Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian.

Citra merek dapat diartikan sebagai serangkaian kepercayaan konsumen
terhadap suatu merek tertentu sehingga asosiasi merek tersebut melekat di benak
konsumen. Suatu merek dikatakan baik, jika memiliki kualitas tinggi dan harga
premium. Istiantia (2016) menyatakan terdapat hubungan citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini didukung
Romadon (2014) menjelaskan bahwa ada pengaruh signifikan dari citra merek
terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan, perusahaan dalam
menciptakan produk ramah lingkungan dapat menghasilkan citra merek yang
tinggi, maka keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen akan semakin
tinggi.
Keputusan pembelian produk dapat dipengaruhi oleh citra merek yang
baik. Berdasarkan penelitian tersebut, perusahaan atau para pelaku usaha harus
dapat menciptakan citra merek yang positif di pikiran konsumen, agar nilai jual
produk dapat meningkat dan mengakibatkan keputusan pembelian semakin besar.
Hal ini berdampak pada keuntungan yang didapat perusahaan meningkat, serta
hubungan baik antara produsen dengan konsumen akan terjalin. Penelitian yang
dilakukan oleh beberapa peneliti menunjukan bahwa citra merek berepngaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.