Tjiptono (2016) menambahkan bahwa harga dapat diukur melalui 5 aspek
yang meliputi:
- Daya Beli
Daya beli adalah kemampuan konsumen membeli banyaknya jumlah
barang yang diminta pada suatu pasar tertentu, dengan tingkat harga
tertentu, pada pendapatan tertentu, dan dalam periode tertentu. - Kemampuan untuk Membeli
Kemampuan konsumen dalam rangka membeli barang mencakup
tentang perilaku, kebiasaan, preferensi konsumen, kecenderungan
permintaan masa lalu. - Gaya Hidup Pelanggan
Gaya hidup akan mempengaruhi bagaimana konsumen melakukan
pembelian, kapan konsumen melakukan pembelian, dimana
konsumen melakukan pembelian, apa yang dibeli oleh konsumen, dan
dengan siapa konsumen melakukan pembelian. Pada perilaku
konsumsi, gaya hidup mempengaruhi dimana konsumsi dilakukan,
bagaimana konsumsi dilakukan, kapan konsumsi dilakukan, dan
apakah yang dikonsumsi