Tujuan sebuah perusahaan membangun sebuah merek dengan beberapa
tujuan seperti yang dikemukakan oleh Tjiptono dan Diana dalam Akbar (2012:17)
menyatakan bahwa merek memiliki berbagai macam tujuan, yaitu sebagai berikut:
- Sebagai identitas perusahaan yang membedakannya dengan produk
pesaing, sehingga hal tersebut memudahkan mengenali dan melakukan
pembelian ulang. - Sebagai alat promosi yang menonjolkan daya tarik produk (contoh
dengan bentuk desain dan warna-warna menarik). - Untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan, serta
jaminan kualitas tertentu terhadap pilihan kepada konsumen. - Untuk mengendalikan dan mendominasi pasar. Artinya dengan
membangun merek yang terkenal, bercitra baik, dan dilindungi hak
cipta atau paten, maka perusahaan dapat meraih dan mempertahankan
loyalitas konsumen