Faktor-faktor yang Memengaruhi Gaya Hidup Hedonis

Faktor-faktor yang memengaruhi gaya hidup hedonis menurut
Kotler (Felicia dkk, 2014) gaya hidup seseorang dipengaruhi oleh 2
faktor yaitu internal (dari dalam individu) dan faktor eksternal (dari
luar individu). Sama halnya dengan faktor yang memengaruhi gaya
hidup hedonis, hanya saja penekanannya lebih mengutamakan pada
kesenangan hidup. Adapun faktor-faktor yang memengaruhi gaya
hidup hedonis antara lain:
a. Faktor Internal
1) Sikap
Sikap individu berupa penilaian atau pemikiran yang
baik ataupun tidak terhadap obyek tertentu.
2) Pengalaman atau Pengamatan
Pengalaman yang ada pada individu didapatkan pada
masa lalu tentang tingkah lakunya. Hasil yang didapat akan
membuat individu memiliki pandangan tertentu terhadap
suatu obyek.
3) Kepribadian
Individu yang memiliki karakteristik mudah
dipengaruhi akan cenderung memiliki gaya hidup
hedonisme.
4) Konsep Diri
Pandangan individu mengenai dirinya yang dapat
memengaruhi minat dan perilakunya.
5) Motif
Perilaku muncul diakibatkan motif yang ada.
6) Persepsi
Penggambaran individu terhadap sekitarnya ketika
mendapatkan informasi.
b. Faktor Eksternal
1) Kelompok Referensi
Kelompok referensi merupakan pengaruh dari
kelompok terhadap sikap dan perilaku bagi individu baik
secara langsung maupun tidak.
2) Keluarga
Keluarga memiliki peranan terbesar dalam
pembentukan sikap dan perilaku individu. Pola asuh orang
tua akan membentuk kebiasaan anak yang secara tidak
langsung memengaruhi gaya hidupnya.
3) Kelas Sosial
Individu yang tinggal dalam kelas sosial yang
menganut gaya hidup hedonis maka akan terjadi proses
penyesuaian dengan lingkungan tempat tinggal, sehingga
individu tersebut akan mengikuti gaya hidup hedonis sesuai
dengan kelas sosialnya.
4) Kebudayaan
Kebudayaan adalah faktor penentu keinginan dan
perilaku seseorang yang paling mendasar karena perilaku
manusia sebagian besar dipelajari dari budayanya.
Adapun faktor lain menurut Praja dan Damayantie (Ardiana,
2016). Terdapat dua faktor penyebab timbulnya gaya hidup
hedonis, yaitu faktor ektern yang meliputi media dan lingkungan,
serta faktor intern yang meliputi keyakinan dalam beragama dan
keluarga berikut penjelasannya:
a. Faktor ektern
Adanya perkembangan zaman yang terjadi membuat individu
memiliki penilaian yang dahulu terasa tabu namun sekarang
terlihat biasa. Serta berkembangnya media komunikasi, seperti
akses internet yang mudah dan media iklan yang sering disiarkan
sangat memengaruhi etika dan moral individu. Media
komunikasi memanfaatkan nafsu, perasaan dan keinginan
dengan simbol yang imajinatif.
b. Faktor intern
Dilihat dari sisi intern, individu yang mengagungkan
kesenangan dan menyukai hura-hura yang berlebihan merupakan
individu yang memiliki keyakinan yang lemah terhadap
agamanya. Sikap dan perilaku individu juga terbentuk oleh pola
asuh orang tua. Keluarga memiliki peranan yang besar dalam
membentuk kebiasaan gaya hidup individu.
Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa gaya
hidup hedonis dipengaruhi oleh dua faktor. Faktor yang pertama
adalah faktor internal yang meliputi sikap, pengalaman atau
pengamatan, kepribadian, konsep diri, motif, persepsi, keyakinan
serta keluarga. Faktor yang kedua adalah faktor eksternal yang
meliputi kelompok referensi, keluarga, kelas sosial, kebudayaan,
media serta lingkungan. Dalam penelitian ini, kelompok referensi
merupakan faktor terbesar dalam pembentukan gaya hidup hedonis
dan merupakan bentuk dari konformitas yang masuk kedalam
variabel tergantung yang akan diteliti