Pengertian Keputusan Pembelian

Untuk mendapat gambaran mengenai keputusan pembelian, berikut
ini akan dikemukakan definisi mengenai keputusan pembelian menurut para
ahli.Menurut Philip Kotler (2007; 223). Keputusan Pembelian yaitu: beberapa
tahapan yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan
produk.
Dari pendapat diatas dapat disimpulkan bahwa untuk melakukan suatu
keputusan orang akan melalui suatu proses tertentu, demikian pula pada hal
keputusan memilih produk atau merekmereka akan melaksanakan proses
terlebih dahulu mungkin karena mereka tidak mau menanggung resiko
apabila membeli produk tersebut, sehingga mereka akan penuh dengan
pertimbangan – pertimbangan.