Iklan Peduli Lingkungan

Iklan merupakan salah satu instrumen pemasaran modern yang
aktivitasnya didasarkan pada konsep komunikasi. Belch dan Belch (2001)
mempertegas bahwa iklan dapat difungsikan sebagai sumber dalam proses
information research dalam tahapan pengambilan keputusan konsumen.
Secara khusus, Zinkhan dan Carlson (1995) dalam Stokes (2007)
menjelaskan bahwa iklan peduli lingkungan sebagai pesan promosi yang
menarik kebutuhan dan hasrat tentang keprihatinan konsumen terhadap
lingkungan.
Dalam penelitian ini, penulis menggunakan penjabaran definisi
Banerjee et al. (1995) yang mengartikan green advertising sebagai sebuah
iklan yang mengandung pesan minimal satu dari tiga kriteria berikut ini:
a. Menunjukkan sebuah hubungan antara produk atau jasa dan
lingkungan fisik.
b. Mempromosikan gaya hidup ramah lingkungan tanpa menyoroti suatu
produk atau jasa tertentu.
c. Menampilkan citra perusahaan yang terkesan bertanggungjawab
dengan lingkungan.
Sejumlah persepektif dan peraturan sudah dikembangkan untuk
memandu pemasar membentuk formula dengan menggunakan klaim
performa lingkungan. Dalam pandangan Davis (1993), panduan
keberhasilan green advertising digeneralisasikan sebagai berikut:
a. Memastikan bahwa keuntungan produk yang dipromosikan benarbenar terwujud.
b. Mengidentifikasi keuntungan spesifik produk dalam atribut produk
yang berkontribusi untuk menaikkan performa lingkungan.
c. Menyajikan data spesifik tentang spesifikasi proporsi dan konten daur
ulang alam.
d. Menyediakan sebuah konteks hubungan untuk mengijinkan konsumen
membuat komparasi bermakna.
e. Mendefinisikan istilah teknis yang digunakan.
f. Menjelaskan keuntungan ketika konsumen memiliki keterbatasan
dalam memahami isu lingkungan