran barang, yaitu sebagai berikut:
1) Produk (product)
Mengelola unsur produk termasuk perencanaan dan
pengembangan produk atau jasa yang tepat bagi produk atau
jasa yang tepat untuk dipasarkan dengan mengubah produk atau
jasa yang ada dengan menambah dan mengambil tindakan yang
lain yang memengaruhi bermacam-macam produk atau jasa.
2) Harga (price)
Sistem manajemen prusahaan akan menentukan harga dasar
yang tepat bagi produk atau jasa yang dihasilkan oleh prusahaan
atau pemasar dan harus menentukan strategi yang berkaitan
dengan berbagai potongan harga, pembayaran biaya,
pengangkutan (transportasi), serta berbagai variable biaya lain
yang terkait.
3) Distribusi (place)
Sebagian besar produsen menggunakan perantara pemasaran
untuk memasarkan produk, khususnya barang dengan cara
membangun suatu saluran distribusi, yaitu sekelompok
organisasi yang saling tergantung dalam keterliatan mereka
dalam proses yang memungkinkan suatu produk tersedia bagi
penggunaan atau konsumsi oleh pelanggan atau pengguna
industrial.
4) Promosi (promotion)
Pemasaran tidak hanya membicarakan produk, harga produk,
dan mendistribusikan produk, tetapi juga mengomunikasikan
produk kepada masyarakat agar produk itu dikenal dan mereka
bersedia membeli produk tersebut.