Menurut Wells dan Tigert (dalam Kasali, 2007)
menjelaskan bahwa dimensi-dimensi gaya hidup adalah :
- Dimensi Aktivitas : Dimensi aktivitas yang dimaksud
meliputi bekerja, hobi, kegiatan sosial, berlibur,
menghibur diri, keanggotaan klub, komunitas,
berbelanja, serta olah raga. - Dimensi Minat : Dimensi minat yang dimaksud meliputi
keluarga, rumah, pekerjaan, komunitas, rekreasi,
fashion, makanan, media, serta prestasi. - DimensiOpini : Dimensi opini yang dimaksud meliputi
diri mereka, isu-isu sosial, politik, bisnis, ekonomi,
pendidikan, produk, masa depan serta budaya.
15
Joseph Plumer (dalam Fachruddin, 2016) juga
mengatakan bahwa segmentasi gaya hidup mengukur
aktivitas-aktivitas manusia dalam hal : - Bagaimana mereka menghabiskan waktunya
(pekerjaan, hobi, hiburan, belanja, olah raga dan lain-
lain). - Minat mereka ; apa yang dianggap penting disekitarnya
(keluarga, rumah, karier, makanan dan lain-lain). - Padangan-pandangan baik terhadap diri sendiri
maupun terhadap orang lain (isu-isu sosial, politik,
masa depan dan lain-lain).
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti menyimpulkan
kedua teori diatas mempunyai kesamaan dan peneliti
menggunakan dimensi-dimensi gaya hidup untuk gaya
hidup hedonisme yaitu aktivitas, minat dan opini