Kredibilitas dan Niat Beli

Dalam penelitian Rai et al. (2021) menyatakan bahwa kredibilitas menjadi
variabel penting dalam mengubah persepsi konsumen secara positif terhadap merek
menjadi niat beli. Kredibilitas dibangun melalui persepsi konsumen tentang
kesesuaian antara influencer dengan merek. Apabila sesuai dengan persepsi
konsumen, maka kredibilitas influencer akan terbentuk dan menciptakan citra
merek positif. Maka, penting untuk membangun persepsi konsumen dengan
membentuk kepribadian influencer yang positif dan sesuai dengan merek.
Seorang influencer akan memberikan informasi yang informatif dan dapat
dipercaya pada setiap konten. Selain itu, juga mampu untuk menciptakan hal yang
dapat menarik perhatian para pengikut. Hal ini dilakukan untuk membentuk
kredibilitas seorang influencer (Rani et al., 2022). Influencer juga perlu untuk
memberikan keterangan dalam posting-an yang dibuat mengenai hubungan
kerjasama berbayar atau tidak berbayar. Hal itu dapat memengaruhi kredibilitas
seorang influencer di mata audiens atau penonton. Dengan posting-an berbayar
tersebut, maka dapat memengaruhi pikiran konsumen mengenai pengenalan merek
dan kesadaran merek sehingga dapat memengaruhi niat beli konsumen (Sesar et al.,
2022)