Huang dan Yang (2014:5) Green brand adalah sebagai salah satu alat
komunikasi yang memberikan informasi tenteng merek dan manfaat unik produk
khususnya mengurangi dampak lingkungan, dan menyajikan atribut produk ramah
lingkungan
Dalam penelitian Rahadian (642: 2017) Green brand adalah mengacu
pada barang atau jasa yang di anggap tidak membahayakan lingkungan
Dalshroom (2011) dalam Rahardian (642:2017) mendefiniskan bahwa
green brand adalah sekumpulan atribut dan manfaat dari suatu merek yang di
hubungkan dengan pengurangan pengaruh merek terhadap lingkungan yang di
persepsikan menjadi ramah lingkungan
Simao (2016: 188) a green brand is defined as a specific group of brand
attributes and benefits related to minimizing the brand’s environmental impact
and its perception as environmentally healthy, the green brand should provide
benefits to the more environmentally aware consumers. To be able to succeed, the
green brand needs to offer a significant eco-advantage over other brands and be
aimed at consumers that are willing to value the environmental issues. This means
that a green brand has to communicate with its target group, since consumers
’beliefs regarding the good ecological performance of the brand lead to positive
attitude towards that brand
Dapat diartikan bahwa merek hijau didefinisikan sebagai kelompok
khusus atribut merek dan manfaat yang terkait dengan meminimalkan dampak
lingkungan dan persepsinya sebagai merek ramah lingkungan. Dengan demikian,
merek hijau harus memberikan manfaat bagi konsumen yang lebih peduli
lingkungan. Untuk dapat berhasil, merek hijau perlu untuk menawarkan
keuntungan lingkungan yang signifikan dibandingkan merek lain dan ditujukan
untuk konsumen yang sadar terhadap masalah lingkungan . Ini berarti bahwa
merek hijau harus berkomunikasi dengan kelompok sasarannya, karena keyakinan
tentang kinerja ekologis yang baik dari merek mengarah ke sikap positif terhadap
merek tersebut
Trot and Sople (2015:148) dalam penelitian Ridwan (2018:84) Green
brand is a set of assets and liablilitas about green commitment and everomental
concerns linked to a brand, its name and symbol that adds to or subtract from the
value provided by a product or service.
Pengertian tersebut dapat diartikan Merek hijau adalah seperangkat aset
dan liablilitas tentang komitmen hijau yang selalu terkait dengan merek, nama dan
simbolnya yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh suatu
produk atau jasa.
Pharjo (2013) dalam penelitian Lina Masturoh (2016: 6) green brand
dapat disimpulkan sebagai sebuah merek ramah lingkungan yang mendapat
persepsi di benak konsumen tentang produk atau jasa yang mencagu pada
konsumen
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah