Fungsi Iklan

Fungsi iklan, menurut Sigit (Santosa, 2009), adalah:
1) Membantu dalam memperkenalkan barang baru dan kepada siapa atau
dimana barang itu dapat diperoleh Membantu ekspansi perusahaan.
2) Mempermudah penjualan yang dilakukan oleh penyalur.
3) Membantu salesman dalam mengenalkan barang adanya barang
tertentu dan pembuatannya.
4) Membeli keterangan atau pelajaran kepada pembeli atau calon
pembeli.
5) Membantu mereka dalam melakukan penjualan.
Sedangkan, menurut Swastha (Dharmmesta, 2002), fungsi iklan, yakni:
a. Memberikan Informasi
Iklan dapat menambah nilai pada suatu barang dengan memberikan
informasi kepada konsumen. Nilai yang diciptakan oleh iklan disebut
faedah informasi. Tampa adanya informasi seperti orang segan atau tidak
akan mengetahui banyak tentang suatu barang.
b. Membujuk dan mempengaruhi
Iklan hanya bersifat memberi tahu saja, tetapi juga bersifat membujuk
dan mempengaruhi terutama kepada pembeli potensial dan menyatakan
bahwa produknya lebih baik daripada produk lain. Dalam hal ini ada dua
yang sejenis, penjual akan mengeluarkan lebih banyak waktu dan tenaga
utnuk mempengaruhi orang bahwa produknya lebih baik dari pada
produk lainnya.
c. Menciptakan kesan
Dengan sebuah iklan akan mempunyai suatu kesan tersendiri tentang apa
yang diiklankan. Dalam hal ini, pemasang iklan selalu berusaha untuk
menciptakan iklan sebaik-baiknya. Misalnya, dengan gambaran warna
dan kata-kata dari segi lain. Periklanan juga melakukajn pembelian
secara rasional dan ekonomis.
19
d. Memuaskan keinginan
Sebelum memilih dan membeli produk, kadang-kadang orang ingin
diberitahu dahulu. Sering kali orang dibujuk juga untuk melakukan suatu
pembelian yang lebih baik bagi mereka atau masyarakat.
e. Sebagai komunikasi
Iklan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah penjual dan
pembeli, sehingga mereka dapat dipenuhi denghan cara efisien dan
efektif. Dalam hal ini komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk
menunjukkan pertukaran yang saling memuaskan