Definisi Harga

Harga merupakan sejumlah nilai yang ditukarkan konsumen dengan
manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya
ditetapkan oleh pembeli atau penjual melalui tawar menawar, atau ditetapkan oleh
penjual untuk satu harga yang sama terhadap semua pembeli. Menurut Kotler dan
Amstrong dalam Krisdayanto (2018: 3) menyatakan harga merupakan sejumlah
uang yang dibayarkan atas jasa, atau jumlah nilai yang konsumen tukar dalam
rangka mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan barang atau jasa.
Menurut Fandy Tjiptono (2015: 151) mengemukakan bahwa harga adalah satu-
satunya elemen dari bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, sedangkan
elemen lainnya menimbulkan atau merupakan biaya