Interaksi Parasosial dan Niat Beli

Menurut penelitian Kanwar dan Huang (2022), menyatakan bahwa
influencer media sosial yang menarik, memiliki pengetahuan yang luas, dan mampu
menjalin keakraban dengan para pengikut dapat memperkuat interaksi parasosial
seorang influencer. Semakin kuat interaksi parasosial seorang influencer, maka bisa
dikatakan influencer tersebut memiliki pengaruh untuk membangun citra merek.
Citra merek menjadi faktor penting untuk memengaruhi keputusan pembelian
seseorang. Semakin kuat citra merek, maka semakin besar kemungkinan
munculnya niat beli seseorang pada suatu produk atau merek tersebut.
Dalam konteks microblog. interaksi parasosial telah terbukti menjadi satu-
satunya faktor yang memiliki pengaruh terhadap niat beli dan niat retweet atau
membagikan kembali suatu unggahan. Hal ini dikarenakan semakin banyak
pengguna yang membagikan kembali suatu unggahan, maka iklan/unggahan
promosi produk tersebut akan semakin luas pasarnya. Hal ini akan memperbesar
pengaruh niat beli seseorang (Gong, 2020). Selain itu, keahlian seorang selebriti
Youtube dalam menyampaikan informasi dan mengungkapkan perasaan atau
pendapat akan memengaruhi niat pembelian melalui keterikatan yang terbentuk
antara pengikut dengan selebriti tersebut (Chen et al., 2021).