Green Product

Secara umum green product dikenal sebagai produk ramah lingkungan yang
tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak
menghasilkan sampah berlebihan dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang
(Pankaj et al., 2014) (Chen et al., 2010). Green product merupakan produk yang
berwawasan lingkungan yang dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk
mengurangi dampak bagi kesehatan manusia serta tidak berpotensi merusak
lingkungan baik dalam produksi, pendistribusian dan pengkonsumsiannya (Kasali
2005) dan (Junaedi 2005). Pada green product terdapat kolabel yang dapat
dimanfaatkan untuk mendorong konsumen agar memilih produk-produk yang
memberikan dampak lingkungan yang lebih kecil dibandingkan produk lain yang
sejenis (Sumarsono et al., 2012).
Berdasarkan penelitian D’Souza et al., (2006) menjelaskan aspek-aspek
green product:
a. Persepsi produk: Konsumen melihat green product sebagai produk yang
tidak berbahaya terhadap hewan dan lingkungan.
b. Kemasan: Produk menyajikan elemen tertentu dan terlihat terkait
kepedulian lingkungan oleh pelanggan.
c. Komposisiisi: Bahan daur ulang dapat membenarkan pemakaian pada batas
tertentu dan klaim pemakaian secara keseluruhan pada tingkat yang lebih
rendah, serta kerusakan minimum terhadap lingkungan