Menurut Amstrong (dalam Humris, 2014) menyatakan
bahwa terdapat dua faktor yang memengaruhi gaya hidup,
yaitu dari dalam diri (internal) individu dan dari luar
(eksternal) individu. Yang termasuk faktor internal adalah:
- Sikap
Sikap yaitu suatu kesadaran jiwa dan keadaan pikir
yang dipersiapkan untuk memberikan tanggapan terhadap
sesuatu. Melalui sikap, individu memberi respons positif
atau negatif terhadap gaya. Keadaan jiwa dipengaruhi oleh
tradisi, kebiasaan, kebudayaan, dan lingkungan sosialnya. - Pengalaman dan pengamatan
Pengalaman memengaruhi pengamatan sosial dalam
lingkungan tingkah laku. Pengalaman diperoleh dari
tindakan masa lalu. Hasil dari pengalaman sosial
membentuk pandangan terhadap suatu objek. Seseorang
tertarik dengan suatu gaya hidup tertentu berdasarkan
pengalaman dan pengamatan. - Kepribadian
Kepribadian adalah konfigurasi karakteristik individu
dan cara berperilaku yang menentukan perbedaan perilaku
dari setiap individu. Kepribadian memengaruhi selera yang
dipilih seseorang. Sehingga mempengaruhi pula bagaimana
gaya hidupnya. - Konsep diri
Menggambarkan hubungan anatara konsep diri
konsumen
image mereka. Bagaimana individu memandang
dirinya akan memegaryhu minat terhadap suatu objek.
Konsep diri sebagai dari inti dari pola kepribadian akan
menentukan perilaku individu dalam menghadapi masalah
hidupnya. - Motif
Perilaku individu muncul karena adanya motif
kebutuhan untuk merasa aman dan kebutuhan terhadap
prestise. Jika motif seseorang terhadap kebutuhan akan
prestise itu besar, maka akan membetuk gaya hidup yang
cenderung mengarah kepada gaya hidup hedonis. - Persepsi
Persepsi adalah proses dimana seseorang memilih,
mengatur, dan menginterprestasikan informasi untuk
membetuk suatu gambar yang berarti mengenai dunia.
Sedangkan yang termasuk dalam faktor eksternal
adalah : - Kelompok referensi
Kelompok referensi adalah kelompok yang
memberikan pengaruh langsung atau tidak langsung
terhadap sikap dan perilaku seseorang. Pengaruh-pengaruh
tersebut akan menghadapkan individu pada perilaku dan
gaya hidup tertentu. - Keluarga
Keluarga memegang peranan terbesar dan terlama
dalam pembentukan sikap dan perilaku individu. Hala ini
karena pola asuh orang tua akan membentuk kebiasaan
anak yang secara tidak langsung memengaruhi pola
hidupnya. - Kelas sosial
Kelas sosial juga memengaruhi gaya hidup. Ada dua
unsur pokok dalam sistem sosial pembagian kelas dalam
masyarakat, yaitu kedudukan dan peran. Hierarki kelas
sosial masyarakat menentukan pilihan gaya hidup. - Kebudayaan
Kebudayaan meliputi pengetahuan, kepercayaan,
kesenian, moral, hukum, adat istiadat, dan kebiasaan-
kebiasaan yang diperoleh indivdu sebagai anggota
masyarakat. Kebudayaan terdiri atas segala sesuatu yang
dipelajari dari pola-pola perilaku yabg normatif, meliputi
ciri-ciri pola pikir, merasakan, dan bertindak.
Rossanty dan Dharma (2018) juga mengatakan
bahwa faktor dapat mempengaruhi gaya hidup seseorang
diantaranya demografi, kepribadian, kelas sosial, daur
hidup dalam rumah tangga. Sedangkan Menurut
Fachruddin (2016) menyatakan bahwa “faktor-faktor yang
mempengaruhi gaya hidup seseorang berasal dari dalam
diri individu (internal) dan faktor yang berasal dari luar
18
(eksternal). Faktor internal meliputi sikap, pengalaman, dan
pengamatan, kepribadian, konsep diri, motif dan persepsi.
Adapun faktor eksternal meliputi kelompok referensi,
keluarga, kelas sosial, dan kebudayaan.
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti menyimpulkan
bahwa faktor-faktor gaya hidup yaitu sikap, pengalaman,
pengamatan, konsep diri, motif, persepsi, demografi,
kepribadian, kelas sosial, keluarga, dan kebudayaan. Dan
peneliti menggunakan faktor-faktor gaya hidup untuk gaya
hidup hedonisme