Pengertian Persepsi harga

Persepsi harga menurut Kotler dan Keller (2016) adalah jumlah uang yang
ditagihkan atas suatu produk atau jasa. Sedangkan harga menurut Tjiptono
(2016) merupakan satuan moneter atau ukuran lainnya yang ditukarkan
agar memperoleh hak kepemilikan atau penggunaan suatu barang atau
jasa. Pengertian lain tentang persepsi harga menurut Schiffman dan Kanuk
(2004) dalam Baehaqi (2022) persepsi harga adalah pandangan atau
persepsi mengenai harga bagaimana pelanggan memandang harga tertentu
(tinggi, rendah, wajar) mempengaruhi pengaruh yang kuat terhadap
maksud membeli dan kepuasan membeli.