Pengetahuan lingkungan merupakan pengetahuan dasar yang dimiliki oleh
konsumen mengenai hal-hal yang dapat dilakukan untuk melindungi lingkungan
(Lee 2011). Semakin baik pengetahuan lingkungan yang dimiliki oleh konsumen,
maka konsumen tersebut akan semakin tahu tentang kualitas dari produk ramah
lingkungan Konsumen yang sadar akan lingkungan cenderung untuk membeli serta
menggunakan produk yang ramah lingkungan (Ginting dan Ekawati, 2016).
Semakin tinggi pengetahuan lingkungan, maka minat beli konsumen terhadap
green product akan meningkat (Banyte et al., 2010). Berikut merupakan Indikator
Pengetahuan Lingkungan (Lee, 2011):
- Adanya pengetahuan pada green product.
- Memahami isu terhadap lingkungan.
- Mengetahui dampak dari mengonsumsi green product.
- Pengetahuan mengenai manfaat dan kelebihan dari green product.