Green Brand Positioning

Bagian dari identitas merek dan proporsi nilai tentang atribut ramah
lingkungan perusahaan yang harus dikomunikasikan secara aktif kepada para target
konsumen.(Huang et al., 2014).
Menurut (Wang, 2017) Green Brand Positioning adalah strategi merek penting
yang mempengaruhi persepsi menargetkan konsumen menuju inisiatif merek hijau,
memberikan dasar utama untuk diferensiasi merek hijau dari pesaingnya.
Menurut (Hartmann, et al.2005) Green Brand Positioning merupakan
pengomunikasian yang berkelanjutan tentang kepedulian perusahaan mengenai
lingkungan dan secara aktif memberitahu kepada masyarakat bahwa produk atau
layanan mereka lebih ramah lingkungan.
Menurut (Rios et al., 2006) dalam (Ahmad, M.B., & Asmai I,2019) Green
Brand Positioning merupakan salah satu upaya yang dilakukan untuk membedakan
merek dari pesaing seperti produk hijau yang ramah lingkungan dan mengandung
bahan-bahan alami dan tentunya sangat aman.
Menurut Kotler dan Keller (2009) dalam (Vanessa,2017) brand adalah istilah,
nama , desain, simbol, atau kombinasi dari semua itu digunakan suatu perusahaan
dan hal tersebut digunakan konsumen untuk mengidentifikasi barang dan jasa dan
dapat menjadi faktor deferensiasi dengan pesaing. Menciptakkan brand yang baik
melibatkan brand positioning, sponsor brand, pengembangan brand, dan pemilihan
namma brand. Brand positioning memiliki tujuan agar suatu produk dan jasa
memiliki deferensiasi dengan perusahaan lain di industri yang sama dan konsumen
dapat mengenali perusahaan tersebut. Brand yang kuat menggunakan brand
positioning dengan memberi keyakinan dan value yang baik kepada konsumen dan
mengikutsertakan konsumen ke dalam tahap yang emosional dalam pemasaran
(Kotler & Armstrong, 2016).
Menjadi green brand menawarkan perusahaan kesempatan untuk mencapai
beberapa keunggulan yang kompetitif di tengah prevalensi lingkungan konsumen
saat ini. Green product dapat menawarkan keuntungan yang signifikan untuk
lingkungan pada pemain lama dan karenanya menarik bagi mereka yang bersedia
go green sebagai prioritas tinggi (Grant, 2008) dalam (Pacheco & Dean, 2019).
Menurut (Hartmann et al, 2005) dalam (Wang, 2017) menjelaskan di dalam
masalah ini, green brand positioning telah disarankan sebagai faktor penting dalam
keberhasilan strategi green brand dan telah menarik perhatian dari peneliti green
brand.
Menurut (Kotler dan Keller, 2016) dalam (Heriyadi, 2018) menjelaskan,
Positioning adalah kegiatan merancang sebuah produk dan citra perusahaan agar
mendapatkan tempat khusus dalam ingatan pasar sasaran.
Brand positioning adalah metode agar suatu merek dapat dirasakan oleh
konsumen pada manfaat, atribut dan nilai merek yang penting. Dalam prakteknya,
brand positioning melibatkan penciptaan tempat yang lebih detail dan memiliki
deferensiasi untuk merek di dalam ingatan konsumen (Keller,2008).
Menurut (Wang, 2016) dalam (Wang, 2017) menjelaskan dari perspektif
jaringan asosiatif, green brand positioning direpresentasikan sebagai ingatan yang
berisi merek dan atribut yang berada di benak konsumen . Selanjutnya (Wang,
2016) dalam (Wang, 2017) telah menjelajahi hubungan struktural dari posisi merek
hijau di situs web perusahaan melalui analisis isi dan pendekatan analisis jaringan.
Dia menemukan 22 atribut merek hijau memposisikan dan membaginya menjadi
empat kelompok, termasuk “manufaktur dan kinerja lingkungan,” “penggunaan dan
kemajuan produk”, “lingkungan fisik, filantropi, dan transportasi”, dan
“komunikasi internal dan eksternal.”
Menurut (Hartmann et al., 2005) dalam (Wang, 2017) menerangkan
memposisikan merek sebagai merek hijau “memerlukan komunikasi aktif dan
diferensiasi” merek dari pesaingnya melalui atribut ramah lingkungan”
Menurut (Hartmann et al., 2005) dalam (Aulina dan Yulianti, 2017)
menjelaskan green brand positioning berfokus pada bagaimana komunikasi dan
atribut sebuah merek yang berbeda dari pesaingnya karena penggunaan atribut yang
berhubungan dengan lingkungan. Terdapat tiga bagian dari green brand positioning
: fungsional positioning, green positioning, dan emosional positioning. Fungsional
positioning mengacu pada fungsi atribut merek sebagai mediator untuk
menyampaikan pesan terkait lingkungan kepada konsumen. Green Positioning
dimasukkan dalami bagian dari green brand positioning karena merupakan hal
yang penting faktor untuk mendukung strategi green brand (Patrick et al., 2005)
dalam (Aulina dan Yulianti, 2017).
Tiga jenis manfaat merek emosional yang berbeda secara konseptual sebagai
alternatif atau strategi pelengkap untuk penentuan Green Brand Positioning
(Wang,2017):
1 A feeling of well-being (warm glow) yang terkait dengan bertindak
dengan cara altruistic
2 Auto-expression benefits melalui konsumsi hijau yang terlihat secara
sosial
3 Nature-related benefits yang berasal dari sensasi dan perasaan yang
biasanya dialami melalui kontak dengan alam.