Menurut (Huang, Yang & Wang, 2014) menjelaskan bahwa terdapat tiga
indikator di green brand positioning yaitu :
- Functional positioning kegunaan yang diberikan oleh suatu produk
berdasarkan fungsi yang diberikan oleh produk tersebut melalui fitur-fitur
yang diberikan. Produk akan memberikan manfaat dengan sesuai dengan
functional attribut/benefit pada produk tersebut, brand positioning dapat
didasarkan pada jumlah atribut/simbol-simbol yang merupakan kesatuan
fungsi. Menurut (Wood, 2004) dalam (Anwar, 2019) menambahkan bahwa
beberapa merek dapat dibedakan berdasarkan simbol fungsional (functional
attribute) yang dapat dilihat pada manfaat atau kebutuhan dari produk
tersebut. Kualitas suatu produk dapat digambarkan melalui kebutuhan dan
keinginan konsumen pada suatu produk tersebut. Kualitas juga dapat
digambarkan melalui pengukuran melalui keinginan untuk menggunakan
produk tersebut - Green positioning sebagai strategi merek yang dapat mempengaruhi
persepsi konsumen terhadap suatu inisiatif merek hijau yang dapat
memberikan dasar utama sebagai pembeda pada merek hijau dari
kompetitor. Strategi diferensiasi yang terkait dengan produk memanfaatkan
atribut intrinsik dari produk seperti karakteristik fungsional, kinerja
struktural, gaya, desain, konsistensi, daya tahan, keandalan atau
reparabilitas, dan inovasi . Green positioning adalah strategi untuk
positioning merek di mana perusahaan menyajikan nilainya untuk
keberlanjutan dan berusaha untuk memantapkan dirinya sebagai organisasi
yang ramah lingkungan dan peduli akan lingkungan. Tujuan dari
perusahaan semacam itu adalah untuk mendapatkan sertifikasi dan
membuka pintunya ke pasar bagi konsumen hijau yang bekerja sama dengan
kelompok hijau. - Emotional positioning merupakan suatu kondisi di mana konsumen saat
membeli produk atau jasa menggunakan rasionil atau pertimbangan
emosional. Hal ini dirancang untuk mengubah kepercayaan penerima pesan
mengenai komponen merek itu sendiri, dengan menampilkan keuntungan-
keuntungan dari produk yang diiklankan. Perbedaan emosional lebih
ditekankan pada mencampuradukan perasaan negatif dan positif yang dapat
mendorong pada keinginan untuk membeli. Hal ini termasuk didalamnya
adalah rasa takut, penyesalan, rasa malu untuk dapat bertukar pikiran
dengan orang lain dalam berbagai hal dan mereka menyerukan perbedaan
emosional positif melalui sikap seperti mencintai, humor, rasa bangga dan
senang.