Pengaruh Green Marketing terhadap Citra Merek.

Green marketing didefinisikan sebagai kegiatan pemasaran yang berfokus
kepada aspek lingkungan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia
dalam mencapai kepuasan. Dahlstrom (2011) dalam penelitiannya menyimpulkan
bahwa suatu citra merek (brand image) terbentuk karena adanya green marketing
yang dibuat perusahaan yang bersumber dari produk hijau atau dari harga hijau.
Hasil dari penelitian ini mendukung penelitian terdahulu yang dilakukan oleh
Silvia (2014) bahwa green marketing secara langsung memilih pengaruh yang
signifikan terhadap citra merek. Perusahaan yang menggunakan konsep green
marketing dapat membentuk citra merek yang baik sehingga konsumen lebih suka
dengan produk ramah lingkungan.
Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh beberapa peneliti menunjukan
bahwa green marketing memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap citra
merek