Dalam menentukan celebrity endorsement perlu memperhatikan
beragam faktor, hal ini dikarenakan penggunaan celebrity endorsement
akan berpengaruh terhadap produk atau jasa yang di promosikan. Proses
pemilihan celebrity perlu mempertimbangkan beberapa faktor.
Pertimbangan perusahaan dalam menentukan celebrity endorser yang
akan mendukung produknya didasarkan pada tingkat kesesuaiannya
(Shimp, 2003), antara lain:
a. Kredibilitas endorser
Endorser perlu memiliki kredibilitas sehingga dapat dipercaya dan
memiliki keahlian yang dapat mendukung sebuah iklan.
b. Kecocokan endorser dengan khalayak
Apabila seorang endorser memiliki karakter yang cocok dengan
konsumen tentunya dapat mendorong keputusan pembelian
konsumen, dikarenakan konsumen akan terinspirasi dengan
endorser yang dirasa memiliki kesamaan karakter.
c. Kecocokan endorser dengan brand
Seorang endorser tentu akan mempengaruhi citra suatu produk atau
jasa. Oleh sebab itu produsen perlu menentukan secara cermat dan
menyesuaikan citra ataupun perilaku endorser agar sesuai dengan
kesan yang diinginkan oleh perusahaan.
d. Daya tarik endorser
Kepribadian dari seorang endorser seperti sifat ramah, ceria, dan
penampilan fisik yang menarik menjadi dimensi penting yang dapat
menarik perhatian konsumen.
e. Faktor tambahan lainnya yang mempengaruhi endorser yaitu:
- Tarif/fee untuk memperoleh layanan dari selebriti.
- Tolak ukur atau probabilitas dari dampak yang akan dialami oleh
selebriti setelah menjalin kerjasama endorsement. - Kemampuan bekerja sama antara perusahaan dengan selebriti.
- Banyaknya brand lain yang sedang di dukungnya