Keahlian Infuencer

Keahlian dari seorang influencer dalam melakukan endorsement
merupakan hal yang penting dalam meningkatkan minat pembelian. Menurut
Utami (2019) yaitu keahlian influencer akan sangat berpengaruh bagi minat
pembelian. Keahlian adalah sejauh mana seseorang dapat melihat influencer
sebagai orang yang berpengalaman, berpengetahuan, dan berkualitas
(Weismueller et al., 2020). Seorang influencer tidak akan dianggap memiliki
keahlian di bidang tertentu kecuali penggemarnya percaya padanya sebagai
seorang yang terampil, mahir, dan memiliki pengetahuan yang memadai
(Schouten et al., 2019). Keahlian seorang influencer akan mempengaruhi
pengaruh informasinya terhadap konsumen (Lin et al., 2019). Seorang endorser
yang dianggap sebagai ahli pada subjek tertentu lebih persuasif dalam mengubah
pendapat audiens yang berkaitan dengan bidang keahliannya daripada seorang
endorser yang dianggap tidak ahli (Gilal et al., 2020). Oleh karena itu, beberapa
perusahaan menggunakan influencer yang sering menonjolkan bidang keahlian
mereka di media sosial karena calon konsumen menganggap mereka menarik dan
ahli di bidang tertentu