Menurut Kotler dan Armstong (2016) pada Tecoalu (2021) yaitu sebagai
berikut:
- Keterjangkauan harga
Kekuatan konsumen dalam membeli suatu produk yang diinginkan. - Kesesuaian harga dengan kualitas produk dan layanan
Harga merupakan indikator dalam menentukan kualitas suatu produk,
tidak selamanya harga tinggi menandakan kualitas produk tersebut
baik. - Daya saing harga.
Kemampuan produk untuk bersaing dalam pasar dengan harga yang
sudah di tetapkan. - Kesesuaian harga dengan manfaat.
Konsumen bersedia mengeluarkan uang untuk membeli produk yang ia
rasa memiliki manfaat baik untuk dirinya.