Pengertian Green Marketing

Green marketing berkembang dengan adanya peningkatan kesadaran
masyarakat mengenai isu-isu lingkungan pada saat ini, dengan ini masyarakat
menuntut adanya tanggung jawab perusahaan atau pelaku bisnis dalam
menjalankan aktivitas bisnis. American Marketing Assosiation dalam Hawkins
and Mothersbaugh (2010) menyatakan bahwa green marketing adalah suatu
aktivitas penjualan produk dengan konsep yang ramah terhadap lingkungan,
yang terdiri dari mengubah aktivitas produksi, modifikasi produk, mengganti
kemasan serta memengubah strategi promosi terhadap produk.
Green marketing terdiri dari seluruh kegiatan yang dirancang untuk
menghasilkan suatu barang agar dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan
manusia, sehingga kepuasan, kebutuhan dan keinginan terpenuhi, dengan
meminimalisir dampak kerugian pada lingkungan alam (Polonsky, 1994).
Green marketing membentuk proses penjualan produk atau jasa yang
bersumber pada kegunaan lingkungan, meliputi produk atau jasa dan proses
produksi dengan cara ramah lingkungan (Bukhari, 2011). Green marketing
tidak hanya berfokus mencari laba sebagai tujuan dari perusahaan, tapi harus
ada tanggung jawab kepada lingkungan. Menurut Mintu and Lozada dalam
Haryadi (2009) green marketing merupakan pemakaian dari instrumen
pemasaran untuk menyediakan suatu perubahan yang memberikan kepuasan
bagi organisasi dan tujuan individual dalam melakukan pemeliharaan,
perlindungan, dan konservasi terhadap lingkungan fisik. Green marketing
memiliki beberapa konsep yaitu:
1) Green customer, adalah orang-orang mengkonsumsi dan melakukan
pembelian terhadap produk yang aman bagi tubuh dan lingkungan, serta
selalu menjaga lingkungannya. Dalam konsep ini green marketing lebih
berfokus kepada perilaku konsumen dalam mengkonsumsi sebuah
produk yang ramah lingkungan dan aman.
2) Green production process, adalah cara memproduksi dengan teknologi
yang bersifat ramah lingkungan atau membatasi jumlah polusi yang
dihasilkan. Dalam konsep ini green marketing lebih berfokus kepada
proses produksi terhadap sebuah produk agar tidak menimbulkan banyak
polusi yang berlebihan.
3) Green financial affairs, adalah suatu pendekatan akuntansi yang
mempertimbangkan suatu nilai keuangan dan moneter untuk investasi
terhadap ekologi dan kerusakan alam. Dalam konsep ini green marketing
lebih berfokus kepada dampak yang dihasilkan berupa kerusakan alam
dan ekologi dengan mempertimbangkan tingkat nilai keuangan yang
dimiliki perusahaan.
4) Reasons of being green, adalah alasan pelaku usaha atau perusahaan
dalam mengubah tingkah laku untuk peduli terhadap lingkungan. Dalam
konsep ini green marketing lebih berfokus menyadarkan pelaku usaha
untuk lebih peduli terhadap lingkungan.
Berdasarkan pernyataan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa green
marketing merupakan kegiatan pemasaran yang tidak hanya berfokus kepada
keuntungan saja tetapi pada aspek lingkungan yang didesain untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan manusia dalam menciptakan kepuasaan konsumen
serta meminimalkan dampak kerugian yang ditimbulkan terhadap lingkungan
dari proses pembuatan, kemasan hingga sampai di tangan konsumen